本报记者 刘圆圆
“十一”假期即将到来，今年“十一”期间旅游市场如何？游客更偏好哪种旅游方式？
日前，记者从多家旅游平台获悉，中秋小长假之后，“十一”旅游产品预订热度增长。其中，本地游、拼假游、反向游成节日期间旅游市场特点。
“拼假”出行反向游
日前，途牛发布《2022国庆旅游消费趋势报告》显示，本地多次游是今年“十一”出游的消费主导，预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出。在用户出游天数方面，更多用户选择了1-2天的出游行程，占比为35%；其次为3-4天的行程，出游人次占比为28%。
今年“十一”7天假期后需要连上7天班，因此，拼假调休成了不少游客的选择。部分游客选择在节前请假1-2天，以此提前享受2022年最后一个长假。从预订数据来看，今年“十一”假期出游出发人次将从9月29日迎来快速增长，并在10月1日当天达到峰值，出游热潮更多集中在9月30日-10月5日之间。
反向游或成为今年旅游市场新趋势。“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，但反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计‘十一’假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰对记者说。
黄小杰认为，Z时代年轻人是现在旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求并不纯粹是为了打卡，个性、小众的景点带给他们独特体验，有时会更具吸引力。因此，“不计划、不赶路、不打卡”的旅游方式成为许多年轻人的假期选择。
记者在去哪儿平台攻略也看到不少分享反向旅游的帖子，大家对于小众、新鲜景点的喜爱。无论是亲子游还是探亲游，都有不少推荐当地新奇景点的帖子，今年以来的点击率与浏览率同比去年都增加超五成。
本地周边首选文化打卡
马蜂窝旅行玩乐大数据显示，“十一”周边游近一周热度涨幅超过100%，文化打卡和登高赏秋是年轻人关注最多的玩乐方向。不远行的假期，能够感受文化熏陶的深度体验成为更多年轻人的选择：沿北京的中轴线骑行，去杭州良渚文化遗址公园秋游，在南京牛首山的佛顶宫等地感受佛教文化，都是本地游客热衷的文化打卡形式。上海、长沙、杭州、北京、西双版纳、南京、西安、苏州、张家界、桂林位列“十一”假期关注度最高的城市前十，本地和周边游客为目的地热度作出了主要贡献。
传统文化气息浓厚的古镇则是城市周边游的理想目的地。乌镇、周庄、南浔等地在古镇资源丰富的江浙地区依旧表现抢眼，是上海周边游的热门场所；结合了长城的雄浑与水乡柔婉的古北水镇则是北京地区周边游市场上的“明星”，近一周热度涨幅达57%。
今年的重阳佳节包含在“十一”假期内，因此很多人将赏秋和重阳登高的习俗结合，计划一家人在秋景明媚的户外共度佳节。各地“登山”“徒步”搜索量均有不同程度上涨，五台山近一周涨幅高达150%，一跃成为“十一”期间热门登山类景点榜首。
值得关注的是，登上榜单第二名的长白山。近年来大力发展度假产业的长白山，在年轻游客心目中的印象已从“知名景点”转变成为“度假胜地”。温泉、滑雪、漂流等特色项目正在吸引无数年轻人住下来深度体验。去年底直通高铁带来的便利，更让无数东北游客将其纳入周边游的选择范围。
年轻人为潮玩法带节奏
携程发布《2022年国庆预测报告》数据显示，预订“十一”产品的人群中，“90后”“00后”占据“半壁江山”，订单占比分别为42%和7%；“80后”占比35%。
自然探索、自然野奢、自驾、徒步、房车等主题类线路产品也深受年轻人好评。携程今年加大了“十一”期间主题游产品的覆盖量，推出“市内藏宝图”活动，通过藏宝图形式归纳出如骑行、露营、秋收等2-3天的当季市区或周边玩法。
此外，各种新型的市内户外活动，特别是飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动也纷纷刷爆眼球。携程预订显示，近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。
除了热门的皮划艇、飞盘等，主题游还上线了各种秋收类产品，如挖藕、割水稻、捉鱼等秋季体验产品，“十一”订单量同比去年提升20%以上。
乡村旅游“先声夺人”
受疫情影响，节假日旅游产品的预订周期越来越短。“十一”长假不远游，去附近乡村赏秋、采摘更是别有一番趣味，因此，“十一”乡村游的预订驶入“快车道”。携程相关数据显示，截至9月15日，“十一”乡村旅游产品订单量同比增长36%，乡村游订单占比同比去年增长6个百分点。
乡村民宿尤其是带动乡村振兴的“金钥匙”。数据统计显示，“十一”乡村民宿预订量同比增长近三成，乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。携程研究院行业分析师方泽茜说，“为丰富民宿体验，携程度假农庄结合各自店的秋景、物产，为客人提供沉浸式赏秋玩法，在国庆期间推出农庄秋日主题活动。例如携程度假农庄林州店主推植物拓染、采摘，以及秋季美食糖葫芦、柿子特饮制作；南昌店推出手作肥皂制作、灯笼制作以及户外露营；金寨店主打扎染蓝晒、年画拓印等特色玩法。融合秋季元素的丰富体验，为本就休闲舒适的乡村度假增添了色彩。”
“今年中秋国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，消费者积累的旅游需求并未消散，作为2022年最后一个长假，‘十一’假期的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。”方泽茜表示，“受疫情不确定性影响，短程高频游、周边深度游和品质游仍是趋势，特别是乡村旅游有望保持较大增长，旅游者更趋于年轻化。”
