本报讯（记者 王菡娟）近日，中国林业生态发展促进会、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所与社会科学文献出版社联合发布的《生态发展蓝皮书：中国生态旅游发展报告（2022~2023）》（以下简称生态蓝皮书），研究发现，“互联网+”等数字化技术进一步释放了生态旅游发展潜力，同时文旅融合发展、乡村振兴战略等为生态旅游发展提供了坚实保障。

生态蓝皮书指出，不断推动旅游企业绿色发展。“交通基本靠走”“留下的只有脚印，带走的只有照片”，是很多人对旅游的感受。要积极探索生态旅游产品的价值实现机制，旅游企业要坚持节能减排，走数字化发展之路，全面提升旅游业的竞争能力，积极推动旅游生态化。

蓝皮书指出，伴随5G等现代互联网和数字化技术的广泛应用，生态旅游迎来了又一高速发展的难得契机。

互联网技术使得生态旅游的成本进一步降低。由于生态旅游景区通常设立在相对偏远的地区，这就要求景区必须将推广、宣传工作作为重要抓手，以吸引更多游客前来参观，借助互联网手段能够更快更好地实现生态旅游点对点宣传，并扩大宣传推广工作的覆盖面。同时，能够优化生态旅游资源整合，减少传统管理模式下的人力、物力投入，降低管理成本。

互联网技术使得生态旅游群体进一步扩大。互联网具备范围广、速度快、针对性强的特点，能够有效拓展生态旅游受众群体的广度和深度，打破年龄、区域、国籍的限制，能够连接世界各地的游客，接收生态旅游区的产品信息。根据携程网统计数据，在每年的生态旅游活动中，主力军已逐渐变成45岁以上的游客，其中60岁以上的高龄游客所占比重超过70%，老年人的出行比重正呈现逐年上升的趋势。

互联网技术能够缓解生态旅游业的资金压力。生态旅游从投资到收益需要较长的经济周期，开发和维护也需要大量的资金投入，互联网时代促使生态旅游与金融业产生更加紧密的联系，生态旅游景区可以通过众筹、在线银行等丰富的资金获取渠道缓解自身的资金周转压力，更加有利于形成开发者与经营者共赢的局面。