汪昌莲

“贴牌”在当下早已不是什么新鲜事。最典型的当数南极人，网上铺天盖地的南极人产品，分不清到底哪个是南极人自己生产的。随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降，“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段。（10月24日《北京青年报》）

商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

商标授权，俗称“贴牌”生意。南极人作为商标授权的“带头大哥”，将“贴牌”生意做到了极致。仅2020年，南极人电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元，占到了该公司当年全部收入的约1/3。

同时，实行商标授权，对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本、较快的速度、较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速地走向成功。正因如此，如今做“贴牌”生意的早就不止南极人一家。在一些品牌授权网站上，一些曾经耳熟能详的名牌也位列其中，如皮尔·卡丹、PLAYBOY、卡帝乐鳄鱼等。

必须正视的是，近年，一些品牌授权企业疏于对“贴牌”企业的严格把控，质量问题频发。比如，像南极人这类内衣产品，网上一搜一大把。不仅保暖内衣，还有南极人窗帘、羽绒服、床上用品，甚至有吸奶器、迷你洗衣机、电动按摩椅以及桌子等，似乎“万物皆可南极人”。正因如此，在过去几年中，南极人品牌多次因质量或抽检存在问题，上了监管部门或消协组织的黑榜，在消费者心中，对这类“贴牌”品牌的好感度也会大大降低。

可见，商标授权，不能一授了之。商标法规定：许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。而在这个方面，浙江省湖州市实行的商标授权经营制度，值得在各地推广。

商标授权经营制度，是指工商和市场监管部门引导商场（市场）经营单位向商场（市场）内商户收取其所经营商品的商标的合法证明材料，从而构建商品与商标权利人对应关系。具体来讲，就是在每个柜台的醒目位置都可以找到“正牌正品”商标授权公示牌。这些商家在亮牌之前，进场商品商标都经过备案、查验、审核环节，整个过程阳光、透明。实行商标授权经营制度，不仅保护了双方利益，也让假冒、“傍名牌”、虚假宣传等侵权、欺诈行为无处遁形。