本报特邀评论员 磨长英

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，将传统文化内涵创造性凝结于社会主义核心价值观中，使之成为凝魂聚气、强基固本的基础工程。进入数字化时代，我们必须要与时俱进，把先进科技与文化产品开发和传播结合起来，弘扬中华文化。

近年来，随着数字时代的到来，“云博物馆”“云旅游”“云音乐会”等数字化产品不断涌现，以立体化、多层次的“沉浸式”体验让越来越多的中华优秀传统文化“活”了起来，回归大众视野，焕发勃勃生机，为讲述好中国故事、传播好中国声音，进一步弘扬中华文化，发挥了巨大作用。

进一步发挥“数字化”产品优势，弘扬中华文化，首先应大力支持全民创造中华文化数字化产品。一是从国家层面，建立专项基金，对现有的中华文化数字化产品，采取奖补的方式，根据上网流量、活跃用户数等指标进行评估，给予奖励，扶持产品做强；二是揭榜挂帅，对于开发难度大、技术性要求高、濒临消失的“非遗”等国粹精髓，国家要面向全社会发布“英雄帖”，以企业税收减免、专项奖补的方式，吸引更多创新人才和领军团队参与揭榜；三是健全数字化平台相关的法律法规，加大网络执法力度，加强数字文化新产品、新业态、新模式的知识产权保护。

其次要加大推广优质数字化产品。对于用户好评率高的、市场份额大的产品，国家可以采用回购的方式，购买产品版权，在主流媒体、网络平台上进行传播推广，扩大受众面，吸引更多公众，尤其是年轻人对于中华文化的关注；同时，将优质数字化产品纳入九年义务教育课程内容中，通过课堂教学、亲子共学和课后作业的方式，引导更多的年轻一代逐渐养成读名著、学历史的习惯。

此外，应支持更多“中国制造”数字化精品“走出去”。对具有海外平台布局、规模活跃用户的文创企业，政府要通过发行国债、出口税减免、专项补贴等措施给予扶持，鼓励他们开发更多具有东方韵、沉浸感与生命力的数字化精品。同时，还可以巧用外力，通过“借船出海”“借台唱戏”的方式，搭建国际合作新平台，举办线上线下数字展览会，把更多的中国文化、中国元素投放到中外合作的媒体平台。

（作者系全国政协常委，广西壮族自治区政协副主席）