我国乡村是一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场，乡村消费市场占全国消费市场的38%。随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，乡村消费需求日益旺盛。要不断释放乡村消费巨大潜能，为构建新发展格局、推动高质量发展提供更加有力支撑。

想掏“腰包”，先鼓“荷包”。只有农民钱包鼓起来，乡村消费才能旺起来。一是支持农民多种多收。加大“土特产”政策支持力度，引导有条件的农民扩大种养规模，运用现代科技发展农业，推进粮经饲协调发展，推广稻鳖鱼虾共生种养等模式，提高农田综合效益；强化农业龙头企业、农民合作社、种养大户等各类经营主体联农带农机制，让更多种养农户融入产业利益链和嵌入产业价值链。二是引导农民多劳多得。继续发挥东西部协作机制作用，推动劳务输出由“量”向“质”提升，打造“劳务品牌”，提升外出就业收入水平。着力发展比较优势明显、带动力强、就业容量大的县域富民产业，充分发挥乡村产业园区、基地、企业吸纳就业、带动创业功能，引导农民返乡回乡创业就业。积极发展乡村就业车间，用好公益性岗位，方便重点人群家门口就业。三是鼓励农民多投多挣。稳步推进农村产权确权、赋权、活权，通过“资源变资产、资金变股金、农民变股东”，盘活农民耕地、房地、林地等资源资产，带动农民参股村集体经济，发展综合种养、乡村民宿、休闲康养等新业态新模式，让农民获得更多财产性收入。

既要“好买”，也要“好货”。铺设购买随心、花钱放心、休闲开心的促销之路，让“乡村消费”跑得更快。一是打通乡村消费脉络。探索“农村公交+配送”、推行“邮快合作”，加快疏通乡村物流快递“最后一公里”，畅通工业品下乡和农产品出村渠道。提升5G、人工智能等数字基础设施在乡村覆盖率，探索农村电商服务站点、益农信息社、村邮站、供销社等多站合一模式，建立电子商务公共服务中心，让农民足不出村“逛全国”“买全国”。二是丰富乡村消费形态。围绕“新夜态”布局新业态，积极发展乡村夜间经济，支持一批乡村旅游重点村发展乡村夜市。融合生态、潮流、非遗、文创、小吃等元素，打造一批“文化集市”“乡愁集市”“网红集市”，让乡村集市也能逛出新花样。创新文化娱乐、康养旅游等消费供给，发挥景区带动、节庆拉动、文旅互动辐射效应，让更多“村BA”等新消费火热出圈。三是营造品质消费环境。山区市场不是“山寨市场”，要以放心安心舒心的消费环境，织牢乡村消费“安全网”。切实加强对农村市场监管，严厉打击销售假冒伪劣商品行为。优化投诉、举报、维权流程，结合网格化治理，通过开设流动维权窗口等方式，加大农村消费维权力度。

给足“甜头”，兼顾“两头”。发挥政策“四两拨千斤”作用，让农民既“消费有利”，又“消费无忧”。一是“以旧换新”让农民想消费。鼓励有条件的地方采取“购置补贴”“节能补贴”等形式，启动新一轮以旧换新行动，推动绿色建材、新能源汽车、智能电器、智能家居等大宗商品下乡。扩大农机购置补贴范围，满足农民对农业机械智能化升级购机需求。广泛开展“品质消费农村行”活动，让更多优质商品走进农村，推动农村消费提质升级。二是“消费有补”让农民愿消费。稳步增加对农民的补助补贴，不断提高农村社会保障水平，增强农民消费“底气”。鼓励各地联合金融机构、支付平台、商家企业面向农村发放购物和服务消费券，鼓励有条件的地区发放数字人民币红包，引导农民走出家门、走进城镇，参与餐饮、旅游、康养等消费。三是“后顾无忧”让农民敢消费。推动农业保险、防贫保险“扩面、增品、提标”，兜牢风险底线，减少农民对未来不确定性的担忧。锚定“一老一小”有重点推进县城公共服务均等化，加快补齐农村教育、医疗、养老、托幼等公共服务短板，降低农民学、医、养、育成本。遏制高价彩礼，推行婚事新办、丧事简办，减少农民人情费用支出。

（作者系全国政协常委、江西省政协副主席）