这次在港旅游过程中，我注意到，香港旅游发展局新推出来的旅游口号——“艺聚香港：中外艺术交汇联乘，展现香港多元风貌”（ARTS IN HONG KONG），这个新口号是说，把原来以西方游客为目标市场的“东方之珠”和特定市场的“美食之都”“购物天堂”，调整为面向全球旅游市场的“中西艺术交汇”，以彰显港岛多元文化和艺术的特殊魅力。

据介绍，为了这一创意，香港旅游发展局专门聘请了8名本地和国际知名艺术家，兵分四路在海内外实地考察和民意调查，并以不同艺术诠释和描绘发展的蓝图。这一新创意的特点在于全方位和立体感，中西艺术的交汇囊括了古代与现代、传统与时尚、奢华与朴实、显贵与平民、经典与涂鸦等多元文化之间的融合与碰撞。这一创意容量大、范围广，凸显香港的独特优势。

为了真正落实这一创意，香港最近还推出了“达人带路”的新战术，让星级名厨、旅游作家、渡轮水手、画家、艺术家、舞蹈家、设计师等各界达人为游客带路，游走城市各个角落，展开一场场充满惊喜的探索之旅，为游客找出“千百万个喜欢香港的理由”。早在今年初，香港旅游发展局就公布了到10月底与此相关的重大活动内容和日程。

虽然此行未能参观“艺聚香港2023”活动的展览，只在网上获得了一些信息，不过，重游维多利亚湾时发现星光大道周围的巨大变化，也令人感悟到实现这一新创意的效果。从总体上看，这条大道更宽阔了，更加突出了艺术性造型，人行道中央或一侧出现了一些奇异的动物造型，地面上增添了颜色鲜艳的涂鸦，有的地方出现了明星们的“格言”，分别用汉语和粤语表述，诙谐幽默，看后让人忍俊不禁。

另外一个明显的变化是在香港文化中心旁边出现了一组名为K11购物艺术中心，由酒店、写字楼、家居、商场、艺术博物馆、餐馆等组成，被誉为“香港文化硅谷”，也被业界称为全球首个博物馆、零售概念和艺术与商业的混合模式，首个将“艺术·人文·自然”三大要素融合的原创品牌。

我独自外出旅游时一向不愿进商店，这次进店本也是为了寻找个用餐的地方。当从底层开始慢悠悠地逛起来，转了一阵儿，我突然意识到这个购物中心格局与风格的确与众不同——它不是传统商场，更像个展览馆，商品销售反而显得很低调。

作为购物中心，它留给顾客活动的空间很大，商品出售的地方相对独立，设计各具特色，抢眼的并非商品本身，而是购物环境和商品陈设的艺术感。我转了几层楼，遇到了不少意想不到的场景。

例如，逛商场时邂逅了一个不小的画廊，展示着人像素描，一抹淡黄色的墙壁、展板和灯光，让人感到格外温馨宁静。

在休息处闲坐的时候，我又发现一些人在电梯旁指指点点，说说笑笑；换了一拨人依然如此。好奇心驱使我走到了电梯旁，明明看到电梯在运行，却找不到控制按键。原来机关竟然在电梯两侧贴在墙上造型别致的小书架里，书架底层靠墙摆放着一本展开的书，页面插图中有个类似钥匙的符号，用手一按则谜底揭开，人们恍然大悟，可书的页面上没有任何痕迹。

后来，我无意中登上向上的滚梯，竟然把我带到了屋顶花园，推开玻璃门，迎面看到一个门楼式标识牌，上面标着“PETS GARDEN”（宠物友善花园）。举目望去，那里草坪绿地、树木花卉、凉亭和座位一应俱全，中央区设置了人与宠物嬉戏的场景，还特设个宠物粪便收集处，配置了工具和包装用品，真是用心良苦。

近些年来，“文旅融合”的概念在内地很流行。学术界的定义是，“文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和”，“艺术是表现文化的一种形式，传播文化的工具与手段”。很显然，文化是个大概念，深邃莫测；艺术的范围虽然也很广泛，但更贴近百姓的生活，是增进旅游体验重要途径。

去年故宫文化博物馆落户香港，很快就成为当地的“新地标”，开馆不到一年，在世界旅游业处于低潮之时，接待访客超过百万，也算得上一个奇迹。与此同时，香港K11集团把以艺术为基因的“博物馆零售”（Museum Retail）概念变成了现实，并把概念与模板输出到上海、北京、天津、广州、沈阳和武汉等多个内地城市。毫无疑问，这些以艺术为主体、与人和自然相融合的新品牌和新业态，会为文化和旅游融合创造新机遇，为中国跃升为世界著名旅游目的地增添新魅力。

（作者系社科院旅游研究中心名誉主任）