本报记者 刘圆圆

在刚刚闭幕的2022年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）上，位于北京首钢园区2号馆的“公园礼物”展区可谓异常火爆。香山公园、颐和园、天坛公园等北京历史名园带来了13个品类、300余件文创产品，从信封信纸到字帖摆件，再到美妆美食……公园的文创产品让市民游客打破时空界限轻松带回了家。

文创产品延伸公园文化

“这个小松鼠冰棍太可爱了，让我想起了香山公园经常可见的小精灵。”参观服贸会的肖梅与朋友一人买了一款文创冰棍，舍不得入口，先举起手机拍个照。

本届服贸会上，各类“花式”文创冰棍吸引众多市民游客打卡。好吃又好玩的文创，让传统文化“活”起来。

香山公园带来以香山红叶和香山松鼠为原型文创冰棍的同时，还首推了以香山双清别墅为首的八处革命旧址为背景的红色文创产品。

“开馆第一天的上午，文创冰棍就销售一空。双清别墅相关文创产品也受到游客的赞许。”一直参与文创产品设计的香山公园经营科科长胡克鹏说，香山公园此次服贸会带来的文创产品，通过卡通、国潮、简约的形式设计，制作成主题徽章、冰箱贴、书签、钥匙扣等多类产品，在切合旧址历史功能的同时，还展现出香山公园不一样的文化风采。

“以物育人，通过一件件产品讲述香山故事。”胡克鹏向记者讲述香山文创产品的设计理念。“早期我们以香山红叶和皇家园林为开发核心，通过文化挖掘，将红叶诗词、乾隆御制28景图卷等开发成相关文化产品，提升游客对香山红叶这一植物景观背后所蕴含的中国传统文化的理解和感悟。”

2019年，香山双清别墅等八处革命旧址全面修缮开放，红色文化的传播也成为香山人的责任和使命，公园又深挖发生在双清别墅背后的故事。“1949年，五位领导人从西柏坡到北京，任弼时同志的身体不太好。毛泽东同志为了让他安心养病，特别送去一群红鱼以供观赏，并写信祝其身体健康。”胡克鹏说，这个故事虽小，却表达了老一辈革命家真挚朴素的革命友谊。公园就把这个作为一条主线，逐步推出了“一群红鱼”“双清红亭”“闪闪红星”等系列文创产品。“看似一个小摆件，但其背后都是故事却意味深长。此外，我们为满足团体游客来园参观用餐的需要，还以老一辈革命家在香山朴素的餐食为原型推出红色套餐，让游客全方位体会革命精神。”

依托资源

探索游览新体验

“其实，公园文创，除了文创产品，还包含文化活动。”胡克鹏介绍，自2015年开始，香山公园利用洪光寺的独特资源，开发了山林养生、文化传承、户外野营等方面的主题活动。特别是暑期，推出了“香山奇妙夜自然博物之旅科普夏令营”的活动受到亲子游客的欢迎。

“大都市里的孩子和各类电子产品相依为伴的时间越来越多，亲近自然的时间却越来越少。随着教育多元化的发展需求，香山奇妙夜科普夏令营正是让家长带着孩子回归自然，亲近自然，找回童年记忆的绝佳体验。”胡克鹏说，他们设计了从洪光寺营地出发，途经雨香馆、玉乳泉、静翠湖、翠微亭、双清别墅、香山寺、半山亭再返回洪光寺的路线，全程3公里，是一条里程不长、强度较低而又生态系统保持良好的线路，而那时的住宿也是现在最为时尚的露营帐篷。

“每发现一种昆虫或植物，讲师都会组织营员们聚拢过来，细致地讲解其特性。这样一天一夜的探索活动，不仅让孩子们增长了动植物知识方面的知识，还提高了爱护自然、保护自然的意识。期间开发的兼具科普功能的文创产品也成为孩子们必购的文创产品。”胡克鹏说，“很多家长都表示，通过活动孩子从对黑夜、对昆虫的一些畏惧到热衷，很多孩子在参加完夏令营后也成为博物馆小达人，向身边的小朋友介绍各种植物和昆虫的知识。”

“疫情之前，我们每个暑期都会举行近20场的香山奇妙夜科普夏令营活动，几乎场场爆满。”胡克鹏说，这两年受疫情影响，频次有所减少，露营的形式也改为在香山饭店住宿，但这种将更多的资源融入旅游体验的形式却一直传承了下来。

此外，随着香山致远斋、香山寺等一系列皇家园林建筑群得到修缮并对游客开放后，通过文化展览的形式讲述香山静宜园作为皇家园林曾经的辉煌；碧云寺孙中山与宋庆龄展则讲述了碧云寺孙中山纪念堂、衣冠冢的由来以及背后的故事，也成为连接海峡两岸，对台交流的重要阵地。

科技赋能 让休闲形式更丰富

香山公园宣传科科长绪银平从毕业就在香山公园工作，如今已有20年了。“我从一名基层的讲解员，到现在参与到公园的发展建设管理工作中，见证了公园作为市民游客休闲场所的变化。”绪银平说。

近10年来，香山公园对一些重要的文物建筑遗存，进行了抢修加固、修补完善。曾经只有帝王能够独享的皇家园林，以崭新的面貌呈现在市民游客面前。

“特别是在2019年，香山公园完成双清别墅、来青轩等八处香山革命纪念地（旧址）建筑修缮，全面恢复1949年中共中央香山时期的原貌，筑造香山红色文化‘历史性’丰碑。”绪银平说，至今，八处革命旧址接待市民游客和党员团体已经超过500万人次，成为北京重要的红色文化地标，党史学习教育的实践课堂。

此外，为了丰富市民游客的游览体验方面，公园还依托香山四季文化举办了“春季山花观赏期”“夏季香山奇妙夜”“秋季红叶观赏期”和“冬季登高祈福”等文化活动；在端午节、重阳节等中国传统节日，举办“我们的节日”传统文化体验活动等，均受到游客的喜爱和好评。

香山公园在结合公园规划为游客提供更加丰富的游览、观光体验项目的同时，也利用现代科技手段加大园区文化的展示力度。

“在疫情期间，香山公园实现了网上预约购票和现场扫码入园功能，提升门区售检票便捷度，电子票务管理模式初步形成，也便于对客流量进行动态调整，提高游客游览舒适度。”绪银平表示，特别是5G应用落户公园后，他们还推出了爱国主义教育基地虚拟游、云赏香山红叶、智慧步道登山赛等更多的游览体验。

“现在的游园客人，不仅是为了赏景健身，身心愉悦，也更注重对文化内涵的吸收，在求知方面有了越来越高的要求。”绪银平说，这也要求公园建设管理者，提升文化建园、文化兴园的本领，通过动植物资源讲好生态文明的故事；通过革命精神讲好红色基因传承的故事……总之，既要让游客感受到曾经皇家园林的造园艺术和文化意境，更要充分感受今日畅游畅享的幸福生活。