本报记者 崔吕萍

“喝一口鲜爽的啤酒，还能在手机上领个买冰棍的消费红包。”抢到了数字人民币消费券的青岛市民王先生，觉得今年啤酒节格外热闹。相比之下，南昌市民陈先生则因没抢到家电消费券感到惋惜，“手慢一点就抢不到了。”5月开始，江西省陆续发放了2000万元家电消费券，撬动家电消费超2亿元，数万张家电消费券几秒内被领取一空。

为响应国家“促进消费扩容提质”号召，今年以来特别是5月份以来，各地陆续推出多项举措。在政府补贴、平台加码、商家让利、数字技术助力等多方“加码”之下，各地消费热度稳步提升。来自支付宝平台的数据显示，7月份，北京、上海、郑州的线下消费笔数环比6月分别提升了31%、20%、30%。

另据了解，仅今年上半年全国就累计发放了超过100亿元的消费券。相较前两年，今年各地发放消费券的形式、种类更加普惠、多元，不仅线上线下通用，使用范围也涵盖家电、汽车、餐饮、旅游、体育等生活方方面面。此外，多地消费券也正在向新消费和特色消费倾斜，如旅游名城西安发放了1000万的文旅惠民卡，北京则分批发放了3亿元“绿色节能消费券”。

最终消费支出占中国GDP的比重，10余年来逐年上升并稳居50%以上。据北京大学光华管理学院测算，消费券的杠杆率一般可达3.4至5.8倍。而随着试点范围的扩大，数字人民币红包也成了拉动消费的重要形式。据不完全统计，深圳、广州、雄安、厦门、成都等多地以各种形式发放数字人民币消费补贴，超600万个数字人民币钱包通过支付宝推送至其服务商户。

值得一提的是，今年以来，各地联动平台“造节”也成了刺激消费的一大手段。7月15日，在北京、南京、郑州、南昌、武汉等多地商务局的指导下，百城万店商家联合支付宝开启了“夏日消费节”，在线上建立主会场，平台除了为商家开放10亿级流量，还出资补贴“支付红包”以及出行、餐饮、快消、外卖等四大场景消费红包；线下商家借助红包码、叠加消费券，为消费者优惠让利。

政府联动平台的背后，小微商家的经济复苏和拉动效果明显。数据显示，夏日消费节期间，武汉26条美食街夜宵市场全面复苏，江城婚宴消费较去年同期相比上升了22%，大众化餐饮消费较去年同期相比上升了15%。

武汉大学经管学院教授吴先明认为，在促消费活动中，平台是连接政府和商家之间的支撑点和中介。

“政府政策扶持、平台给予补贴，让餐饮行业恢复态势确实很好。”武汉市餐饮协会会长刘国梁表示。

与此同时，商家的数字化建设也在不断夯实。包括红包码、小程序、直播等数字化经营模式的加入，让政府促消费的具体举措更高效地惠及消费者和中小商家。

夏日消费节期间，上海咖啡酒吧老板薛先生在门店里张贴了“红包码”，顾客扫码领取随机金额的红包，付款时无门槛直接减免，“顾客点单时有小惊喜，商家也可以获得金额奖励。”

杭州的鲜丰水果门店则升级了人工智能智慧收银系统，将新注册会员服务时长从3分钟缩短至6秒，优化门店服务体验的同时，会员新增一倍。

河南省改革发展研究院院长周健表示，政府指导、商家数字化、平台助力，三方联合促进了城市消费回暖。而商家积极采取数字化手段改善经营，平台加码扶持和服务，也给城市消费者带来更好的消费体验。