里三层外三层的包装、华而不实的装饰、搭配销售的礼品、动辄近千元的售价……近年来，许多食品、化妆品的奢华包装总给人以“买椟还珠”之感，同时也引发人们对于过度包装的反感。
9月1日，由国家市场监督管理总局新修订发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准正式施行，对包装空隙率、包装层数、包装成本等提出了更明确、更严格的要求，让商品回归本质，将治理机制再拧紧一扣。
中秋佳节将至，“月饼大战”已经打响，销售迎来旺季。不过，虽然各式各样的月饼已经在各大商超的显眼位置堆成“小山”，但不少细心的市民在选购时发现，今年的月饼礼盒没有了往年繁复的包装，也见不到搭配茶叶、瓷器等销售的套装。轻装上市后，褪去高档包装的月饼，价格也亲民了不少。
简约包装让利于民受欢迎
包装“瘦身”，少不了新规的助力。据了解，此次新修订的包装要求中，规定了食品和化妆品的包装空隙率、包装层数、包装成本等，明确层数过多、空隙太大、成本太高都属于过度包装。比如，食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装；包装内的食品与非食品类产品，或者化妆品与非化妆品类产品不能组合成综合商品。
连日来，记者走访北京多家超市和糕点店发现，今年月饼的包装更为简约，规格也更趋“迷你”。
在一家连锁超市内，各种礼盒装月饼已上市“暖场”。售价最高的是一款398元的月饼礼盒，打开最外面的包装盒后，盒内装有6种12个不同口味的月饼，每个月饼外另有一层纸质包装盒，紧凑地摆放在塑料托上，没有过大的包装间隙，也没有混装其他产品。
除此之外，另有各种售价100元至300元不等的礼盒装月饼，虽然款式各不相同，但包装的最多层数都没有超过3层。其中最简单的，甚至只用单一的纸盒包装。而各种散装月饼也是琳琅满目，大多数规格为单个80~110克，更有不少45~50克的“迷你月饼”。
“与往年相比，今年售价500元以上的高价月饼很少见，多数月饼礼盒价格集中在60元到300元之间，包装也更加精简环保。”该超市一位销售人员告诉记者，今年8月底，超市就已经开始上架月饼，除了月饼礼盒，他们还加大了散装月饼的销售种类和数量。
“现在生活好了，大家吃月饼更注重品质和健康。过节吃一两块就是个仪式，不需要买太贵的，礼盒就更没必要了。”在一家连锁蛋糕店里，正在选购糕点的上班族何女士表示，比起传统月饼，年轻人更青睐新口味。“今年想买那种小巧但是味道特别的尝尝，至于包装怎么样，并不会成为我选择的重点。”
同样，在化妆品方面，环保包装也正越来越被消费者所接受。
在一家商场的化妆品柜台，一字排开的眼影、腮红、口红全都是独立包装，但也就是产品外面套了一个纸质包装盒而已。还有一些如眼线、眉笔类产品，更是只有简单的塑封包装。
现场销售人员表示，现在产品基本都是简易包装，有了限制商品过度包装的要求是一方面，实际上，仅仅从成本角度考虑，厂家也愿意“做减法”。虽然还会在一些特殊节日推出套装礼盒，但平时都以普通包装为主。“还有一些厂家会出替换装，便宜实惠，很受消费者欢迎。”销售人员说，随着化妆品消费市场的日益成熟，品牌更多是在包装设计上花心思凸显自身调性，而不再一味砸钱比奢华繁复。
盲目追求商品表面奢华要不得
近年来，从产品包装到快递包装，各种类型的过度包装不仅被老百姓广为诟病，也不符合绿色发展的环保理念。而过度包装缘何屡禁不止，关键还在于监管力度不够、执法力度不够。现在，随着过度包装有了明确的界定标准，包装“瘦身”终于效果初显。
今年8月，山东省潍坊市潍城区市场监管局对宋香园茶叶商行进行执法检查，发现其经营的货架上陈列有“万物生绿茶”，净含量为200克，而茶叶包装空隙率为79%，不符合国家强制性标准要求，据此责令当事人下架相关产品，立即改正违法行为。
无独有偶，5月以来，河南省市场监督管理局组织指导各地市场监管部门加大对重点时段、重点场所、重点区域监督检查力度，依法纠正、查处了一批茶叶过度包装违法行为，推动简约绿色消费理念深入人心，助力加快发展方式绿色转型。
在郑州的一家毛尖茶叶店，记者看到货架和冰柜里摆放着各类包装的茶叶，大多为纸质包装、铁罐包装及礼盒包装，包装层数基本都在三层以内，为锡纸包装、铁罐或纸袋、礼盒。销售人员表示，他们8月底已经下架了不符合标准的礼盒，目前产品都符合新国标要求。记者又走访了多家商超和茶叶专营店，发现部分店铺清空了茶叶礼盒，准备待符合标准的新礼盒到货后再进行销售。
