本报记者 刘圆圆

作为第一次在北半球冬季举行的卡塔尔世界杯，为这个冬天增添了不少激情与色彩。虽然本届世界杯依然没有中国男足的身影，但并不缺乏中国元素和热情的中国球迷。自世界杯开幕以来，从酒店、民宿到露营，旅游业相关企业纷纷花式蹭热度，希望借助世界杯的影响力为低迷的旅游市场注入一丝活力。

中国元素被世界认可

日前，央视主持人白岩松在短视频中调侃：世界杯除了中国足球队没去，其他都去了。

“中国制造”的卢赛尔体育场见证了阿根廷队和巴西队的亮相，成为卡塔尔地标性建筑，中国新能源客车成为公交出行主力，中国裁判亮相赛场，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，产自中国的足球饰品、纪念品装点了卡塔尔的大街小巷，为其披上一身节日盛装。更引人瞩目的是，两只可爱的大熊猫在世界杯前抵达卡塔尔，成为增进中卡友谊的使者。

正如中国驻卡塔尔大使周剑所表示，这些中国元素一方面是中国发展的象征，另一方面也表明，中国制造、中国建造越来越多地得到了世界人民的认可和喜爱。

世界杯吸引着全球的目光，也为卡塔尔带去了大量的观赛游客。据卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔，他们平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔，卡塔尔本地酒店预订量也保持强劲的增长势头。

携程数据显示，11月14日至20日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%，酒店预订均价同比增长810%。

从国际机票预订维度来看，世界杯期间，赴卡塔尔观赛的国际球迷也呈现多元化、年轻化、个性化的特点。携程数据显示，11月20日至12月18日，以卡塔尔为目的地的十大客源地国家分别为阿联酋、英国、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰国、法国。

定制游公司6人游相关负责人介绍说：目前他们的世界杯产品主要面向海外华侨华人，有指定球队的小组赛门票+酒店套餐，也有半决赛和决赛的产品。从行程上来说，都是多哈看球+周边中东国家游览。

马蜂窝旅行玩乐大数据也显示，近一周，“卡塔尔”相关热度上涨明显。其中，“卡塔尔攻略”“卡塔尔签证”“卡塔尔住宿”等关键词热度上升均超过600%。卡塔尔热度排名前五的景点、景区分别为：多哈伊斯兰艺术博物馆、瓦吉夫市场、滨海大道、卡塔尔文化村、卡塔尔国家博物馆。

“酒店约”成为最新观赛活动

对于大多数无法正常出境观赛的国内球迷而言，“酒店约”成为最新、最热的观赛活动。

同程旅行数据显示，卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比64%。对于年轻群体来说，除了影音房之外，电竞房同样是看球的热门选择。相比年轻球迷的三五成群，中年球迷则更多在酒店独自看球。本届世界杯期间，男性仍是“看球房”的主要受众，男性和女性“看球房”预订用户占比分别为63%和37%。

一些民宿商家也趁势营销，部分民宿推出“足球主题房”，在旅游淡季中引流量、聚人气。

小猪民宿数据显示，截至11月21日，小猪民宿平台“巨幕”“投影”等关键词搜索量较上一周增长327%。从预订数据来看，11月20日-12月18日，小猪民宿预订量同比增长281%，其中，11月26日、11月27日、12月2日、12月3日是世界杯期间的预订小高峰，占整个世界杯期间的53%。

飞猪数据也显示，近一周，国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长2.5倍以上，平均消费金额同比增长约3成。在华南，深圳的“酒店观赛”气氛尤为浓厚。数据显示，近一周，深圳影音酒店的预订量同比去年同期增长超110%。

万达集团作为本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。其旗下的酒店在世界杯营销方面更是不遗余力，不仅布置一些世界杯主题的装饰来增加氛围感，同时在线上及线下推出世界杯主题的抽奖、竞猜等活动，客人也有机会获得相应的世界杯官方纪念品。万达酒店及度假村营销中心总经理王鑫表示，“我们推出世界杯相关套餐产品的万达旗下酒店出租率同比增长29%，其中江浙地区如常州、淮安、金华增长明显，出租率已达到70%以上。”

不过，受疫情影响，广东、北京等一些本来有世界杯主题的酒店都纷纷取消了活动。对于今年的中国球迷来说，独自狂欢、线上联动成为主流。

露营遇上世界杯

当下旅游市场上的“顶流”产品露营，同样也想在世界杯期间分一杯羹。据悉，世界杯赛事期间，上海、杭州、三亚、海口等多个城市均有不少商家推出露营装备出租、搭建户外巨幕投影、世界杯优惠套餐等多元化服务。

有些气温较低的地方，为了不错过“露营+世界杯”的热度，甚至打造了室内沉浸式露营，户外露营座椅、折叠收纳箱、天幕、帐篷一应俱全，同时还悬挂着世界杯宣传海报、赛程表、各国国旗等，打造出浓浓的氛围感。比起酒吧看球，露营看球更具新意，也更符合当下年轻人特立独行、彰显个性的需求。

不仅露营商家巧费心思，许多地方政府同样也希望借助世界杯的热度吸引游客到访。日前，三亚市就推出了户外露营足球季，同时，三亚还推出了为期一个月的“野球迷计划”，联动三亚的CBD与街道、沙滩与大海，串联起城市营地与荒野营地，举办多种不同形式的世界杯主题活动。

世界杯开幕前夕，恰逢国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，其中特别提到释放户外运动消费潜力，创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。世界杯期间的露营看球，也成为这份文件出台后最先检验的户外消费新场景。

总而言之，从“酒店+世界杯”“露营+世界杯”的走红可以看出，旅游市场上个性化消费、深度化趋势愈发明显，相关领域应捕捉消费市场的新需求，利用新技术，推出新服务，打造新业态，不仅可以在赛事热度存续期间实现效益最大化，更有机会在“旅游+”的消费升级中抢占先机。