腾讯公益慈善基金会近日发布了2023年“99公益日”规则，将继续通过3亿元配捐资金、1亿元全年行业非限定资助资金，进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

“99公益日”是腾讯公益自2015年起联合公益机构、用户、企业和媒体等，共同发起的一年一度的全民公益活动。去年“99公益日”活动期间，共有超过5816万人次捐出26亿元，加上3个“区域场”募集到的7亿元，公众筹集善款总额超过33亿元。

今年的“99公益日”，腾讯公益在开展多方调研的基础上，制定了新规则，更加重视“平台倡导和监督”，强调规范运作。

筹款行业培育平台方德瑞信代理秘书长黄晓芸告诉记者，较之往年，“今年的活动中公益组织需要思考如何为自己的活动做铺垫和预热，以及如何‘有仪式感’地让公众参与活动。”

根据今年的“99公益日”规则，参与活动的公益项目须在今年7月31日之前提交至平台审核。记者与多家社会组织负责人联系，发现这些机构均已提交或正在提交项目之中，正“摩拳擦掌”地开启预热工作。

云南省香格里拉市社工服务中心筹款负责人李茂钧告诉记者，机构今年参与云南省社会组织促进会等机构发起的“滇益同行 助力乡村振兴”活动，将围绕儿童关爱服务进行筹款。“我们把项目分到11个乡镇社工站，配合乡镇做好宣传。”李茂钧说。

南都公益基金会助理秘书长杨丹告诉记者，由多家公益机构共建的好公益平台在去年“99公益日”期间，通过公益资源在多个城市的机场、地铁等场所投放优质公益项目的宣传海报和捐赠入口。“今年我们仍然会这样做。我们希望通过宣传，让公益项目触及更多公众，也为伙伴筹款提供助力。”杨丹说。

去年“99公益日”活动期间，共有2408家社会组织上线了近3800个公益募款项目。业内预计，今年参与该活动的机构数量将有所增长。黄晓芸观察到，用户在腾讯平台公益行为的多元和深度，可能会为机构带来更多的配捐加成。“这意味着公益组织不能仅局限于‘99公益日’前期的动员，需要更提前，在日常工作中培育对机构、议题感兴趣的捐赠人，培育公众的公益行为习惯。”

事实上，一些多次参与“99公益日”的公益机构已经在这样做。湖南省大爱无疆青少年发展中心的“逆风飞翔·事实孤儿同行计划”去年与伙伴机构联合募集善款约700万元，机构负责人康勇忠认为：“我认为筹款的本质是‘筹人’，在遵守规则、不破坏底线的情况下，要通过扎实的项目和服务吸引更多爱心人士为我们捐款，技巧其实是点缀。”

“逆风飞翔·事实孤儿同行计划”每年服务近3500个事实孤儿，业务覆盖数个省份，项目的壮大，依靠的是扎实的服务成效和公信力的持续打造。“我们注重让公众参与项目设计和各个实施环节，当你做的事情真的能够打动别人的时候，自然就会有人支持你。”康勇忠说：“我认为筹款不能只盯着钱，而是要平时做好服务与反馈，做好积累。”

中国残疾人福利基金会在去年“99公益日”期间与多家社会组织伙伴开展联合筹款，上线26个公益项目，公众筹款约1800万元（不包含配捐金额）。社会服务机构为自家助残项目筹款的同时，会获得基金会提供的配捐支持。

截至记者发稿，该基金会已上传30个公益项目参加今年“99公益日”活动，其中，基金会自主项目7个，与社会服务机构合作开展项目23个。此外，该基金会还将提供700万元的配捐。

与“99公益日”规则重视公益机构日常规范运作相似，今年中国残疾人福利基金会为伙伴提供的配捐，其中500万元用于活动期间的实时配捐。其余的200万元中，100万元将被用于“后置激励”，推动各机构在活动期间开展活动，持续筹款动员；另100万元将被用于机构成长激励，鼓励机构做好项目全年筹款和运营，发展培育枢纽机构，搭建枢纽机构的管理体系。

“我们将做好‘99公益日’筹款宣传动员工作，与伙伴机构合作为助残服务争取更多资金。下一步还要把资金用好，扎实开展项目，不断提升项目透明度、公信力和捐赠人服务。”全国政协委员、中国残疾人福利基金会理事长龙墨在接受记者采访时表示，“我也希望通过‘99公益日’活动促进‘人人公益’理念的普及，推动公益行业规范发展，汇聚社会各界力量，共同为慈善公益事业高质量发展贡献力量。”