第09版:休闲周刊

世界杯“踢热”旅游市场

《 人民政协报 》 ( 2022年12月02日   第 09 版)

来自中国的两只大熊猫“京京”和“四海”在卡塔尔豪尔熊猫馆正式与公众见面。 新华社发

本报记者 刘圆圆

作为第一次在北半球冬季举行的卡塔尔世界杯,为这个冬天增添了不少激情与色彩。虽然本届世界杯依然没有中国男足的身影,但并不缺乏中国元素和热情的中国球迷。自世界杯开幕以来,从酒店、民宿到露营,旅游业相关企业纷纷花式蹭热度,希望借助世界杯的影响力为低迷的旅游市场注入一丝活力。

中国元素被世界认可

日前,央视主持人白岩松在短视频中调侃:世界杯除了中国足球队没去,其他都去了。

“中国制造”的卢赛尔体育场见证了阿根廷队和巴西队的亮相,成为卡塔尔地标性建筑,中国新能源客车成为公交出行主力,中国裁判亮相赛场,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,产自中国的足球饰品、纪念品装点了卡塔尔的大街小巷,为其披上一身节日盛装。更引人瞩目的是,两只可爱的大熊猫在世界杯前抵达卡塔尔,成为增进中卡友谊的使者。

正如中国驻卡塔尔大使周剑所表示,这些中国元素一方面是中国发展的象征,另一方面也表明,中国制造、中国建造越来越多地得到了世界人民的认可和喜爱。

世界杯吸引着全球的目光,也为卡塔尔带去了大量的观赛游客。据卡塔尔世界杯组委会预计,世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔,他们平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔,卡塔尔本地酒店预订量也保持强劲的增长势头。

携程数据显示,11月14日至20日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%,酒店预订均价同比增长459%。此外,11月20日至12月18日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%,酒店预订均价同比增长810%。

从国际机票预订维度来看,世界杯期间,赴卡塔尔观赛的国际球迷也呈现多元化、年轻化、个性化的特点。携程数据显示,11月20日至12月18日,以卡塔尔为目的地的十大客源地国家分别为阿联酋、英国、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰国、法国。

定制游公司6人游相关负责人介绍说:目前他们的世界杯产品主要面向海外华侨华人,有指定球队的小组赛门票+酒店套餐,也有半决赛和决赛的产品。从行程上来说,都是多哈看球+周边中东国家游览。

马蜂窝旅行玩乐大数据也显示,近一周,“卡塔尔”相关热度上涨明显。其中,“卡塔尔攻略”“卡塔尔签证”“卡塔尔住宿”等关键词热度上升均超过600%。卡塔尔热度排名前五的景点、景区分别为:多哈伊斯兰艺术博物馆、瓦吉夫市场、滨海大道、卡塔尔文化村、卡塔尔国家博物馆。

“酒店约”成为最新观赛活动

对于大多数无法正常出境观赛的国内球迷而言,“酒店约”成为最新、最热的观赛活动。

同程旅行数据显示,卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。在预订“看球房”的人群中,25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群,占比64%。对于年轻群体来说,除了影音房之外,电竞房同样是看球的热门选择。相比年轻球迷的三五成群,中年球迷则更多在酒店独自看球。本届世界杯期间,男性仍是“看球房”的主要受众,男性和女性“看球房”预订用户占比分别为63%和37%。

一些民宿商家也趁势营销,部分民宿推出“足球主题房”,在旅游淡季中引流量、聚人气。

小猪民宿数据显示,截至11月21日,小猪民宿平台“巨幕”“投影”等关键词搜索量较上一周增长327%。从预订数据来看,11月20日-12月18日,小猪民宿预订量同比增长281%,其中,11月26日、11月27日、12月2日、12月3日是世界杯期间的预订小高峰,占整个世界杯期间的53%。

飞猪数据也显示,近一周,国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升,预订量同比增长2.5倍以上,平均消费金额同比增长约3成。在华南,深圳的“酒店观赛”气氛尤为浓厚。数据显示,近一周,深圳影音酒店的预订量同比去年同期增长超110%。

万达集团作为本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。其旗下的酒店在世界杯营销方面更是不遗余力,不仅布置一些世界杯主题的装饰来增加氛围感,同时在线上及线下推出世界杯主题的抽奖、竞猜等活动,客人也有机会获得相应的世界杯官方纪念品。万达酒店及度假村营销中心总经理王鑫表示,“我们推出世界杯相关套餐产品的万达旗下酒店出租率同比增长29%,其中江浙地区如常州、淮安、金华增长明显,出租率已达到70%以上。”

不过,受疫情影响,广东、北京等一些本来有世界杯主题的酒店都纷纷取消了活动。对于今年的中国球迷来说,独自狂欢、线上联动成为主流。

露营遇上世界杯

当下旅游市场上的“顶流”产品露营,同样也想在世界杯期间分一杯羹。据悉,世界杯赛事期间,上海、杭州、三亚、海口等多个城市均有不少商家推出露营装备出租、搭建户外巨幕投影、世界杯优惠套餐等多元化服务。

有些气温较低的地方,为了不错过“露营+世界杯”的热度,甚至打造了室内沉浸式露营,户外露营座椅、折叠收纳箱、天幕、帐篷一应俱全,同时还悬挂着世界杯宣传海报、赛程表、各国国旗等,打造出浓浓的氛围感。比起酒吧看球,露营看球更具新意,也更符合当下年轻人特立独行、彰显个性的需求。

不仅露营商家巧费心思,许多地方政府同样也希望借助世界杯的热度吸引游客到访。日前,三亚市就推出了户外露营足球季,同时,三亚还推出了为期一个月的“野球迷计划”,联动三亚的CBD与街道、沙滩与大海,串联起城市营地与荒野营地,举办多种不同形式的世界杯主题活动。

世界杯开幕前夕,恰逢国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,其中特别提到释放户外运动消费潜力,创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。世界杯期间的露营看球,也成为这份文件出台后最先检验的户外消费新场景。

总而言之,从“酒店+世界杯”“露营+世界杯”的走红可以看出,旅游市场上个性化消费、深度化趋势愈发明显,相关领域应捕捉消费市场的新需求,利用新技术,推出新服务,打造新业态,不仅可以在赛事热度存续期间实现效益最大化,更有机会在“旅游+”的消费升级中抢占先机。

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