文化和旅游，密不可分。当下的浙江，融合正深度改变文化和旅游业态。越来越多的老景区，因为植入了文化因素而找到了新的增长点。

作为文化和旅游资源大省、产业强省，浙江自2018年加大推进文旅融合力度以来，一直在“诗和远方”并肩同行的路上“上下求索”。2023年，浙江省文旅深度融合发展动员部署会召开，《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》（以下简称《实施方案》）的印发，为文旅融合工作锚定方向。

如何让融合更深、办法更新，讲出更多好故事？省政协成立调研组，结合《实施方案》提出的目标任务要求和总体安排开展深入调研，组织召开了一系列专题座谈会、专家咨询会、交流研讨会。调研组边行边看，广泛听取意见建议，探讨对策措施，为推进文旅深度融合发展建言献策。

调研组认为，当前浙江省文旅大消费产业已经呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化、产业现代化等发展趋势。在新形势下，要促进文旅深度融合，实现文化和旅游高质量发展，需要聚焦发展思路、发展边界、发展层级、发展格局以及发展机制等关键点。

在调研组看来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，要拓宽融合发展思路，树立高站位融合发展理念。策划引领发展，积极打造网红气质的文旅产品体系，持续探索通过策划创造流量的新模式；做好重大项目布局，推动宣传、文旅等部门牵头成立省市县三级联动的专家团队，围绕各地项目谋划、设计等方面专业需求，帮助提升项目特色内涵。

文旅深度融合，就是要从单一要素融合走向全方位融合。融要融得更“深”。调研组建议在“城乡融合”“区域融合”“产业融合”“景城融合”“要素融合”上集成联动。积极推进文化活动进景区、进场馆、进街头，加快场景化建设，在把文化转变为风景的过程中，吸引集聚客流，做强文化活动的流量导入功能，充分发挥文化对旅游产品的“美学增值”作用。

融还要融得更“新”。调研组认为，要注重智慧化迭代，积极利用新科技，推动融入元宇宙场景，创新开发城乡建设中文化遗产展陈、互动和转化的方式，激活创造新的文旅业态。融合还要体现“鲜活”。在保护前提下，积极引导文物文化资源更多地用于旅游消费，将每个景区都是“文化博物馆”、每个产品都是“文化展示台”的理念，贯彻到文化项目和产品设计理念中。通过科技赋能，将互联网、虚拟现实、增强现实等数字技术运用到文化的创新呈现和在线传播，将省内的艺术和文化魅力在更大的时空范围中展示。

为了让“诗和远方”在共创美好生活中“融”得更自然、“合”得更协调。调研组还建议，整合力量、整合资源，建立多方沟通和合作的机制，实现文化元素在旅游产业中的最大效应。

长三角一体化发展，为文旅高质量发展提供更多发展空间。7月2日—3日，浙江、安徽两地政协委员围绕浙、皖区域性文旅开发开展跨省协商活动，为赋能区域文旅深度融合，开展文旅合作提供政协智慧。