本报记者 王金晶
8月8日，随着东京奥运会落下帷幕，我们也迎来第十三个“全民健身日”。8月3日，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。国民运动健身的消费热潮奔涌而来。
“您好，您的快递到了。”
周末一早，山东日照市民李明就收到了自己网购的跑步装备，这次他更新了自己的跑鞋。而这已经是8月以来，李明第三次在网上下单购买运动健身配套产品了，李明说如今奥运同款、国产品牌已经成为全家人选购相关产品的最新标准。
作为首批国家体育消费试点城市之一，日照市日前发布了《2020年度日照市居民体育消费调查分析报告》。经测算，2020年日照市居民人均体育消费为1941.06元，占人均可支配收入的6.8%，占人均消费支出的11.8%。
日照只是全国运动健身消费日趋火爆的缩影。近期东京奥运会的举行再次推高了体育消费市场的热度。据京东大数据研究院最新发布的报告，2017年到2020年我国人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。
■■ 健身产品消费带动全产业链高效运转
据京东大数据显示，近一周，乒乓球拍成交额同比增长达59%，乒乓球发球机的成交额同比增长46%；羽毛球相关配件中羽毛球袜成交额同比增长56%，羽毛球包成交额同比增长35%……
大众对基础体育消费品类的需求，明显地向更加细分和更加专业的领域扩展，一些新型的体育健身用品成为热销的品类。京东大数据显示，腕力器、握力器、律动机等在2021年上半年都实现了爆发式增长。而大量细分类目的体育项目中，品类不断丰富，例如训练、防护、恢复等，消费者更加细分和专业的需求，也为相关体育产业带来了新的增量市场。
北京市体育局联合京东运动从7月23日至8月11日开启了以“爱体育，爱生活”为主题的第二届8·8北京体育消费节，据了解，本次消费节分为“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大板块，京东运动在北京市场的成交额环比上涨了100%。
并非只有京东，线上新零售平台“真快乐”也通过“全民健身日”等活动，持续提供运动器械、鞋靴、内衣、服饰等高质量运动装备；拼多多平台上，与奥运相关的热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急，尤其是国产运动品牌几乎全线“爆单”……
运动健身产品的热销，不仅源于全民健身氛围的日益浓郁，与商家不断开发优质运动产品满足市场需求也不无关系。
在东京奥运会上，国产运动装备不时闪亮观众的眼球，打破奥运会纪录夺金的举重选手吕小军，他脚上极具个性的金色战靴也引起了大家的注意。据介绍，这双鞋并非普通运动鞋，而是安踏研发的吨位级举重鞋——“吨位鞋”，它采用超耐磨纤维，能承受超14个成人的重量，且能吸收足跟冲击力，降低运动员受伤的可能性。
除此之外，安踏的摔跤比赛服采用了防抓科技；摔跤比赛鞋采用了口袋式绑带设计，防止鞋带松脱；体操、蹦床比赛服采用了3D立体剪裁，避免高强度空中动作受风阻影响……
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，相关运动科技成果，安踏也将陆续应用于大众运动装备。“安踏将持续以奥运品质赋能大众产品。”
仅就产品研发和销售而言，中国制造在国内国际市场的占有率越来越高。在东京奥运会上我们不仅看到了亿健的动感单车、红双喜的乒乓球，还有来自泰山体育的柔道场地以及公路自行车赛的自行车……在产品背后，户外运动产业带浙江金华、运动鞋服产业带福建晋江等再次走入人们的视野。
业内人士表示，运动健身行业上游主要包括健身器材、教练培训与课程研发，主要是为健身行业提供硬件设备、人员和内容等资源；健身行业中游主要是线下健身中心、O2O服务平台和健身App，覆盖线上线下健身场景，为健身群体提供多元化服务；健身行业下游主要包括健身食品补给、运动鞋服、智能可穿戴设备等运动周边服务，以及信息查找、社交平台和数据管理等服务。运动健身产业链正在被新材料、新技术、新场景重新定义。
