文旅产业发展新动能加快聚集、文旅市场消费新活力有效激发、特色文旅品牌新形象加速传播、文化惠民服务新优势加快培塑……近年来，运城市以打造山西省旅游热点门户为目标，着力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，立足资源禀赋、深挖文化内涵、提升城市品质，加快文旅产业升级，拓宽文旅发展空间，绘就了“诗和远方”的文旅融合美丽画卷。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。运城市文旅产业乘着东风扬帆起航，交出了令人振奋的文旅“成绩单”。今年1月至8月，运城市46家A级景区和岚山根·运城印象景区累计接待游客1309.81万人次，同比增长47.66%，累计门票收入10032.91万元，同比增长64.66%，累计经营收入22062.32万元，同比增长34.02%。

一串串耀眼的数字，不断让运城这座承载着五千年华夏文明的城市焕发新生，正在成为一个被更多人知晓和向往的旅游目的地。

文脉传承 文旅品牌越擦越亮

一座城市，有历史才有底蕴。

作为中华民族和中华文明的重要发祥地之一，运城因“盐运之城”而得名，因“关公故里”而闻名，被称为“古中国”的文化沃土，遗存遗址星罗棋布，古圣先贤人才辈出，积淀着中华民族最深沉的精神追求和最基本的文化基因。运城，现存各类不可移动文物6205处，其中全国重点文物保护单位102处，位居全国地级市之首，被誉为“国宝第一市”。

走进运城，仿佛穿越了时空的隧道，每一步都踏在了历史的脉络上。万荣后土祠，相传轩辕黄帝祭拜后土于脽上，“轩辕扫地而安九土”；西侯度遗址，中国境内已知最早的旧石器时代文化遗存之一，燃起文明的“火种”；解州关帝庙，被誉为“关庙之祖”“武庙之冠”，关公文化的传承与信仰遍布168个国家和地区；芮城广仁王庙，诉说着千百年来人们最大的愿望：风调雨顺；永济鹳雀楼，自然之美和人文之韵相得益彰……

文物承载着灿烂文明，传承着优秀文化。只有把文物的价值转化为文化价值，上升为文明价值，文物才能真正“活”起来，文旅融合才具备源头活水。近年来，运城市抓住时机，不断健全文物保护机制，完善文物日常管理，先后出台了《关于加强全市考古工作实施方案的通知》《运城市文物保护利用和文化遗产保护传承工作方案》《运城市“十四五”文物保护和科技创新实施办法》等一系列重要文件，明确了文物保护的主要任务，进一步提升文物工作规范化、科学化、制度化水平，走出了一条新时代文物建筑保护利用与城乡协同发展的共赢之路。

古老的建筑，各个细节都精雕细琢，让城市文化建设和市政建设相统一，从而提高市民对城市的认同感、幸福感。历史文化融入城市血脉，融入百姓生活，不仅陶冶市民情操，还提升了城市软实力。运城，用心捧给全国到运游客“以文塑旅、以旅彰文”的崭新成果，生动诠释着“小众也很出众”的文旅故事。

项目带动 文旅产业提能升级

正所谓“问渠那得清如许？为有源头活水来”。如何将文化旅游资源优势变成经济优势？如何让文化旅游这张“名片”叫得更响？如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众，助推文旅融合高质量发展？运城给出的答案是：加快项目建设，推动文旅产业高质量发展。

悠久的历史馈赠给运城众多的文化瑰宝，慷慨的自然赋予了她绿色美丽的自然环境，人文与自然交相辉映，为文旅融合提供了丰富资源。近年来，围绕山西省委、省政府决策部署，运城市始终坚持以项目建设为支撑、业态培育为重点、产业融合为手段，千方百计丰富产品供给，提升服务品质，打造文旅品牌，塑造城市形象。

运城盐湖景区、盐湖生态湿地公园等一批精品文旅项目的改造升级、建成开放；运城博物馆成功晋级国家一级馆；一批河东书房、河东驿站、乡村文化礼堂、村史馆、道德讲堂及书画艺术示范村、楹联艺术示范村等文旅体验新空间建成开放，让本地群众和外来游客都能享受到同样品质的旅游体验和服务；运城关公故里景区达到5A级景区创建标准；运城盐湖、夏县泗交成功创建省级旅游度假区，全市A级景区达46家；依托黄河一号旅游公路和中条山旅游公路，积极建设独具运城特色的自驾旅游体系；推进旅游演艺转型升级，打造《永乐宫纪事》《忠义千秋》《关公颂》《龙门颂》等文艺精品，推出《宋韵·南风歌》《梦境·西厢记》《镜之光·莲之旅》等景区演艺；培育研学旅游线路，打造西侯度、后土祠、司马光祠、西阴村、永乐宫等一批古中国研学旅行基地，推出“翻开河东见中国”研学系列产品……

布局业态，消费多元。精准引进文创产品、美食小吃、酒店民宿等精致业态；打造特色美食形象店，盬街、运城宾馆夜市等夜间摊贩式餐饮集聚区，实现宜商宜业。

一批批精品项目不仅夯实了运城文旅产业发展基础，还打造了文旅行业新地标，使文旅产业的带动性越来越强。

多向发力 提升公共服务水平

“我们的文旅业态不断丰富完善，做好配套的公共服务，推进品质的全面提升就显得尤为重要，我们不仅要吸引游客，更要留住游客，让游客来了还想再来，还想带着亲朋好友一起来！”运城市文化和旅游局相关负责人说。

让“流量”变“留量”，让“网红”为“长红”。面对明显增多的游客，运城市旅游集散中心集中力量提供抵离候车、旅游咨询、文旅文创等服务；交警部门推行柔性执法，组织警力畅通道路，外地车辆在运城，轻微违停只疏导不处罚；运城市文明办和市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》，引导市民争当文明旅游的引导者、传播者，当好“东道主”；市安委办聚焦与假日安全相关的重点行业、重点单位，组织各级安全监管部门开展地毯式隐患排查工作；市市场监督管理局大力开展住宿业及旅游景点价格监督检查，确保市场安全平稳有序……

为方便游客出行，运城城景通免费直通车、中条山文旅直通车、跟着“悟空”游运城免费直通车不断推出，覆盖面愈加广泛，在128元运城旅游年票“加量不加价”及跟着“悟空”游运城旅游一卡通等配套福利的“加持”下，越来越多的游客感受到了运城满满的诚意，千里迢迢从四面八方赶来，一站式“打捞”运城古建、美景、美食、非遗等多种宝藏。同时，为方便群众和游客尽情享受全维度、全业态、全时空的河东风貌，运城市还依托抖音、微博、微信等线上平台，推送各类文旅活动预热报道，全方位、多渠道宣传推介文旅资源、旅游线路，实现精准引客。

文与旅相伴，旅因文而兴。在运城，文化和旅游的融合交汇，让“诗和远方”从美好憧憬变为惬意体验。运城市委、市政府将继续坚持高位谋划、创新驱动，做优做美旅游产品，做实做细旅游服务，做大做强旅游事业，全面叫响“国宝第一市 天下好运城”。