本报记者 高志民

“十四五”文化和旅游发展规划提出：大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，全面塑造文化和旅游发展新优势，深化“互联网＋旅游”，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。

现实与虚幻结合

借助VR技术“飞越北京”，在城市上空，俯瞰北京；可以在故宫博物院展台通过“数字多宝阁”，欣赏文物的超高清三维模型……记者从第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会了解到，随着科技手段和旅游结合得更加紧密，国内多地旅游数据表现亮眼，科技提升领域不断深化，显示出智慧文旅已经是大势所趋。

随着一声富有节奏感的旋律响起，龙门乐伎、龙门金刚大力士登上舞台，这是河南省文化和旅游厅携河南天团带来的“龙门金刚”节目，传统文化与现代科技结合的节目，很快征服了现场观众。

近年来，文创产品越来越受到消费者和市场的青睐，从故宫博物院的朝珠耳机到北岳恒山、从北京的长城到济南的趵突泉等文创雪糕……无一不是在经济效益和社会效益上实现了双丰收。而这出圈的背后，既是传统文化的原生魅力，也是现代传播者一次次踩准年轻人的喜好。

此次博览会序厅的文创展区，将以“扮靓美好生活、讲述中国故事、传递奥运精神”三个主题展示文创产品多元的社会功能，同时，倍受年轻人追捧的探秘盲盒也将让观众亲身体验“考古”的乐趣。博览会上的展品将从品类的角度进行展示，以产品和设计为切入点，为消费者提供精致的趣味和独特的文化体验。除产品实物之外，现场还将以视频的形式展现产品设计。在美丽中国馆江西馆，“石破天惊第一枪”、军旗升起书套装、意气风发小夜灯等优秀红色文创产品，将红色经典与创新文创进行结合，凸显新意。

“此次博览会突出百年红色、创新导向、数字赋能、共同富裕、云上体验、消费升级六大特点。”义乌市副市长骆小俊介绍说，在博览会预备期的场馆建设阶段，科技手段就已经深蕴其中。紧扣义乌数字贸易优势、推进文化和旅游产品市场贸易数字化转型，主题馆专门设置了数字文旅展区，展示政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。

“为顺应文化和旅游产业数字化、网络化、智能化融合发展，该博览会以集中展示文化和旅游智慧化、智能化改革创新成果，用好数字化方法、技术、平台三要素的创新力量，推动传统产业向数字化、智慧化快速转型，赋能行业新风向，打造行业新模式，将科技创新带入产业、落向实处。”文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示。

联动“破圈”

“我们的手绘地图，已经被应用在了最新开业的北京环球影城微信小程序中。”杭州麦扑文化创意有限公司负责人展示了他们最新的服务产品“小鹿导游”APP，其中涵盖了全国6000多个景区的专业讲解，搭配手绘地图和VR，展现了数字化为文化和旅游带来的便捷与科技感。

利用互联网的互动、实时、高效便捷特点，本届博览会持续探索线上与展馆的联合联动形式，科技赋能下的展馆和线上平台将在持续，提升参展商、采购商、观众的互动新体验。

科技赋能体现在场馆设计和展示上，以创新设计馆和电竞动漫馆为例，创新设计馆以“传承、赋能、重塑”为主题，展示国内各省（区、市）的文化和旅游创意产品、文博文创产品、手工艺礼品及家居用品的创新创意成果与设计服务内容、场景应用等。

以“青年风潮”为主题的电竞动漫馆内，则设置动漫游戏嘉年华、热门IP及异业邀请、全场“剧本杀”互动沉浸式体验、动漫COSER现场签售、嘉宾舞台演绎、品牌点竞赛、动漫周边等多元形式。旨在打破博览会的固有种类，吸引更多年轻群体参与。

本次展会还重点对线上展会平台视觉系统进行优化，展会动态同步线上直播将带来利好，能够有效满足供求信息发布、信息智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求。内设PC端、微信小程序、各界面平台，外接第三方平台，“智慧＋智能”让供需双方有效对接。线上平台针对外国参展商、结合旅游推广活动和引流三大展示版块，充分运用信息技术，提升展示、宣传、洽谈等效果。

“播一播博眼球，播一播引流量”，直播形式作为此次博览会的重点环节、特色环节，将贯穿展会始终，创新开设直播专场、共享直播间、共享主播、逛展直播的不同形式，深挖不同主题、不同品类、不同适用年龄的关注及购买需求。

“招商”与“尝鲜”并举

随着一曲欢快优美的“大美新疆”民族舞蹈，“我爱浙疆”之“诗画浙疆”——新疆阿克苏地区和一师阿拉尔市大型文化和旅游推介会拉开了帷幕。如诗如画的旅游资源宣传片将鬼斧神工的峡谷、绿草如茵的草原、一望无际的沙漠、浩瀚无垠的戈壁、层层涟漪的河流、傲雪迎霜的胡杨等独特美丽的景致带到了游客们的眼前。除了丰富的旅游资源外，在现场，推荐官还和大家分享了当地助推旅游业的相关优惠政策和补贴政策，OTA平台“我爱浙疆”——阿克苏文旅旗舰店也同步上线，为赴阿游客带去实惠，给当地旅游业注入新机。

此次博览会，科技“尝鲜”让“云端”成为集中展示文化和旅游数字化改革创新成果的端口和起点，一些行业领军的高科技公司也在展会现场展示科技创新产品和成果。

驴妈妈风旅阁根植于母集团的文旅与互联网基因，利用集团全产业链资源，以创意为支点，以文旅IP方法论为依托，设计旅游目的地品牌形象，进行人格化再造。

致力于原创设计的创客集展，由初期的社群“搞不死的原创”发展，始终秉持“让设计变成商品，让产品变成品牌，让品牌有经营方式，让经营变得好玩，让好玩的生活成为你的事业，让有趣的灵魂踏实有趣，让有才的你我聚在一起”的理念，通过科技＋网络平台，让更多人看见设计、支持原创。

全球越野滑雪领域知名公司斯威克斯也是科技助力的典范，打造品牌赛事活动，推广轮滑、越野滑雪项目，测算研发专业雪蜡，为国家队备战北京冬奥会提供科研保障。同时公司拥有国际雪联独家授权的国际雪联电子竞技产品开发、电子竞技展会和电子竞技论坛的大中华区独家授权，是中国滑雪行业未来科技和电子竞技的独角兽。

展会不仅借助新型电子对抗竞技、动漫新产业互动，体验数字体育、数字动漫等数字文娱虚拟空间。设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动。

“要迎合产业数字化趋势，打造永不落幕的展会。”参会专家认为，“共话百年、共同富裕，全域化创新供给、现代化集中国商贸发展，更加智慧、更加智能，虚拟化下的交易更真实、便捷、走向世界，一场科技打造的中国文化和旅游项目展示和产品销售可以是一场值得期待、值得参与的博览会。”