张广瑞

阳春三月，四川三星堆遗址重要考古新发现，引起了全国轰动。沉寂良久的媒体疾呼：神秘的三星堆遗址，引发了一场大众“考古旅游热”。面对席卷而来的“考古旅游热”，博物馆、文旅部门又该如何应对呢？

按说，考古新发现首先是考古人心情激动，因为通过他们的辛勤努力，发现了历史文明演进的新证据，有的可能会改写已有的历史，与此同时，一些考古专家和研究者也会兴奋，因为新文物将会提供更多的研究空间。至于旅游者，尤其是大众旅游者，绝大多数是看热闹的，急于“打卡”多是好奇心驱使，欲先睹为快。如此激起的“热”会让有关博物馆的访客摩肩接踵，但未必能够成为一种有效的旅游营销，其效果也未必是东道主和客人真正希冀的。

文物和考古是一个专业的领域，观赏文物和观察考古，虽然有不少人会觉得有趣，但没有一定的专业知识，真正到了现场，被人群裹挟下看上几眼，抢拍到几张照片发到朋友圈之后，很快可能就忘却了。

中国是世界著名的文明古国，文物遗产的存量与考古新发现的频率比世界很多国家都多。然而，无论是过去还是今天，一般公众对本国文物遗产的了解和参与考古活动的兴趣都不算高，一方面是我们国家的宝贝太多了；另外一方面，我们对文物和考古的知识普及和基础教育乏力，这既反映在国民的文化素质上，也体现在博物馆等公共文化机构功能的定位上。抛开文物与考古活动的专业性之外，面对日益兴起的大众旅游来说，有三个问题需要认真考虑，我们也不妨从国外的好的案例中学习一二。

其一是，文物和考古活动需要良好的解说。我曾三次参观过伦敦的大英博物馆，然而在那里参观时，我的第一个印象是那里的孩子特别多，小学生、中学生都有，有的是老师带领，有的是家长陪伴，孩子们不是在偌大的博物馆里乱跑乱转，而是集中在一个馆或展室听讲，他们用画笔把看到的画出来，或用笔把懂得的东西记下来，并不时围着老师问问题；另外一个印象是，那里很多观众是抱着书来参观的，有的拿着导游指南，有的拿着历史或文物专著……显然参观者是带着问题而来，他们会在一个馆里待很久，看上去有些人并非是初访。还有一个和我们博物馆不同之处，几乎见不到漂亮的导游姑娘举着话筒带着游客参观的场景，但现场有很多带着讲解员徽标的志愿者，他们中有不少人是教师、教授或博士，而博物馆中有大小不等的讲座室，室外张贴着演讲人和演讲主题，游客可以预约听专题讲座及参与讨论。

其二是，历史遗址和博物馆应当为游客创造体验的机会。现代人对历史一般都是陌生的，一般性的参观可能对特定文物会有些印象，然而，有亲身体验的过程则会使印象更深刻。我在2002年参观埃及金字塔时，发现一个可以钻进金字塔内的参观活动。在一个多小时的时间里，在狭窄昏暗的石洞内，踏着湿漉漉的台阶向上攀登，有的地方得用手紧握栏杆，有的地方则是手脚并用地爬行……在喘息的间隙，我会闭着眼睛冥想几千年之前开凿这种通道的艰辛，靠什么样的理念、智慧和毅力才能够完成这样的工程。其实，好不容易到了金字塔顶尖处，只是一个小石头房间，除了一个石台之外，什么也没有，真正的文物早已放到博物馆里展示。但是，我对当时钻洞的选择一点也不感到失落或后悔，那次独特的经历让我对博物馆中文物有了不同的感受。

其三是，对待大众旅游者，文物部门还要在扩大社会认知，形成广泛吸引力上多下功夫。对于文物或博物馆来说，大众旅游者渴望的是一部“百科全书”，而不是“专业词典”。2015年我在温哥华市中心参观了“温哥华比尔·瑞德西北海岸艺术馆”，那里以雕刻艺术作品介绍了加拿大土著居民海达人（Haida）的历史和风情。没有想到的是，在加拿大西部，精湛的海达艺术不仅在博物馆中可以看到，在许多公共场所，如机场、书店、大型购物中心都有展示，而且海达艺术还变成了各种的日用品，从名贵的首饰、箱包和服饰，到日用的茶杯、钥匙链和冰箱贴等，让更多人可以了解和欣赏这一特殊文化，并传播到世界各地。从旅游的角度，这才是真正把历史文物、艺术和文化的优势发挥到了极致，海达人和海达艺术也逐渐被列入很多导游指南，成为到加拿大访客不容错过的旅程。

从这些例证看，公共文化设施的文物博物馆发展旅游，更应从长计议，通过各种途径宣传其内容和知识，让有兴趣的人有准备地到博物馆里去品文物，增长知识。其实文化和旅游的融合并不像一些学术论文讲得那么深澳与复杂，功夫放到大众的实际需求上，一定能够产生良好的社会效果。

（作者系中国社科院旅游研究中心名誉主任）