本报记者 刘圆圆
近日，“露营”相关话题频频登上热搜。疫情之下，传统旅游受到限制，露营成为“微度假”的“新宠”。
文旅部发布的“五一”假期旅游数据显示，露营正在成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
“露营”刷屏朋友圈
一张床垫、一顶帐篷、几把折叠椅，露营马灯微光闪烁、野餐桌上摆满餐食……无论是“精致露营”还是“路边野餐”，上述场景在这个假期里的社交平台上成为“顶流”。
“去露营的人太多了，感觉整个朋友圈都在露营！”受朋友圈中照片吸引，露营新手“80后”王南在“五一”假期的第3天，和朋友相约来到了广州塔下的宏城公园，在户外搭起了天幕，大家一起野餐、遛狗、晒太阳，度过一段悠闲的时光。“我们从白天待到晚上，华灯初上的时候露营生活非常惊艳。”王南告诉记者，这次尝试后，她算是彻底入了露营的“坑”，准备时间充裕的时候，来次深度的露营旅行。
“远离城市的喧嚣，享受阳光、草地、蓝天、白云的户外生活，自己搭帐篷、冲咖啡、煮米线，这有些像成年人的过家家，但也是露营吸引我的地方。”上班族李青在网络上分享自己“诗与远方”的休闲时光。他说，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。”
作为今年“五一”假期最热门的度假方式，露营从原本的小众户外活动进入大众视野。驴妈妈发布的《2022“五一”假期出游总结报告》显示，“五一”假期平台预订露营产品的游客同比增长70%，露营游客主力军是“95后”“00后”的年轻游客与“80后”“90后”亲子家庭客群。除了不过夜的“日营”，也有不少游客偏向选择“一站式”露营的酒店或营地，在风景优美的度假胜地中感受野奢之乐。多地露营营地和野奢酒店结合自身特色，推出“露营+玩乐”“露营+亲子”“露营+赏花”“露营+垂钓”“露营+采摘”等多种项目，并提供氛围灯、烤架、焖烧炉等多项服务，为游客营造满满的假日“仪式感”。
携程发布的《2022“五一”假期出游报告》也显示，“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高，而从访问用户来看，珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。
此外，露营旅行的辐射效应也十分凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。其中，榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。在“五一”假期露营热度最高的广州，酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。此外，在携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中，广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的“五一”假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。
对此，中国旅游研究院黄璜博士认为，今年“五一”假期，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点。
“露营”成为行业风口？
露营营地以一种区别于酒店、民宿的业态迅速进入大众视野，俨然成为一大风口。
据携程提供数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍。2022年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。过夜露营产品人均花费约700元，不过夜的产品人均花费在400元上下。
“很多民宿、旅行社这一两年转头入局，都想追寻风口。”一位连锁露营地商家表示，自己也是从民宿业转换赛道而来，“在疫情影响下，人们的出游空间受限，周边游、本地游成为主流出行趋势，同时对户外游的向往更甚，而露营恰好能够同时满足市场需求。”
不过也有露营商家坦言，受制于天气影响，露营地一年内的可营业天数较传统酒店要少很多：5-6月的梅雨季、7-8月的酷暑、12-2月的严冬均是露营的淡季。
如何让露营淡季不淡？“露营+”成为很多露营商家选择的突破口。“在‘露营+玩乐’方面，我们已经推出飞盘、射箭、木工等不过夜活动；在‘露营+亲子’方面，还会针对亲子或学生群体推出夏令营活动。这些对淡季订单都能起到较好的补充作用。”光源露营CEO张怡介绍。
目前，携程也结合自身优势推出“露营+玩乐”“露营+亲子”“露营+景区”等产品；另一方面，在近期举行的“宝藏露营地”活动中，携程还为用户种草了优质露营地和周边酒店、美食等旅游产品，以露营为出发点拉动更多的旅游业态消费。
与此同时，Go Safari野奢营地创始人龙伟涛坦言，实现露营大众化的前提，就是需要提升行业标准。只有先对供给端做出要求，在露营安全、露营环境、露营服务、露营环保等方面设立高标准，才能为需求端的用户提供美好的露营体验，行业才能真正地走向正轨。
“近期，携程在线上线下联动推出了‘携程宝藏露营地’活动IP，助力露营合作伙伴将节假日的销量和声量最大化。”携程露营负责人表示，“露营作为新近蹿红的消费方式，目前也存在着一些乱象，我们作为交易服务平台的介入与引导，也是要保护大众对露营旅行的信心与口碑。”
