7月4日是“西直门三太子”大熊猫萌兰的8岁生日，北京动物园的饲养员们用胡萝卜刻出“生日快乐”字样，还有“萌兰”造型的糕点，为萌兰庆生。

7月4日也是萌兰同父异母的双胞胎弟弟妹妹花花、和叶的生日。成都大熊猫繁育基地，同样为两只小熊办起了生日会，有不少熊猫粉丝通宵排队，送上生日祝福。

当地时间7月7日，在韩国诞生的大熊猫双胞胎“睿宝”和“辉宝”迎来一周岁生日，韩国爱宝乐园举办周岁生日会及“抓周”仪式，现场的幸运粉丝和线上观看直播的观众一起为它们唱生日歌。

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如今，“熊猫热”席卷全球。那么，“熊猫热”持续霸屏原因为何？又该如何守护好大熊猫的“顶流”之路？

大熊猫热持续火爆

圆脸、黑白分明的体色、大大的黑眼圈、头上还竖着一对黑耳朵，再加上毛茸茸、胖嘟嘟的身躯，大熊猫憨态可掬、呆萌可爱的独特颜值与讨喜性格，成为大家的关注点。

4月22日，全国政协委员、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼在参加中法建交60周年暨大熊猫科学发现155周年国际青年大熊猫溯源之旅时，讲述了自己眼中的“国宝”大熊猫。

“每个国家都有一个代表本国形象的‘国兽’。在中国，大熊猫就扮演着这样的角色。”蒙曼说道。

“比如说，大熊猫圆滚滚的，真是一团和气。它又是黑白配，简直是一幅天然的太极图。它个头很大，却吃竹子，没什么攻击性。”蒙曼认为，这分别对应了中国人骨子里的和气、阴阳和谐或天人和谐以及温良恭俭让下所追求的和平精神。

“这都是我们的民族性格。”蒙曼表示，大熊猫还特别富有文化包容力和穿透力。“大熊猫的黑白配，可以是太极，也可以是现代极简主义的审美；大熊猫与世无争却已存在了800多万年，可以是柔弱胜刚强，也可以是物竞天择适者生存的另一种模式。”

在蒙曼看来，大熊猫的文化包容力和穿透力，就表现成这种能让全世界各自理解却又共同喜欢的能力。

全国政协委员、中国外文局亚太传播中心特别顾问王众一认为，大熊猫的“处事”也蕴含着中国的传统哲学道理，与世无争、与人为善、和平友爱，有着拙朴的生存智慧，也体现着中华优秀传统文化中丰富的生态智慧。

“当然，‘熊猫热’的持续霸屏，也与当前自媒体、短视频的兴起和普及有很大关系。”王众一表示，在短视频的“加持”下，越来越多的人实现了“在线看熊”“云上撸猫”。

随着网友们“云吸”大熊猫需求的不断攀升，短视频平台上，官方账号与个人账号层出不穷，既有大熊猫们的日常生活，配上专业知识的讲解，让粉丝能够更深入地了解大熊猫，也有熊猫圈“老粉”从普通网友的角度，配上大熊猫们的专属BGM（背景音乐），分享大熊猫们的趣事。

“大家喜欢的不仅是一个个憨态可掬、聪慧友善的大熊猫，还喜欢它们与饲养员、与游客互动之中展现出来的人与动物之间的感情，温暖而又感性，能引发人们广泛共情。”在全国政协委员、中诚投建工集团有限公司董事长郭代军看来，通过短视频海量展示出了大熊猫的生动形象、独有的生活节奏以及它们与人的互动，除了激发出了人们的共情，还能给予人们一种心灵抚慰。

加速释放“熊猫经济”的活力

品熊猫雪糕、盖熊猫邮戳、喝熊猫咖啡、逛熊猫文创……作为“熊猫文创集合地”，熊猫邮局成为游客们来成都的必打卡地。

王众一认为，大熊猫形象的塑造尤为重要。“不能只停留在‘美’这个层面，而是要深入挖掘大熊猫自然行为中蕴含的哲学寓意，并以人格化、性格化、产业化的途径去保护开发大熊猫形象，在‘真善美’多维层面立体呈现中国文化、中国人的情感与价值观，打造个性鲜明、具有独特标识的熊猫IP。”

王众一建议，要进一步创新熊猫IP，促进文旅发展，进而通过“熊猫经济”带动区域经济社会发展。“同时，还可以通过研学、主题活动等方式，加强对大熊猫的科普宣传，让青少年和众多喜爱大熊猫的人们真正深入了解大熊猫，更好地珍惜它、保护它。”

加速释放熊猫经济的活力这一话题是郭代军关注的重点。“首先，增加熊猫主题建筑设计，将熊猫元素融入建筑设计中，打造具有熊猫特色的建筑外观。”他建议，可以设计熊猫形状的建筑、熊猫主题的装饰等，建造熊猫外形或特色的地标性建筑，吸引国内外游客的关注。