“中国传统文化中，送礼是一种重要的社交方式，也是一种展示情谊和敬意的方式。”在全国政协委员冯艺东看来，过度包装屡禁不止，都是“消费观念”惹的祸。“一些人认为，包装越豪华，越能体现心意。部分商家正是抓住了消费者这种心理，通过奢华包装抬高身价。除此之外，一些行业的不良竞争也是造成过度包装的重要原因。部分商家为了追求更大的利润空间，在包装上大做文章，将成本转嫁给消费者。因此，在购买产品时，人们应该理性消费，不盲目追求表面的繁华和奢华，而是注重产品本身的质量和实用性。”
“在环保意识日益增强的当下，绿色消费和可持续发展成为一种必然趋势，对于任何行业来说都不例外。”全国政协委员，著名分子生物学、药理学家郑春阳博士带领团队研发的护肤品牌“芭睿芭睿”一直广受消费者喜爱。特别是一款手掌心大小的极简旅行装，销量更是名列前茅。郑春阳认为，“轻包装”已成为行业的一种趋势。
“既要满足消费者对产品外观精美的需求，同时又要避免华而不实的过度包装。”在郑春阳看来，优化包装设计至关重要。企业在选择包装材料时，应兼顾美观实用和绿色环保，选取可循环利用、可降解的材料。通过大数据对产品包装进行分析，使用最少的包装材料实现对产品的有效力学支撑，进而减少包装材料用量。
记者在“芭睿芭睿”的生产车间看到，某款礼盒在包装尺寸规格方面，从原来的358mm×208mm×74mm大礼盒改进为182mm×182mm×42mm的精致便携式“轻包装”，严格控制包装空隙率，减少包装材料浪费。郑春阳介绍，在包装材料及工艺方面，也减少了印刷次数及特殊工艺的使用，尽量保留纸张原有质感。同时，企业针对运输过程也进行了改进，避免使用胶带、塑料泡沫等一次性包装材料，以可循环利用、可降解的材料代替使用。
供需两端发力方能治标又治本
随着国家标准的落地生效，对加快形成节约资源、保护环境的产业结构和生产方式，营造按需购物、勤俭节约的良好风气具有积极意义。而如何让节约的理念可持续，也是政协委员们关注的重点。
全国政协委员，河南省政协办公厅一级巡视员张广东多年前就曾在全国“两会”期间提交《关于控制商品过度包装的提案》，对于此次新修订的标准也格外关注。
“过度包装屡禁不止，与市场需求、消费心理等因素密不可分。只有从供需两端扭转商家及消费者的包装意识，尤其是让广大消费者积极践行绿色环保理念，不盲从包装，聚焦产品本身，以新需求引领新供给，才能从根本上遏制过度包装问题。”张广东表示，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%~40%，在这些包装废弃物中，大部分是过度包装产生的。因此，应全力开发节能高效的工艺和技术，以及强化包装和产品间互益性等来降低包装制品原材料的使用量。同时，要加强对包装制品的回收和利用力度，提升自然界中有限资源的利用效率。
“本次新标准以包装为抓手，从源头减少资源消耗和废弃物产生，助力绿色消费经济发展，让低碳环保理念深入人心。”郑州市中原区政协委员陈凯瑞建议，相关职能部门应依据法律法规，持续加强监管效力，倒逼企业生产方式向绿色环保方向转型。相关企业应切实提高对绿色发展和节能环保的认识，主动作为，提升产品质量，以商品的功能、质量和设计吸引消费者，让绿色低碳成为新风尚。
对此，郑春阳也认为，企业应深度聚焦于产品本身，以品质与功效为关键，而非仅注重外在包装。“消费者是推动绿色消费的中坚力量，加强消费者教育是企业的社会责任。”他建议，企业应通过广告、宣传册、网站等多种渠道宣传绿色消费理念，开展绿色消费知识普及活动，还可通过积分、赠品等方式，鼓励消费者循环使用包装，减少浪费。
冯艺东则建议，要完善商品包装领域制度建设，加强对已有制度执行情况监督。各级政府应明确执法机关的主体和程序，成立专门机构协调政府部门、专业检测机构和消费者共同开展监管工作，加大对商品过度包装情况的抽查频率和处罚力度。同时，加强低成本环保类包装耗材研发攻关，提高商品包装材料的易处理性和可回收率。
冯艺东还呼吁发挥税收调节作用，设定包装费用占比指导线，对于包装成本占产品总成本比例过高、包装总费用占企业整体营收比例过高的企业，加收阶梯型环保税，推动企业节简包装、绿色发展。“对公众要加强合理消费观念的宣传引导，通过消费知识教育，提升公民社会责任，进一步在全社会树立按需购物的消费理念，形成节约、绿色、健康的社会共识。”冯艺东说。
