李元丽

2021年12月29日凌晨3点，位于上海市浦东新区川沙镇黄赵路310号的上海迪士尼景区连夜排起了长队，这一天是迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”销售剩余库存的日子，被粉丝称为“捡漏日”。数据显示，当日有超5000人在迪士尼门口排队买玩偶。

火爆，一直以来是上海迪士尼的代名词，因为这里是一个前所未见的神奇世界，可以点亮人们心中奇梦。

即便如此，很多网友对此表示不解：“这大冷天的，通宵露天排队，到底是为什么啊？”“太疯狂了，这么冷的天，我连门都不想出，竟然有这么多人为了几个玩偶站一夜”……

也有不少网友表示，“虽然自己连夜排队，但最终还是空手而归。”“哪里是游客啊，至少一半都是黄牛！”“建议达菲友你改名叫迪士尼和它的黄牛朋友们”……

当天还出现了一些意外情况。长队到了上午8时，排了一个通宵的“迪士尼粉”们已经熬到崩溃，队伍中甚至有人跪在地上喊：“我憋到尿血，我憋到尿血！”引来多人围观，相关话题也登上了微博热搜第一。

回到事件的本身，我们暂且不讨论玩偶值不值得寒夜通宵排队，售卖玩偶，不过是迪士尼的子业务之一，由于“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”的线上预约+线下购买活动已结束，但仍有部分商品尚余库存，所以上海迪士尼景区运营方决定从2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内售卖。

但消息一经放出，“迪士尼粉”们为了抢购星黛露毛绒玩具、星黛露毛绒玩具钥匙圈、达菲、雪莉玫等剩余商品，直接导致凌晨3点上海迪士尼景区门口聚集5000多人排队的场景，不得不说——有点疯狂。

为什么会出现这样的情况？饥饿营销真的有必要做到这个份上吗？在市场营销学中,所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系，制造供不应求“假象”，维持商品较高售价和利润率的目的。

从商业角度来说，饥饿营销在产品销售过程中很常见，它有利于产品在短期内形成话题，增强品牌的影响力，刺激消费者购买。长远来看，它只能作为一种短期营销手段使用，如果长期使用，会让消费者产生被“耍”的感觉，一旦耐性耗尽，必然会损害品牌信誉。企业不能只看自己的热度和利润，还需把量好这竿标尺的“度”，真正做到为消费者服务。

同时，随着时尚玩具的购买群体日渐扩大，由于更新和迭代速度快，可替代性强，其产品的数量也将随着发行人的供应意愿而变化，并不能算是真正意义上的稀缺产品。我们还需要呼吁民众树立正确的消费观,培养理性消费、合理消费的理念。同时，还应加快国产IP崛起的步伐，早日出现一家能够抗衡迪士尼的卡通巨头！