“其次，打造熊猫文化街区，将熊猫文化与商业、旅游相结合。可以设置熊猫主题商店、餐厅、咖啡馆等，营造浓厚的熊猫文化氛围。”郭代军还建议建设熊猫主题公园，公园内可设置熊猫展览馆、熊猫栖息地、游乐设施等，为游客提供一个集观赏、娱乐、科普为一体的场所。除了熊猫基地以外，还可以在一些城市增加熊猫主题展览馆，满足更多国内外游客需求。

郭代军进一步建议，还可以针对特定的客户群体，开发熊猫特色住宅。“住宅内可以采用熊猫主题的装修风格，提供与熊猫相关的服务和设施，满足人们对熊猫的喜爱和追求。”

“四川有很多熊猫栖息地和保护区，可以利用这些资源打造更多的熊猫主题旅游景区，吸引更多游客前来观赏熊猫，体验熊猫文化，在进一步拉动当地经济的同时，增强大家对熊猫的保护意识。”王众一建议说。

用“熊猫名片”讲好中国故事

大熊猫是中国国宝，也是世界团宠，在中国对外交往中扮演着“友谊大使”的角色，架起了中国和世界友谊的桥梁，成为中国文化最好的“代言人”之一。

那么，如何用“熊猫名片”讲好中国故事，传播好中国声音？

采访中，与大熊猫颇有渊源的王众一讲述了一段“大熊猫慰问熊本熊，患难之中守望相助”的故事。

2016年4月14日晚，日本熊本县发生6.5级强烈地震。次日，一只憨态可掬的大熊猫为受伤的熊本县吉祥物熊本熊送竹子的漫画在社交网站上火了，很多人对此进行了再创作，以表达对日本灾区人民祈福的心愿。至今，这幅漫画依然在一些中日友好活动中得到引用。

当时，构思这幅漫画创意的人便是时任人民中国杂志社总编辑的王众一。

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。推动国与国之间民心相通是我们要努力的方向。当人类在面临极端灾难时所表现出的守望相助精神，就很容易在两国民众中引发共情。”王众一说，当时，他提出创意构想，由团队连夜设计出了熊猫宝宝慰问熊本熊的漫画，刊发之后，立刻引发了日本民众的共鸣，在两国舆论中形成一股“暖流”。

实践证明，唤起民众共鸣的文化产品更有助于促进两国深入交流。

王众一坦言，在“熊猫热”风靡全球的当下，通过大熊猫这张名片讲述中国故事，是推动中华文化走向世界的绝佳题材。“‘大熊猫慰问熊本熊，患难之中守望相助’的漫画，其实就是对大熊猫进行了人格化的处理，来传递中国在大灾面前大爱无疆的价值观。”

“这个成功案例说明，讲好中国故事不一定都通过人去讲，有时候可以把故事附着在一些卡通形象上。比如美国的米老鼠和唐老鸭、日本的阿童木和哆啦A梦等等，无不传递着一国民众的生活方式和价值观。”王众一表示，大熊猫在20世纪以来形成的和平友好、温和包容的公认形象，适时推出人格化的大熊猫形象出场，推动中国故事融入世界人民的情感世界，完全可以助力塑造可亲、可爱、可敬的中国形象。

人与自然和谐共生的闪耀名片

“大熊猫野外种群从上世纪80年代约1100只增长到现在近1900只，《世界自然保护联盟濒危物种红色名录》已将该物种从‘濒危’调降为‘易危’等级。”这是国家林草局动植物司司长王维胜6月20日在野生动物保护及国际合作成果新闻发布会上透露的信息。

大熊猫保护是中国生态文明建设的闪耀名片，也是全球濒危物种保护的成功典例。目前，我国先后与20个国家26个机构开展了大熊猫合作交流，一组组亮眼数据标注着中国生物多样性保护大步前行的刻度。

“‘熊猫热’的背后，是中国政府和民间在大熊猫保护方面所做的努力，是中国对生物多样性保护所作出的承诺和贡献，是中国与世界各国一道保护大熊猫的交流合作，这些故事也要讲足、讲透。”王众一表示。

“我们要树立一个观念，大熊猫是中国的，也是世界的。”王众一表示，通过开展国际合作交流，大熊猫为世界各地的人们带去了欢乐，也有力促进了民间友好交往，尤其是通过国际合作，我国在大熊猫饲养繁育、疾病防治、野外放归等领域的科研能力和水平显著提升，在促进生物多样性保护方面也发挥着重要作用。

如今，在多年来的生态修复与科学保护下，大熊猫的栖息地生态保护也进入“国家公园”时代。对此，委员们也形成了一个共识——保护大熊猫不仅是保护一种动物，更是保护珍贵的自然资源和中国文化。

“要在人与自然和谐共生的生动场景下，进一步讲好‘熊猫热’背后的生物多样性保护故事，让大熊猫现身说法，生动地阐述中国的生态观及其实践。”王众一建议。

（视觉设计 魏琳通）