今年以来,“国潮风”的一个突出典型,当属“新中式”汉服马面裙的热销。
马面裙,又名“马面褶裙”,始于宋代,流行于明清,是明清时期女子着装最典型的款式。今年春节,山东曹县推出马面裙龙年拜年服,销售额超过3亿元,引发各大媒体关注。记者了解到,今年1-3月份,汉服网马面裙销售额达19.8亿元,同比增长90.75%。
“国潮风”是文化现象,也是经济现象,已成为新型文化消费模式。
正如全国政协委员郭媛媛所说,“国潮”产品的火热,不仅可以促进传统文化的传承、弘扬,它还代表了一种新的市场需求和消费趋势,创造了新的商业机会和经济增长点,推动了文化产业和文旅经济的繁荣。
山东曹县抓住“新中式”汉服流行的商机,取得初步成效,即是培育新型文化消费模式的积极尝试。
曹县花栖里服饰有限公司总经理尹启航在接受记者采访时表示,“新中式”汉服的流行带火了曹县汉服产业,以马面裙为例,整装热销同时带动绣花、钉扣子、熨烫包装等细分产业发展。现在仅曹县从事汉服设计生产的企业就多达两三千家,从业者十几万人,多家国内汉服头部企业集聚曹县“e裳小镇”,一个成熟的产业链初步形成。
马面裙的热销值得我们深入思考——如何让优秀传统文化走出博物馆、走出故纸堆,走进百姓生活、形成可持续发展的文化产业?
全国政协委员安庭谈了他的思考——在传统文化中融入更多产品和时尚元素,既让消费者感到传统文化的“雅”,又能体会到现代时尚的“潮”以及符合日常生活习惯的“实”。他还表示,“国潮风”产品在推广过程中要注重跨界合作,这种跨界合作不仅为文化传承创新探索出更多的可能性,也带来了新的市场机遇和创新思路,为拉动消费、扩大内需提供了强劲动力。
尹启航对记者说,曹县很多服饰公司一直关注服装市场的潮流,及时捕捉商机,而且要有自己的创新,比如马面裙,既要体现传统特色,还要根据现代人的穿着习惯进行适当改革,同时也要有自己的设计风格,这样才能成功推向市场,引领潮流。
尹启航的话很简单,但是充分说明了一个道理——任何产业的形成和发展都要坚持市场导向、用户导向,否则就成了无源之水、无本之木。文化产业同样如此,既要保持传统的文化味儿,也要适应现代人的口味儿。