本报记者 谢颖

编者按：

2021年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，加强和改进国际传播工作，展示真实、立体、全面的中国，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。这为我们进一步做好国际传播工作指明了方向，提出了新的要求。

近年来，如何在国际传播中讲好中国故事是新闻出版界委员的重点关注问题，在本次两会上，新闻出版界委员专门在小组讨论中就“为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献新闻出版力量”进行交流，很多提案也都围绕这个问题建言献策。

真实才可信

“塑造可信、可爱、可敬的中国形象，讲好中国故事，我们有理由充满自信。”

文化自信，是委员们体现出的共同心态。在全国政协委员、中国出版集团原副总裁潘凯雄看来，中国从一个积贫积弱的半封建半殖民地社会发展成为世界第二大经济体，这样的发展奇迹所散发出的神奇而独特魅力不仅国人为之而自豪，在全球也同样具有强大的吸引力，新闻出版工作者承担着讲好这个神奇发展大故事的职责。

当前，中国是全球制造业大国，已经成功地把质量可靠的、真材实料的产品销往全世界，中国制造广受欢迎。而要让中国形象可信、可爱、可敬，全国政协委员、上海译文出版社总编辑史领空认为，这项工作更为复杂，最基本的一点是真实，“真实的中国形象意味着多元，比如我们既有经济发达的地区，也有资源相对匮乏的地区，所以这些年来国家全力推进脱贫攻坚，推进共同富裕；既有具备国际竞争力的企业，也有怀着美好憧憬而打拼的普通民众，真实而立体的中国，让人觉得可信。我们要坚定文化自信，摆正心态，久久为功。”

“‘信’是塑造国家形象的首要前提。”潘凯雄委员用翻译专业术语“信、达、雅”形象地阐释出国际传播的关键词——内容的准确性、表达的合逻辑性，及优质的艺术性。所谓“信”就是真实、准确、诚信，不掩饰不浮夸，在这个问题上来不得半点马虎与侥幸。至于“达”和“雅”则都是在守信前提下的某种艺术放大与增色，是艺术表现无止境的一种自觉追求，是在守信基础上的锦上添花，形成一个层层递进的关系。

质量决定影响力

去年，全国政协委员、中国期刊协会会长吴尚之参加全国政协文化文史和学习委员会“推动出版业高质量发展，扩大优质文化产品供给”专题调研时，在重庆出版社，他看到刘慈欣的《三体》系列图书，版权输出26个国家，有24种语言，在海外的发行量近200万册，留下了深刻的印象，“这说明塑造中国形象，讲好中国故事还是要注重内容的提高。”

“决定中国国际影响力及文化传播力的大小不是数量上简单的多品种，而是单品种质的优劣。就出版而言，版权输出数量的多少从来就不是衡量影响力与传播力的重要指标，重要的是看输出的什么品种、输出到对方的什么平台，以及对方相中了你什么。”为此潘凯雄委员建议，在考核相关出版单位“走出去”工作的重要指标上要注重质量为王，这也与我国当下“高质量发展”的基本战略相吻合。

“在国际传播中，内容决定形象，内容质量高，有力度价值，才有读者和受众。”吴尚之委员也表示，就出版而言，必须提高出版物的内容质量和翻译质量，从书稿选题和书稿内容入手，还要从海外读者的需求出发，出版更多反映当代中国主题，当代中国政治、经济、社会、文化、科技发展变化的优质图书。

创新传播方式

不久前，北京冬奥会的开幕式闭幕式得到海外观众的肯定和好评。一首曲、一群人、一条柳枝、一片绿叶……唯美表达出庄严的仪式感和中国文化的底蕴，树立了良好的中国形象。

在吴尚之委员看来，充分运用和展示了中国文化元素是其成功的关键所在，“5000年灿烂的中国文化，得到海外读者的喜爱，这是我们与世界各国交流交往的一张闪亮的名片，也是塑造可敬的中国形象的资源宝库，可以说取之不尽、用之不竭，要把中国文化的元素用好、用活、用深。”

怎样才能“活”起来？在国际传播中，不仅要讲内容好，也要讲传播好；不仅讲说服力，也要讲亲和力。吴尚之委员认为，要创新话语体系，做到分众化表达，避免简单空洞、千篇一律，在对外输出上讲究语言艺术，拓宽思路，转变观念。比如为了适应海外年轻人的需求，除了要支持图书“走出去”，还要支持大出版“走出去”，包括蕴含中国价值、中国精神、中国智慧的数字出版、网络文学、游戏等走出去。

人人都是传播者

随着中国成为世界第二大经济体，我国对外交往不断发展。

“中国的国际形象需要由全体中国人去树立，讲好中国故事需要每一个中国人的努力。”全国政协委员、天津市教育科学研究院院长金永伟非常关注国际传播中“普通人”的视角，让更多外国人身边的中国人讲好自己的鲜活故事，往往会取得事半功倍的传播效果，其中我国的海外企业和海外建设者就是一个非常好的群体。

近年来，“一带一路”倡议深入推进，中国企业“走出去”已经成为常态。据有关部门统计，2002至2018年，我国对外直接投资已经分布于全球188个国家和地区，投资流量年均增长速度达28.2%。大量的中国企业和中国建设者走出国门，参与海外大型基础设施工程、开办工厂企业、开展商贸物流合作，他们与当地政府、企业和民众密切合作，朝夕相处，把中国制造、中国产品带出国门，把中国技术、中国品牌远播海外。

“在某种意义上，这些海外中国企业和建设者是当地居民最可信赖的中国形象的塑造者，要让他们成为中国形象塑造和对外传播的‘主角’。”金永伟建议，要把更多的精力投入到海外企业和建设者身上，深入挖掘他们背后的中国精神、中国力量、中国文化，用这些当地居民身边的中国企业和中国员工的事迹和故事，展现中国的发展和变化，开展对外传播。要依托海外企业，打造更多具有国际影响力的对外传播品牌。通过他们让更多真实信息抵达更多国际受众，赢得更多朋友，让更多人了解、理解和支持中国的发展。