本报记者 刘圆圆

寅虎辞旧岁，卯兔报春来。对文旅行业而言，2023年春节无疑是一个标志着转折点的特殊长假。

时隔3年，春节旅游人次终于再度突破3亿人次大关，旅游收入也再度突破3000亿元。据文化和旅游部数据中心公布的数据显示，2023年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。假期旅游客流与消费恢复速度有目共睹，迎来“开门红”。

信心恢复 长线游重回“C位”

过去三年，由本地游和周边游占主导的春节度假趋势在今年彻底逆转，越来越多的消费者期望走向远方的山水诗情。从各个在线旅行平台的数据中不难看出，长线游目的地景区成为今年春节假期当仁不让的“C位”。

飞猪数据显示，今年春节国内长线游订单量同比增长超500%。携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量超过2019年同期水平。出游天数及出游距离增长趋势较显著。途牛旅游网数据显示，出游天数方面，选择4至6天出游行程的出游用户人次占比为48%，有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

去年，以“人从众”闻名的5A景区九寨沟，因国庆黄金周时“首日仅有1名游客，7天假期仅接待游客211人次”的“极致凄凉”，被视为旅游业之惨淡的象征。但今年春节，九寨沟得以“重回高光时刻”：自1月24日以来，九寨沟景区连续3日游客数破万，其接待人次与旅游收入同比2022年春节分别增长199.44%、87.29%。

其他长线游头部景区也普遍火爆。黄山在整个春节假期内接待游客14.18万人，同比2019年增长了12.36%。湖南省张家界则在假期内累计接待游客31万余人次，较2019年增长32.92%。其正月初三单日客流量甚至超过了6万人，创了历史纪录。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。

中国旅游研究院院长戴斌表示，在春节假期，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；在各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，这些数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济，加上返乡探亲旅游者的本地休闲消费，促进了春节假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7个百分点，有力推动了春节假期旅游市场的全面回升。

政策利好 出境游任重道远

出境游也是春节假期旅游的聚焦点之一。

春节期间，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

1月20日下午，文旅部发布《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家出境团队旅游业务的通知》，宣布自2月6日起，试点恢复中国公民赴泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫等20个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。相关信息一出，旅游企业奔走相告，随后开始布局团队游旅行产品上新。

马蜂窝透露，马蜂窝将继续通过官方攻略品牌“北极星攻略”，与供应链共创优质旅行产品，为长线游的全面复苏做好准备。此外，“北极星攻略”也早已着手准备针对境外目的地的“官方攻略”，目前已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等数十个热门国家和目的地。内容涵盖签证、交通、住宿、美食、打卡体验等游客所需的一应信息，力图让每一位游客都能获得新、准、全的攻略信息和地道新奇的玩法，让他们的境外之行畅行无阻。

截至1月底，携程也上线近700条出境团队游产品，覆盖15个目的地国家和地区；其中携程自营产品近400条，覆盖9个目的地国家；包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。此外，携程表示，已经开始预售国际邮轮产品，比如2024年1月出行的人均16万的地中海121天环球航线，2023年Q3出发的南北极极地航线，客户咨询和下单情况也都很好。

众信旅游市场部负责人李梦然介绍，众信旅游产品部门与境外资源已经第一时间进行对接，提前筹备了丰富的旅游产品。由于首批游客出境目的和需求十分多元，众信旅游筹备了以mini tour为代表的定制类产品，目的地覆盖了法国、瑞士、英国、日本、马尔代夫、新加坡等。在远期长线方面，2023年出发的南北极产品、2024年环游地球121天邮轮产品等均已筹备就绪。

旅游专家表示，疫情期间，周边游与短途游是消费者最主流的旅游方式。相对来说，这些旅游方式客单价较低，较难带动旅游业的恢复。跨省游、出境游等出游形式涉及包括机票、酒店等更多环节，客单价更高。长线、出境旅游的强势复苏，对于快速拉动旅游经济的复苏有着积极作用。

不过，新冠疫情的这三年中，海外资源出现了大量损失，而航班减少也造成了机票的高企。因此，目前出境游的价格要比疫情前高20%以上，除了机票，签证以及目的地的服务接待价格都有大幅提升。

对此，业内人士表示，出境游能否尽快恢复核心问题要看客户出行意愿，市场能否提供多样化、性价比高的产品，以及中国大的经济环境是否可以持续好转、消费力持续提升水平。

“春节旅游的热度折射出旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年旅游市场将会出现可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度将进一步提高，预计今年“五一”假期能看到市场的明显变化。