“一串烧烤”带火一座城，穿越沉浸式旅拍爆火西安，年轻人兴起“特种兵式”旅游……一季度以来，随着消费回暖和升温，各地餐饮、商超便利、住宿等消费需求持续增长，也让人们感受到了久违的热闹与喧嚣。

国家统计局发布的最新数据显示，一季度市场销售较快恢复、服务业明显回升，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%；服务业增加值同比增长5.4%，其中住宿和餐饮业增长13.6%。另一组来自国家税务总局的税收数据显示，一季度住宿餐饮、文体娱乐、居民服务销售收入同比分别增长22.8%、13.7%和9.4%，已超过疫情前2019年的水平。

今年全国“两会”《政府工作报告》要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定汽车等大宗消费，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。

随着多个部门围绕提振消费一系列部署工作的展开，以及各项促消费举措持续加快落实，在需求侧与供给侧的共同发力下，这个春天，我国消费市场正展现出强劲的复苏之势。

■ 消费需求正在释放

“五一临近，我们已经提前安排好了前往张家界的旅游行程，并特意安排了高端旅游团。”在北京生活的李女士告诉记者，相较于前几年，今年在吃喝、出游方面花销会比较大，就是想把过去几年因疫情无法消费的都补回来。按照她的话说，“适当的花销还是挺好的。”而李女士的消费意愿仅仅是一个缩影。

从公开的数据显示，随着疫情防控政策优化，生产生活秩序逐步恢复，今年一季度消费市场加速回暖。3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点；零售业景气指数为50.6%，持续回升；中国物流业景气指数为55.5%，较上月回升5.4个百分点……各地各部门将恢复和扩大消费摆在优先位置，我国消费市场潜力正加速释放。

而在需求集中释放趋势下，文化、旅游消费复苏之势尤为强劲。据中国演出行业协会统计，一季度全国演出市场快速升温，营业性演出（不含娱乐场所演出）场次较去年同比增长95.4%。企查查数据显示，今年第一季度，我国新增旅游相关企业7.99万家，同比增长41.14%。美团数据则显示，截至4月10日，五一假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创5年来最高。据专家预测，五一将至，一场旅游热潮蓄势待发，也将带动新一轮消费。

“我国消费整体呈现恢复向好态势。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，随着疫情影响逐步消退，消费场景增加，居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触性消费快速增长，一季度全国餐饮收入同比增长13.9%。从居民人均情况看，一季度全国居民人均服务性消费支出同比名义增长6.2%，明显快于全部居民人均消费支出水平，占居民消费支出的比重比上年同期提高0.3个百分点。

而随着经济企稳回升，促消费政策持续发力，就业形势逐步改善，消费场景不断增加以及居民消费信心有所提高，付凌晖认为，消费对经济增长的拉动将明显增强。

■ 创新供给 进一步激发消费潜力

消费需求已经释放，如何更好激发出更大消费潜力？对此，付凌晖表示，综合来看，今年以来消费整体呈现恢复向好态势。但也要看到，居民消费意愿有待进一步提升。下阶段要千方百计增加居民收入，积极增加优质供给，把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来，不断释放消费潜力，促进经济发展，改善民生福祉。

事实上，今年以来，中央及地方已开始加快落实各项消费政策措施，着力和扩大消费，在增强消费能力方面，国家发展改革委提出，将从恢复和扩大消费、扩大有效投资等5方面扩内需，多渠道增加城乡居民收入，特别是提高中低收入居民的消费能力；湖北省印发《2023年湖北省“稳预期、扩内需、促消费”工作方案》；四川、天津等地印发“十四五”扩大内需规划或实施方案，提出扎实推动共同富裕，厚植内需发展潜力。北京、浙江、青海等地发放消费券，促进绿色智能商品、餐饮、旅游等消费。

在改善消费条件方面，商务部结合“消费提振年”，将酝酿出台新能源汽车下乡、绿色智能家电下乡和以旧换新等新举措。山东、上海、福建等地发布扩大内需行动计划、扩大消费若干措施或行动方案。在创新消费场景方面，商务部组织启动百城联动汽车节、中华美食荟等重点活动，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景。北京、天津、河北三地携手打造京津冀消费季，创新推出兼具国际范、中国潮、烟火气的标志性消费活动。

与此同时，各地也因地制宜开展了丰富多彩的促消费活动，夜间经济、网红餐饮、户外露营等频频出圈，城市步行街、商圈客流量明显增加。淄博特地为游客开通了“烧烤专列”，坐着高铁来撸串成为时尚。江苏南京上线“南京消费地图”，为游客推选100个特色消费新场景，最新、最全游玩攻略一图搞定。重庆、成都成立成渝双城消费服务联盟，联动举办成渝双城消费节等主题消费促进活动……

而为了要积极增加优质供给，把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来，不断释放消费潜力，市场主体也纷纷发力。

近日，国务院召开常务会议提出，要促进新型消费，加快线上线下消费融合，培育壮大智慧产品和服务等“智慧+”消费，并在扩大重点领域消费方面进行部署安排，如鼓励汽车、家电等大宗消费等。为了助力家电等大宗消费持续回升，据拼多多相关负责人介绍，拼多多已启动了“百亿补贴数码家电消费季”，首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、电视、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，推动制造业品牌直连全国大市场。“每年4月份也都是数码家电品牌进入销售旺季的开端，平台在此次消费季活动中投入的补贴力度也是空前的，将最大程度提振消费者对数码家电产品的消费需求。”拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示。

京东则推出“百亿补贴”计划，推出最大优惠力度的消费体验，携手品牌商家以补贴满足消费需求，促进消费。“作为一家新型实体企业，京东在促消费领域具备独特优势，京东将发挥数智化社会供应链的优势，助力打通产业链供应链堵点卡点，推动实体经济发展。而此次京东推出的百亿补贴希望能最大限度帮助品牌商家开放，帮助它们提升销售，把握消费回暖机遇，重回增长快车道。”京东相关负责人表示。

而今年以来，各地消费市场回暖势头明显，本地消费活力也在进一步释放，以即时零售为代表的零售新业态也在各地落地开花。众多本地商超、餐饮门店乃至杂货小店等实体零售借势实现了数字化升级，商品供给更丰富，消费体验持续提高，服务模式创新升级，共同激活了本地消费市场。

美团相关负责人告诉记者，如海口美兰区的宋庆将经营了近20年的杂货店上线美团后，在一年多的时间里，88平方米的小店服务半径从线下的1公里拓展到线上的10公里，商品种类逐渐超6000件，比同平台的一些大型商超数目还多，每月即时零售订单超7000单。“随要随买”“随买随到”的即时零售新模式，让小店的营业额和利润双双提升。当下，已有越来越多本地实体拥抱即时零售这一数字化经营方式，这也必将对本地消费起到一定提振的作用。

可以预见，随着数字化水平不断提升，消费新业态、新模式将不断涌现，也将更好提振消费，不断释放消费潜力。