董二为

北京冬奥会在疫情尚未平息的情况下如期举行，给国人和世界带来了以往奥运会前所未有的影响。中国的国际包容性、践行绿色环保理念，以及大众抗疫的有效性都再一次展现了中国智慧以及作为负责大国的大国风范。

如今，北京冬奥会完美闭幕，世界更关注北京冬奥会结束后，如何利用奥运遗产，提高国民的生活质量并且促进全社会发展。从国家发展的大战略来讲，发展体育旅游成为北京冬奥会之后关注的重点和焦点。

2022年初，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，更体现了政府对发展体育旅游的重视程度。

2019年11月，我曾提出了“体育旅游＋文化”“体育旅游＋教育”“体育旅游＋大众”“体育旅游＋休闲”和“体育旅游＋科研”的体育旅游5个“＋”的发展模式和目标。今年1月我又提出了常态化疫情防控时代体育旅游的发展基础与路径应该从体育旅游定义中的两个方向、体育旅游概念维度中的四门功课、体育旅游产业的四大市场、体育旅游资源开发的双刃剑、体育旅游文化的“一脉相承”五大方面出发，即“24421”模式。

首先，从定义上来讲，在国际上对冰雪旅游较为流行的表述是：snow & mountain tourism（雪和山地旅游），还有一种表述是：winter sport tourism（冬季体育旅游）。因此从国际常规表述上来看，冬奥会后的发展方向是以山地为旅游目的地的雪上运动，因此要注重季节性地发展冬季体育旅游。

其次，在体育旅游概念维度中的动机、目的地、旅行时间以及参与感的四门功课中，冰雪旅游的目的应该是首要地位。如果没有冰雪这个先决条件，游客就很难到目的地去旅游，也不会花更多的时间在目的地停留，也不能产生更大的经济效益。因此，旅游目的地和冰雪相关的产品是发展冰雪旅游的关键。

第三，从体育旅游产业的分类来讲，可以分成职业体育旅游、业余体育旅游、户外游憩体育旅游和其他与体育有关的旅游活动四大市场，冰雪旅游可以在业余体育旅游和户外游憩体育旅游找到发展的空间。冰雪旅游和任何产业一样，如果要发展，就必须有市场。支撑着业余体育旅游的是各种赛事和活动，其中大学和青少年的体育赛事占据了很大一部分；另一方面，冰雪旅游的发展和“体教融合”也密切相关。冰雪运动的发展需要依靠各级学校和各种体育俱乐部的存在和支持，而赛事又是支持体育旅游发展的关键因素。

第四，体育旅游资源开发的双刃剑反映了冰雪旅游发展的制约因素。体育旅游发展当中经常受到结构休闲制约因素、个人内部休闲制约因素的制约。以滑雪为例，首先要具备一定的技能后才能参与其中，不少人因缺少滑雪同伴而不去滑雪。这都属于个人内部休闲制约因素；雪、气候和山地都是冰雪体育旅游自然资源，如果天气或雪质的原因，开展不了冰雪体育旅游，则属于结构休闲制约因素。

最后，冰雪旅游的可持续性发展和体育旅游文化的一脉相承密不可分。一个成熟的体育旅游市场，是几代人的努力和传承的结果。美国四大体育赛事的冰球职业联赛（NHL）就有百年以上的历史。中国的龙舟赛，也因具有厚重历史文化，而发展成为具有中国特色的体育旅游形式。因此未来应将冰雪运动与文化、体育和旅游融合起来，才能可持续发展。

总之，北京冬奥会带来了独特的社会效应，使国人对冰雪运动有了全方位的理解和认识。对促进大众体育和经济的发展起到了积极的作用，未来也将对中国体育旅游的发展提供更多机会。

（作者系美国亚利桑那州立大学教授、海南大学亚利桑那州立大学联合国际旅游学院教授）