党的十八大以来，我国旅游业快速发展、高质量发展，成功走出一条独具特色的发展之路。未来，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游相融合是加快旅游强国建设的重要途径。要坚持系统思维，推动文化和旅游相互支撑、优势互补、协同共进，努力开创文化创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升的新局面。

立足于各地特色，深入挖掘和活化本土文化资源。中华大地山川壮丽，历史悠久，五千年的文明为推动旅游业高质量发展提供了丰富的资源。各地方政府要根据地方特色和实际情况，坚持因地制宜、因势利导的原则，挖掘具有地域特色和代表性的历史文化、红色革命文化等资源，形成独具魅力的中华文化旅游体验，提升旅游产品的文化价值和吸引力。要依托地域历史故事、民间传说、民间艺术、传统节庆、传统工艺和地方戏曲等文化资源，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体，创立一批文化主题鲜明、文化要素完备的特色旅游目的地，打造具有特色优势的文旅品牌。要整合优势资源，推进业态融合，找准产业结合点，着力完善现代旅游业体系，促进旅游与一二产业和生产生活性服务业融合发展，发展乡村旅游、工业旅游等，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品。

科技赋能文旅深度融合，创新文旅体验新模式。科技赋能文旅高质量发展，是文旅业发展的必然趋势。人工智能等前沿技术的广泛应用，正在悄然改变人们的旅游体验需求。文化元素、文化故事和历史人物变得可听、可见、可感，沉浸式文旅体验给游客带来更深层次的文化体验和情感共鸣。要加大科技创新和赋能，运用大数据分析等先进手段，为文旅产品的个性化、定制化设计提供数字支撑，切实满足大众在文化旅游活动中的个性化、全方位的需求。要优化科技创新生态，积极培育文化和旅游经营主体、提升活力竞争力，构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化和旅游科技创新体系，催生新业态、延伸产业链、创造新价值。要积极利用新材料、新工艺、新装备提高文化产品、旅游产品技术含量，谋划实施一批文化和旅游领域重大科技攻关项目，推动形成一批具有竞争力的领军型企业、创新型企业。

讲好新时代的文旅故事，展示中国形象。文旅产业是传播中华文明、加强各国文化交流和增进彼此友谊的桥梁和纽带。新时代的文旅故事不仅需要深厚的文化底蕴和文化符号，更需要符合时代发展的叙事表达。要推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外，全方位立体式地展现中国文化，让世界更好地了解中国文化的精神内核，认识中国传统艺术形式的独特魅力，感知中华优秀传统文化的当代价值，感悟东方大国“美美与共，天下大同”的世界情怀。要推出更多国际化程度高、中国特色鲜明、符合境外游客需求的优质旅游产品，提升入境旅游便利化程度和涉外旅游接待服务水平，增强中国旅游品牌吸引力。要依托旅游产业开展世界性的文化艺术交流活动，让博物馆里的文物、中华大地的文化遗产和典藏古籍中的文字“活”起来、“动”起来，用立体有声可感的形式向世界展现全面、真实的中华文明和中国文化，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者系中央美术学院马克思主义学院副教授）