春暖花开，万物复苏，赏花春游的大幕正式拉开。今年“赏花+露营”“赏花+文创”“赏花+音乐”等复合型文旅新业态花样百出，让游客从“走马观花”转变为休闲度假游。

春游热门主题

“近两周，以华东、西南为首的春季赏花线路热度持续增长，城市周边自驾游满足了人们周末踏青赏花、感受春日美好的休闲需求。”途牛旅游网相关负责人告诉记者。

马蜂窝大数据显示，近一周“赏花游”热度上涨133%。无锡鼋头渚的樱花、江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花、新疆伊犁的杏花等传统赏花胜地开始迎来如织客流。

飞猪的必玩榜显示，近期北京颐和园、西藏雅鲁藏布大峡谷、成都龙泉山城市森林公园等赏桃花的景点热度大涨。

驴妈妈旅游网日前发布的春季赏花游数据显示，进入2月下旬以来，赏花主题的旅游产品搜索及预订量环比增长270%，一大批赏花景区将迎来客流高峰。一家一团或行程更自由的赏花定制游尤其受欢迎。

从驴妈妈平台数据来看，赏花游的出行高峰将从3月中旬持续至4月上旬。部分以赏花踏青出名的目的地，如无锡、婺源等地的知名酒店、网红民宿供不应求，至少需要提前半个月预订。上海、无锡、武汉、南京、成都、北京、扬州、苏州、杭州、广州成为春季赏花十大热门周边游目的地。鼋头渚、拈花湾、婺源、顾村公园等成为平台热门搜索关键词。

赏花玩出新花样

时下，中国各地的春游赏花，早已不是走马观花了，游客放慢了脚步，在踏青赏花之余，体验传统的田园文化、耕读文化，寻找记忆中的“乡愁”。

以避暑闻名的贵阳积极创新赏花游，将赏花与都市休闲、文博艺术、乡村度假、山地运动、特色美食等结合，形成“赏花+露营”“赏花+滑翔伞”“赏花+徒步”“赏花+亲子”“赏花+水上运动”等特色赏花玩法。

当下，来自香港游客瑶瑶已在贵州观景赏花近一周时间，她和好友不仅在贵州兴义万亩油菜花地里，换上汉服画上古风妆拍户外写真，还在贵州贵安樱花园里露营，于夜间花园里看星空。

“以前来内地春游，就是上车下车看风景，这次感受到了不一样的沉浸式游园体验。”瑶瑶坦言，晚上住在樱花树下看浩瀚星空，感受大自然的一草一木一花，心情特别舒畅。

今年浙江湖州世界乡村旅游小镇，围绕沉浸式宋韵场景打造，创新了赏花体验形式，推出汉服赏花、游船赏花、花海露营等特色业态；江西景德镇高岭·中国村景区围绕2023桃花节，举行赏花季、国风巡游、鲜花美食、摄影大赛等。

此外，不少度假酒店推出赏花套餐，满足游客多元需求，坐落于安徽黄山关麓村的帐篷客酒店推出“酒店住宿+景区门票+春日骑行+旅拍+正餐”组合产品，游客除了赏花踏青，还能品尝徽州“舌尖上的春日美味”。

据悉，飞猪的春季促销活动向游客推出了100余件将赏花体验和景区玩乐项目结合的旅游商品，如乘船赏樱、坐缆车看油菜花、露营赏桃花、采茶、挖春笋、挖野菜等，深受游客青睐。

积极带动乡村振兴

“赏花经济”的勃勃生机，让人们感受到国家文旅产业春的律动，也看到乡村产业振兴的“花样”前景。

奇创旅游集团助理总裁刘宇楠表示，今年的赏花游人气特别高，一是赏花游是春季出游最热门的主题，尤其是今年春天，被疫情禁锢已久的休闲需求得到了充分释放，赏花游率先成为全民打卡内容；二是相比一些文化类景区，赏花游更容易获得全年龄段人群的接受和喜爱；三是近年来得益于各地对文旅产业、乡村振兴重视，赏花类景区众多、主题活动多、体验内容更为丰富、更新潮，游客可选择性多、且可以常玩常新。

随着乡村振兴战略的持续推进，各地将赏花与乡村游、乡村民宿等结合，创新产品、延伸产业链，如今赏花游不只是一种体验，更有着绵长的上下游内容，向着产业化、生活化、常态化的方向聚焦，形成对全域旅游、消费的综合带动。

比如，江西景德镇高岭花海有多彩农田区、玫瑰谷等多个功能区域，是集“研学教育、趣味游乐、浪漫休闲、银发养生”等体验于一体的复合型花海旅游景区，每年举办桃花节、玫瑰花节等，带动当地300余户花农增收致富，提供就业岗位近500个；再如山东省平阴县，盛产玫瑰，是我国重要的玫瑰产业基地。近年来，通过玫瑰田园综合体、玫瑰小镇、玫瑰泉乡等活动，成为山东新晋的热门旅游目的地。2022年，当地接待游客256万人次，旅游总收入28.9亿元，带动全县5万余户花农增收致富，向社会提供就业岗位1.3万个。

以“赏花经济”助推乡村产业振兴，要做好赋能文章。中国旅游研究院黄璜博士认为，首先要以文化赋能，挖掘多元价值。农耕文化是中华文化的鲜明标签，要在乡村赏花游中融入中国传统的田园文化、耕读文化，打造“鲜花+文化”品牌。此外，要以产业链赋能，在空间上拓展赏花经济的层次，全链条服务游客“吃住行游购娱”各方面的需求；在时间上打破花期的“藩篱”，满足游客四季赏花的需要；在内涵上深度挖掘花卉在生态修复、休闲康养、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值，积极培育花卉新产品新业态。