近日，携程发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》（以下简称白皮书）显示，2023年乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的一大亮点。

根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现。

白皮书显示，民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末实现增长，整体增长率超过6成。从过去5年的携程平台数据来看，携程平台的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，供给量增加到了历史最高的33万间。

白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市“00后”人群同比增长164%，成为增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

此外，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

白皮书提示乡村住宿产品的品质提升，是当下各目的地发展共识。从2019年开始，三星级以上乡村民宿在民宿中的占比持续增加。从2019年的占比4.05%，增加至2023年的8.89%。而随着高质量乡村住宿的比例提升，乡村旅游的“平均停留时长”也保持了同步增长，并且在今年达到了过去5年的最高值。

2023年1月-10月，携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提升、体验活动的增加等更加科学的经营模式，在全国各地实现了营收和入住率的全面提升。2023年携程度假农庄的总营收相较于2022年实现了269%的增长，线上订单成交总额增长最为显著，达到了369%。此外，携程度假农庄以各地节气、农耕、非遗为主题，打造70余个乡村体验项目，在全国农庄共开展5846场活动，带动各个村庄及非遗文化相关收入超200万元。

乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，而高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。