本报记者 刘圆圆 实习生 陈建璋/文 贾宁/摄
旅游业是世界经济的风向标。疫情在给世界旅游带来巨大考验的同时，也为行业发展带来新机遇。
在刚刚落幕的2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）现场，文旅服务专题展格外吸引眼球，发展智慧旅游、提升旅游服务……在疫情防控常态化背景下，中国旅游业涌现一系列新业态、新模式。
红色IP文创带着“时尚范儿”
文创产品一直是服贸会上不可或缺的部分，在首钢园的文旅服务专题展区，出现不少更加贴近年轻人、更加贴近生活的红色文创产品。
电视剧《觉醒年代》自今年开播以来，受到各年龄段观众，尤其是年轻人的热捧。本届服贸会上，《觉醒年代》IP授权文创产品首发，吸引了许多观众纷纷“打卡”。
记者在《觉醒年代》展位获悉，此次参展的《觉醒年代》IP文创产品自开展以来销售一直很火爆，其中，冰淇淋产品一经发售就被抢购一空。
“小北的朋友”创始人任飞介绍说：“我们把该剧IP与零食结合，开发了24款产品，主要以巧克力和糖果为主，零食上面包装的原画都是设计师精心画出来的，文案精选了剧中人物正能量的金句。”任飞告诉记者，此次开发的两款红砖冰激凌特别火，取意“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”，把红色主题凸显在冰激凌上，让无论是“60后”“70后”，还是“90后”“00后”都很感兴趣。
任飞说，鉴于《觉醒年代》文创产品首发如此成功，未来团队还会围绕《觉醒年代》IP继续创作潮玩，与北京大学合作制作文具等。
除了红色IP文创之外，很多融入了中国传统文化元素的文创产品也都受到了各年龄段观众的追捧。如敦煌研究院的“九色鹿”灯、反弹琵琶小夜灯，故宫口红和猫形牛奶杯，不仅充满了浓浓的文化气息，也透着满满的时尚感。
当“数字”遇上文旅休闲
疫情深刻改变了文旅产业的发展方式，数字化科技为文旅插上翅膀。
在服贸会3号展馆的一角里，观众们正有序排队准备在VR世界里“一飞冲天”。
“飞到故宫城门楼的时候，我还在仔细看门上的装饰，然后突然被一下拉回到空中，远处的中央电视塔又出现在我的眼前。真是惊险又刺激！”刚刚体验过的游客陈先生兴奋地说。
“我们在此次服贸会中，以5G+无人自助‘飞越’体验终端为基础，让人们以身临其境的方式体验北京城市上空的美景。本次服贸会推出的‘飞越北京’项目，将北京城内八达岭长城、故宫、奥体中心等知名景点拍摄录制编入系统中，观众通过VR眼镜可以从720°的画面里感受到沉浸式体验所带来的乐趣。除‘飞越北京’之外，我们还有‘飞越湖北’‘飞越长江’等项目陆续投放到市场上。”环球极限联盟展位的工作人员介绍道。
说起身临其境，远处展位上的一位老奶奶身着短袖站在“雪地”里，但她脸上洋溢的笑容却丝毫看不出有一点冷来。
“老伴，你来帮我拍一下，我好像穿越到冬天啦！”老奶奶站在摄像机前兴奋地对着老伴喊道，不远处的镜头将她的实时影像投射到正在下雪的屏幕上，在画面里白雪皑皑的窗棂前，北京雷特世创科技有限公司展台让游客们体验了一把“电视上”的感觉。
“如今，虚拟场景实时合成技术早已不仅仅用在电视台的节目制作上，近年来随着茶艺展示、直播带货等行业的发展需求，这项技术逐渐从专业走向大众。”雷特世创公司的张经理说道。
而在北京城市副中心展区中，“梦幻水运河”的“流动地面”效果惊艳，成了不少观众的拍摄焦点。它运用灯光、多媒体技术和特效制作沉浸式环境，将普通地面变成充满运河元素的感官世界。展区内，“盛世长卷”更呈现《清明上河图》巨幅动态高清画卷，画中事物“活起来”，再现经典巨作。
除此之外，还有颇引人注目的 “复兴号”开进了展厅，为观众带来旅游专列模拟驾驶体验，在感受“陆地飞行”感觉的同时，还将京张铁路沿途美丽风光收入眼中。
传统文化的别样“玩”法
你喜欢京剧吗？京剧伴奏都用什么乐器？在位于2号馆的北京文旅局展区的一面墙上，观众不仅可以看到三弦、月琴、京胡、板鼓等传统戏曲乐器的介绍，还可以与它们互动。
一位大伯对着墙面三弦图案弹拨、触碰，头顶上方的音响里就传出一段三弦演奏音乐，接着他换到曲笛的图片，悠扬的笛声又在头顶响起……“这个有点意思。”大叔一边自娱自乐，一边示意记者也来试试。原来这是一面可以互动的墙，通过墙面乐器图案区域新技术与戏曲艺术相融合的形式，让更多人由浅入深地了解中国戏曲艺术。
北京市海外文化交流中心副主任刘玮治说，他们为了创新京剧文化的普及，在本次“京剧文化之旅”展览中发掘京剧新元素，以创新体验的方式进行戏曲展示。“如在戏曲乐器体验墙板块，观众可通过对墙面乐器图案的弹拨、击打、触碰，获得该乐器音色及视效的反馈；在百变屏互动板块，巨幅百变屏将京剧史料数字化呈现在大家眼前，观众可以通过触摸大屏，点击自己感兴趣的京剧史料，带来极具视觉冲击力的观看体验；此外，还搭建了沉浸式花海场景，来自北京戏曲艺术职业学院的演员置身花海之中，观众则可以走进花海，进行现场拍摄。”
除了“京剧文化之旅”外，在首批集中亮相的16家北京市文化旅游体验基地，观众还可以在现场亲身参与和体验造纸印刷、景泰蓝点蓝、制作香囊、捏陶制作等多项传统文化和技艺制作过程，感受中华优秀传统文化的魅力。此外，京津冀三地的六位非遗传承人还开设了非遗“小庙会”，现场进行非遗项目展示，让非物质文化遗产在观众面前活起来。
