本报记者 徐金玉

今年以来，数百条红色茶旅线路发布，成为行业内的现象级事件。

以红色文化与绿色茶文化双重加码的浙江省为例，当地资源得天独厚，红色茶旅发展得如火如荼：杭州龙坞茶镇红色茶乡旅游精品路线、红绿交融之旅——开化红色茶乡之旅、“醉美两山路·安吉白茶香”红色旅游精品路线、“千岛湖茶”寻根探源之旅、临海“传承红色基因，品中国茶文化”——羊岩山研学两日游等不胜枚举，其中有10条线路成功入选了由中国农业国际合作促进会茶产业委员会、中国茶产业联盟联合发布的百条红色茶乡旅游精品路线中。

“茶旅是旅游市场中相对小众的类型，整体发展尚处于初级阶段，目前主要以方圆百余公里的自驾游为主，更类似于休闲乡村游，特色挖掘还不够充分。而今年，在庆祝中国共产党成立100周年的大背景下，各大茶产区拓宽思路，梳理出了红色茶旅线路，这既符合全国庆祝建党百年华诞的热烈氛围，对于茶产业发展也是一件好事。”中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有说，百条红色茶乡旅游精品路线展示了茶产区的红色记忆，让旅游者“游中学、学中游、寓教于游”，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大游客。此次活动征集中，他们共收集到了200多条红色茶旅线路，基本涵盖了产茶的大部分省份，他自己就去亲身体验过三四十个地方。

从线路设计到政府推动，到市场消费，一些尝鲜者提供了不少可值得借鉴的思路。

“首先，多元内容串联成线，布局要合理，层次要丰富，整条线路的游玩设计要各有侧重。”魏有说。比如，湖南安化的红色茶旅产品设计，对当地的红色资源挖掘更为充分，使其与茶旅结合时，融入得更为自然、贴近。

当地先以红色史实入手，围绕青年毛泽东游学社会调查、红二方面军长征、资江游击队，串联了茶乡花海、梅城文武庙古建筑群、梅山文化生态园等景点，高质量打造出3条精品旅游线路。其次，当地深入挖掘故事，例如红军经过时，热情淳朴的安化人民用安化茶给红军战士解渴的史实故事，将红色文化与茶产业自然衔接，并由此推出“红军茶”等特色产品，既凸显地方黑茶特色，又为千篇一律的旅游产品增添了新的记忆点，是个有趣、有益、有料的产品拓展尝试。

此时，再配套品尝当地的梅山特色美食，住乡村客栈、主题民宿，完全可以多维度地沉浸在红色文化、茶文化、梅山文化等结合的旅游产品当中，用真实故事、创意产品串联起一趟旅途，而非简单地进行“1+1”式叠加而已。

茶旅同质化问题一直是产业发展进程中的顽疾，红色文化资源的深度挖掘，同样很好地弥补了这一缺陷。

“各地的红色文化资源都比较有独特性，甚至是唯一性。相较于很难做出太多文章的茶乡旅游板块而言，增加了‘我有你没有’的特殊元素，从线路打造上更增添了难得的体验和文化享受。红色资源的挖掘，也成为茶乡旅游发展的一个启示，未来不仅可以挖掘红色基因，还可以发扬传统文化，甚至可以加入新的元素。将这些创意元素与茶进行有机结合，可能会为茶旅发展带来‘1+1>2’的化学反应，助推更多新业态的诞生。尤其茶文创产品，是在对地方文化融合的深度开发中诞生的，个性更鲜明，创意更多元，同样会促进茶行业第三产业链的延伸开发。”魏有说。据他观察，已经有越来越多中小学生成为红色茶旅的尝鲜者，在聆听、品饮、制作的过程中，收获一段充满意义与乐趣的旅程。