12月1日上午9时，延边歌舞团抖音号直播间如约开播，6名身着朝鲜族服饰的演员引吭高歌，精湛的表演、适时的互动赢得网上观众的点赞增流，而在剧场后台，还有不少观摩打卡的粉丝，正在为演员加油助威。这种线上线下融合演出的模式已成为延边歌舞团常规化的工作状态。

“从2022年开始，我们从传统剧场向数字院团转变，打破范围小、受众窄、发展慢的壁垒，通过‘团播+个播’的直播形式，将延边歌舞文化、旅游资源推向更广阔的天地。”延边歌舞团副团长罗松花介绍说，直播间从刚开始的几百名粉丝到现在的数十万粉丝，延边歌舞团的演出业务发生了质的飞跃。

今年4月份开始“个播”的延边歌舞团声乐部部长、国家一级演员黄梅花对此有着深刻的感受。黄梅花说，8月，她去长沙出差，突然有个录视频的想法，于是在长沙最热闹的步行街做了一次随机采访。“‘你知道延边歌舞团吗？’‘你知道延吉吗？’问了二三十个人，得到的答复都是摇头，直到我问到‘你知道延吉网红墙吗？’有些年轻人欣然点头表示知道。”黄梅花说，当时真的是一股辛酸涌上心头。

而两个月之后，黄梅花又去北京参加会议。“当时，有好几个参会的外省人士先认出了我，然后问我是不是在做直播，是不是延边歌舞团的某某某。”这种突如其来的询问让黄梅花喜出望外。

“从今年4月开始直播的半年多时间，虽然没有节假日和休息日，加班加点地唱歌也不时让声线感觉很疲劳，但在这一刻所有的付出都很值得。”现在回忆起来，黄梅花仍然激动不已。“我们的努力让天南地北的网友了解了朝鲜族的文化艺术，也为我们的家乡做了代言。”黄梅花说，现在还有很多线上观众走到线下观看演出，还有很多粉丝举着牌子在门口守候着你……这种感动真的难以用语言形容。

为了回馈观众的喜爱，黄梅花无论再忙再累都会坚持直播。“今年5—10月份，演出、出差比较多，但每月仍保持10场左右的直播。”黄梅花说，11月是她开播以来直播场次最多的一个月，共播出了17场。“当然，观众的喜爱与打赏也成为我们歌舞团团员收入的重要组成部分。以我个人为例，11月的直播收入了3万多元，远远超过了我的工资收入。”

直播平台让77年的老艺术团实现了破局。“直播间已经成为我们歌舞团演员的练兵场，平时合唱群舞演员不是主角，但在直播间他们就是独唱和主角，他们除了要尽情展现自己的才能，还学会了与观众互动，从受众易接纳的视角展现民族艺术的魅力，专业水准也在不断提升。”罗松花说，现在延边歌舞团的团号和个人主播的影响力越来越大，单场直播最高人数达到170万人次，今年相关话题在抖音曝光量已经超过1亿人次。“我们不仅打造了延边歌舞团的文化名片，还进一步推广延边的文旅资源和城市知名度，进而带动地方经济的发展。”

近年来，线上直播正在成为演艺经济新增量。在“线下线上融合，演出演播并举”的发展要求下，国有院团积极探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态。

基于延边歌舞团的不断探索与尝试，日前，由北京大学中文系、北京大学文化资源研究中心共同主办的“直播助力地方文艺院团创新性发展研讨会”在延边歌舞团会议室召开。

据悉，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助院团打造线上“第二舞台”。截至2023年11月初，已有84家国有文艺院团、1052名演员入驻抖音开展直播，尝试线上演出。

抖音演艺直播数据显示，2022年1—8月，抖音演艺类直播开播超过3200万场，同比上涨95%，累计观看人次同比上涨85%，超过6万名才艺主播通过直播收入实现月入过万元，演艺类直播收入同比上涨46%。国家一级演员在抖音直播献上近2000场演出，来自上百家专业院团的6000余场表演拉开帷幕。

对此，北京大学中文系副主任金锐表示，网络直播前景广阔、势头强劲，地方剧团资源雄厚，基础扎实，网络直播与地方剧团的结合将成为一片大有可为的文化发展热土，不仅能助力传统艺术的传播，也为地方剧团发展创新出路。