浪花奔涌，酒香四溢，烟火升腾，又是夏日。进入暑期，青岛几乎“刷屏”式出现在各大榜单上。

近日，中国旅游研究院发布报告显示，青岛入选“2023避暑旅游优选地”；去哪儿数据显示，青岛与北京、上海、成都等城市上榜十大热门目的地；途家数据显示，青岛登顶全国暑期热门城市。

与之相对应的是，青岛游客们在社交媒体平台的记录：“洗不洗海澡不重要，关键是感受下氛围。”“不用导航，跟着人就能到（景点）”……游客们在夸张之中不乏幽默，评论区里更多的外地朋友还互助做起了攻略，一次次线上线下的口碑营销，让青岛旅游持续火爆。

从旺季之“形”读懂市场之“势”，为旅游业高质量发展“解剖麻雀”，让“度假青岛”成为自然与人文相融的最佳体验。

身为“网红”旅游城市多年来的流量担当，一些青岛本地人稀疏平常的生活方式，成为游客拍照打卡的新时尚：早起喝一碗甜沫，爬上小鱼山顶俯瞰最经典的“红瓦绿树、碧海蓝天”，在蜿蜒向上的老城山坡上手提塑料袋装啤酒，最后赶赴台东的啤酒屋品尝正宗的海鲜——最地道的青岛生活，也成为了最具特色的City walk线路。

“现在生意越来越难做，原因之一就是行业准入门槛过低，在没有核心竞争力的情况下，只能在价格上去做一些文章，所以低价游、零团费层出不穷。要想行业健康有序发展，还是需要大平台。”中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司总经理朱少康从事旅游业已经44年了，谈及当下社会对旅游业发展的热点和问题感慨良多，从传统的旅游观光到如今的度假休闲，游客的需求变了，行业和市场也要率先变化。

今年啤酒节期间，青岛对住宿业价格实行了涨幅控制。在青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山看来，这正是政府有效开展市场资源配置，用“小市场”换取“大市场”，是“消费型社会、服务型政府”的具体实践，彰显了青岛着力开展旅游品质提升和营造放心消费环境的决心，有利于吸引更多游客到青岛逛街和旅游，对于疫情后第一个啤酒节的成功举办具有很强的推动作用。

“一个城市形成什么样的场景，给人什么样的感受，这才是一个城市根本的吸引力，也是下一步全国各个旅游城市休闲化都需要做的一篇文章。”近日，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安来青参加活动，谈及对青岛的印象，他坦言这次的感受是“青岛活力很强，烟火气很足”。魏小安认为，休闲城市是旅游城市发展的最高阶段，要达到这样的目标并不容易。“休闲需要强化软开发，适度硬开发，需要大环境、大氛围。这是一个涉及方方面面的系统工程，最终构造出一个好的生活环境，让游客来享受。”

如何通过旅游品质提升，打造一个近悦远来、主客共享、居旅相宜的宜居宜业宜游高品质湾区城市，“青岛行动”值得拭目以待。