■■ 健身服务消费持续提档升级
体育消费的结构正在不断优化，一是，消费者对于新型体育运动的消费需求增强。京东大数据显示，2021年上半年，消费金额增长最快的运动是冰上、滑雪和游泳、户外运动；二是，以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费也迅猛增长。
安徽省青年徽商商会党支部书记、智跑体育发展有限公司董事长臧宇曾是专业运动员，因而对体育产业有着特殊的情感。他在接受记者采访时说：“这个产业被时代赋予了新的机遇，体育消费也被激发了出来，尽管受到新冠肺炎疫情影响，但可以预见形势一片大好。”
他同时提到，不久前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，而对于体育培训、体育教育，国家是给予大力支持与鼓励的。对于新蓝海，体育行业从业者是积极的、乐观的。
北京子人健康科技有限公司CEO、子人健身创始人林子人从业10多年，也感受到了近年来健身消费领域的变化。他表示，随着社会发展，健身已越来越成为一种流行的减压和维持身体健康的方式，从健身概念的萌芽，到运动观念养成，再到对健身服务需求的不断上升。国内的健身环境已经在不断优化。
林子人从专业角度上看，健身需求中最为热门的减脂当然是以拉高体能消耗极限为主要目标的综合性训练更为有效；但是由于大众体育素质水平较低，无论是心理上还是身体素质上对高强度综合性训练的抵触，导致真正对减脂有效的高强度综合性训练难以推广。
为了尝试新的健身服务方法，林子人于6年前在北京开设了一家以高强度综合性训练为主的健身工作室。“从一开始大众难以接受、客户群以职业运动员、高水平健身爱好者为主，到现在逐渐被大众所接受，营业额逐年递增；说明大众对健身的认知在逐渐开放和深入，对高强度综合性训练的接受能力在提高，并且类似的工作室的数量也在逐渐增加。”
确实，人们对于运动健身消费的需求是多元的，正是基于时间、地点、健身方式的灵活性，2015年成立于杭州的互联网健身平台乐刻运动，用“7×24小时”“月付制”“智能化”“全程无推销”等规则重新定义了小型健身房模式。
而这种新模式也给予了私教从业者新的拓展空间，乐刻四星教练、北京十里河店明星教练石津子告诉记者，相对于传统健身房而言，签约乐刻运动的私教不需要打卡上班，时间自由，有课就来上课，没课的时间不必在店里，可以自由锻炼。
据她观察，在乐刻健身房每天会看到四个人流量的高峰期，早、中、晚、午夜；而当下会员越来越年轻化，她服务的会员大部分都是20出头、没什么健身经验的“小白”，之所以坚持健身是为了有更好的身体状态以应对快节奏的工作和生活。
对于运动健身行业的从业者，其服务业态也在不断拓展，臧宇的企业就从体育赛事的策划执行、青少年的体能培训，延伸到现在的数字体育产业园运营等方面。与此同时，在消费领域，体育旅游也正成为新时尚。
据中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》指出，体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。数据显示，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。
阿里巴巴集团区域研究中心主任宋逸群认为，体育产业已经成为拉动消费增长的动能之一，研究结果表明：体育消费力与体育产品之间呈现正相关的关系，体育消费力越高，体育产品的消费越多。居民在体育消费方面每增加1%，相应的GDP就能够有0.5%的增长。她同时认为，体育产业市场化和数字化亟待提升：数据化水平低，平台“孤岛化”，市场化运营能力弱、线上线下不联动，消费需求需进一步升级等问题有待解决。
南京财经大学教授、现代服务业智库首席专家张为付认为，国内经济发展已经到了追求体育消费和健康消费的阶段，特别是疫情冲击下，人们更注重身体健康和体育锻炼。另一方面，国内体育消费领域已形成完整产业链；相关企业要不断推出更多“新”产品、“新”服务，满足消费者不断变化的需求，培育新的消费增长点，增加自身竞争力，让消费热潮持续“热”下去。
