本报实习记者 陈建璋

在时下流行的盲盒文化中，有一句话为“万物皆可盲盒”。这不，南昌大学刚刚为2021级新生送上一份特别的礼物——盲盒版录取通知书。两种版本随机发放，一抹中国红，代表南昌大学一路追随中国共产党走过的红色历程，一抹香樟绿，则象征着南昌大学校徽上那棵向阳而昌的香樟树，二者拼在一起，恰好是“100”的模样。直到拆开包装的那一刻，新生才能揭晓自己属于哪一份“惊喜”。

生活的“小确幸”

现在，盲盒形式可谓是在生活中无处不在。但作为初创者，日本百货公司或许不会想到，他们当年的一次营销创举，竟在多年后引起这样的时尚风潮。当时日本百货公司在新年期间销售福袋，不事先公开其中内容，但价格要低于袋内商品的标价。商家通过这种方式来处理商品尾货，而消费者则能获得趣味性的体验。

随着时间推移，这种营销方式逐渐演化为扭蛋机和“集卡”营销，再发展至近些年火遍世界的潮玩盲盒。

一个个透明的展示盒，一排排肉嘟嘟的公仔，“00后”的珍妮总喜欢不同角度对比拍照。

“社会大学”系列盲盒就是她的珍藏品。潮玩设计师依据现实中每个职业的不同特点来进行设计，产品惟妙惟肖、风格各异，令她爱不释手。“我特别喜欢他们的神情，有时我还会根据这类产品的形象去脑补公仔背后的故事，让它们的形象更加立体。”

珍妮喜欢在抽取盲盒过程中，找寻到一种故事里的快乐的感觉。

“人生就像是一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”这句话则被赭衣标记为自己喜欢盲盒的理由。“有一次，我甚至抽到了序号和自己生日相同的隐藏款。别提多惊喜了。盲盒的未知，一直让我充满好奇和挑战的欲望。一旦盲盒开出的东西特别好看，那种心情真像捡到宝一样开心。”赭衣说。

她还由此结交到了不少志同道合的盲盒玩家朋友。“我们经常在群里讨论当下的热门款，或是聊聊抽盲盒的技巧等。渐渐地，话题越来越多，延伸到了游戏、生活等各个方面。这真是盲盒特别的魔力所在。”赭衣说。

行业的“新业态”

记者注意到，现如今，盲盒不再仅仅存在于潮玩的小圈子里，更多元的商品加入到盲盒的货品清单中，更多行业通过这种模式来吸引关注。

今年天猫平台“618购物节”期间，网购平台就采取了盲盒形式贩售，挑动起一批消费者的尝鲜参与。

“盲盒这种游戏属性，迎合了年轻人爱玩的心理，尤其对于本身价值不大的小商品，还能够增加一些额外的游戏附加价值。”北京大学光华管理学院市场营销学系助理教授雷莹说，盲盒玩法如今已经逐渐“出圈”，考古盲盒、菜场盲盒、鞋类盲盒、文具盲盒、生鲜盲盒等前所未有的新商业模式开始出现。

做着水果摊生意的李姐，最近也是喜上眉梢。自从和线上平台合作推出“鲜果切”水果盲盒以来，每月都有几十份订单，盲盒形式深得她心。

“这种形式增添了趣味，对商家也好，还避免了浪费。”李姐边说着，边给一位顾客做了一个盲盒，这是一份由西瓜、葡萄、圣女果组成的水果盲盒，水果很新鲜，但确实是目前货架上余量较多的种类。

除了吃、穿、用，盲盒甚至可以“行”。今年暑期，携程就提供了机票盲盒，覆盖飞往北京、上海、武汉、西安、拉萨等全国9个热门城市的热门机票，为用户带来了“一场说走就走的旅行”。

不过也有专家坦言，盲盒营销在勾起消费者猎奇心、刺激兴奋点的同时，产品质量和后续服务保障也在考验着旅行平台本身的服务。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，Z世代人群在要求创新有趣的同时，在旅游品类中也同时要求高品质的产品和服务承接。消费需求的升级对旅行企业提出了更高要求。

可以预见的是，盲盒所带来的改变可能成为某些行业发展的助推器，更不可否认的是，这种生活方式正带着诸多未知的属性，为人们的休闲生活增添一抹新的色彩。