苑广阔

春节将至，电商平台纷纷开启“年货节”活动。聚焦下沉市场、助力农产品上行仍是今年“年货节”的重要主题。在乡村振兴等政策推动下，电商平台的着力而为有望持续推动广大县域、乡村地区实现高质量发展。

我国幅员辽阔、物产丰富，人们缺少的从来都不是年货，而是让年货得以展示的机会和舞台。就以某电商作为助农项目推出的“山货年货节”为例——从武鸣沃柑到内蒙古牛羊肉，从陕西富平柿饼到凉山山核桃，各种经过优选的年货产品呈现在全国的消费者面前，给了人们选购年货以更丰富的选择余地。

从电商平台“年货节”中获益最大的，还是各种年货原产地的种植者、生产加工者以及销售者。通过短视频、直播以及货架商城等多种渠道，给了来自全国各地的农特产品以充分展示的机会。尤其是一些带货主播走进田间地头，走进农产品加工车间，把镜头对准各种农特产品种植、养殖和生产加工的过程，让农产品和农产区风貌更加真实、生动、直观地呈现在网友面前，让乡土魅力感染了更多网友。

如此一来，不仅对农特产品销售产生了很好的带动作用，也让消费者的消费体验变得更加丰富、多元。正如一些网友所说，通过在电商平台“年货节”购买各种年货产品，不管是来自自己家乡的，还是来自别人家乡的，买到手里的，都不仅仅只是年货，而是一种浓浓的乡愁、浓浓的年味。

今年，随着疫情防控政策的优化调整，公众的节庆消费热情高涨。在这种情况下，有了电商“年货节”，公众的节前消费热情更是得到了最大限度的释放。而春节的年味和寄托着乡愁的乡村风物，通过电商平台走进千家万户，承载着人们团圆团聚的朴素情感。

这个春节，年味更浓了，人民也更幸福了。