随着数字化进程的加快，农产品电商直播作为一种新兴的营销方式逐渐受到农产品行业的重视和青睐，也成为助力乡村产业振兴的重要手段。

“农产品直播带货通过结合实时直播和销售，将农产品推广至消费者面前，成为一种创新的促销模式。”全国政协委员、民革江西省委会主委熊皓接受记者采访时表示，直播带货的蓬勃发展，给新农业带来新机遇，对农民增收起到重要作用。“但也存在着配套基础设施和服务不完善、缺乏有效监管、行业发展不规范、品牌意识不强等问题，特别是法律风险。”

“利用网络直播的形式销售农产品时，依照相关的法律法规，经营者需要申办《食品经营许可证》《食品生产许可证》等证件。然而，由于许多农户的法律意识欠缺，相当多的农户并未申请办理相关资质。”熊皓指出，由于农产品不同于其他产品，通过直播销售的农产品存在较大差异性和随机性，因此容易造成质量纠纷。“再加上农产品自产自销特点，行业监管并未深入跟进到生产销售全流程，会存在突破法律边界打‘擦边球’或采取假借商标或虚构产地或‘傍名牌’等问题，引发系列纠纷。”

如何进一步加强农产品直播带货法治保障？熊皓建议，完善农产品直播的法律法规，明确农产品直播各主体的责任和义务；建立健全监管机制，加强对农产品直播的日常监管和巡查；建立农产品直播的信用评价体系，对农产品直播主体进行信用评级和信用管理；加大对电子商务法及其他法律法规的普及与宣传力度。