党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。近年来，多地借力数字经济，加强农村信息基础设施建设、农村电商、智慧农业等发展，进一步塑造现代化产业体系建设新动能。

其中，作为农业领域的“新质生产力”，农村电商是“互联网+现代农业”的重要内容，是数字经济融合现代农业的重要抓手。一根网线，联通了乡村与城市，让更多的山货“飞”出大山，推动了农业的转型升级，激活了乡村经济的“一池春水”，为乡村振兴打开了更广阔的天地。

在刚刚落幕的“618”电商节上，各大电商平台纷纷发布“战报”，农村电商已成为“618”各大电商平台战报中的一道亮丽风景。

▶▶▶销量翻倍 农货电商战报再告捷

一根网线、一部手机、一个主播，连接起了乡村与城市，创造出了农产品销售新高，一场以数字经济引领的“三农”变革正在强势崛起。2024年，在数字化转型的推动下，电商行业继续快速发展和深刻变革。

为推动各地农产品出村进城，拼多多推出的“百亿补贴”计划以对农产品实行“0佣金”政策，让越来越多的消费者实现“水果自由”。

据拼多多提供的数据显示，“618”大促首周，水果生鲜在“百亿补贴”的加持下销量保持了五成以上增速，甜瓜、榴莲、荔枝、水蜜桃、金煌芒、水果黄瓜、普罗旺斯番茄等应季农产品持续热销。其中，荔枝单品链接的日销量更是突破10万斤，榴莲的单日热销额则超过千万元。

6月中旬，浙江仙居的杨梅正式进入采摘期，当地坎头村种植有100多亩杨梅基地的王旭伟，首批采摘收购近5000斤杨梅。他告诉记者，这次采摘收购杨梅后，他便第一时间在拼多多上新。特别是在“618”大促期间，在“百亿补贴”的加持下，首批上新的2000多单杨梅很快售罄。其中，单颗重20g至25g的中高端杨梅，在平台补贴后很快成为“百亿补贴”销售爆款。

拼多多官方数据显示，首批上新的仙居杨梅仅在“百亿补贴”单日销量已经突破5万单。“在半个月的杨梅季中，我们在拼多多电商平台上的销售额已达到500万元左右。”王旭伟欣喜地说，“这是传统销售模式无法达到的，农村电商为农产品销售插上了腾飞的翅膀。”

抖音电商相关负责人告诉记者，在今年“618”期间，抖音电商“山货上头条”活动也走进多地，助力农特产销售。“以盛产白糖罂荔枝和三华李的广东茂名为例，抖音平台通过产地生鲜专项活动，助力茂名新农人和农货商家直播带货，加强源头产地的产销对接。仅‘618’大促期间，茂名高州荔枝累计卖出86万单，销量同比增长96%；信宜三华李销量同比上涨96%。”

与此同时，果蔬大省山东与花卉大省云南也借助“抖音电商力量”迎来农产品“618”热销盛况。其中，以聊城玉菇、蒙阴蜜桃、潍坊西瓜为代表的当地特色果蔬销量同比增长169%、215%和402%；云南鲜花销量同比增长85%，通过抖音商城购买鲜花的消费者数量同比增长127%。

无独有偶。早在今年3月，京东超市就上线“百亿农补”会场，三年投入100亿元补贴农产品，让消费者享受全网最低价的优质农特产，该计划在“618”大促期间带动优质农品成交额环比增长3倍，助力农户增收同比增长30%。5月20日至6月18日，43个农用品类目同比增速领跑行业，其中，玫瑰鲜花、低价绿植等爆款农产品的成交额最高增长高达53倍。

“618”已经成为农村电商助力农产品上行的一个集中缩影。对此，北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在接受本报记者采访时表示，16年来，“618”不仅活跃了市场，满足了消费者的消费需求，解决了大量就业，创新了多种创新模式，成为农民夏季销售农产品的重要渠道。更为重要的是，通过“618”我们可以看到，电商新模式有助于农村产业带品牌的发展和形成，可以帮助商家了解用户需求，提升农村产品供应链响应速度，进而提升整个产业带资源的聚集、整合能力。商家也可以利用平台庞大的流量帮助农产品品牌覆盖更广阔的消费群体，让消费者主动发现可能感兴趣的新品，推动产品品牌快速出圈。

▶▶▶增效创收 农人探索流量化快销

喜人的“618”农业电商大促战报背后，离不开整合农业产业链条的“链主”。如今，越来越多的电商新农人，搭乘数字化快车，成为农业供给侧结构性改革中创新发展的“弄潮儿”。其中，以实业起家的电商主播为代表的新农人，已经成为当地乡村产业振兴中的“活力分子”。

2019年起入驻抖音小店的刘妍，此前一直在山东潍坊经营着传统奥丰农资实体店，靠挨家挨户挨村推介产品，导致销售范围、销量和销售品种受限。入驻抖音平台5年以来，她用短视频和直播形式代替原来的实体店，实现“足不出户，产品销千里”。如今，她的抖音店铺粉丝达50.2万，累计售出商品约17万件，“618”大促期间更是迎来一大波流量变现。

星星之火，可以燎原。山东农业类电商主播的发力，促使农用品销量呈爆发式增长。今年开年以来，山东全省农资园艺在抖音电商整体销售额环比增长132.91%，销量环比增长186.8%。其中，潍坊农资园艺销售额环比增长149.6%。

6月17日中午，在四川资阳市雁江区祥符镇二湾村的党群服务中心，松树村党支部书记毕波正忙着直播带货。一直以来，祥符镇虽有着多样优质的农产品，但缺乏良好的销售渠道，产业发展竞争力严重不足。面对如此难题，毕波在两个月前加入“百村同行·助农联盟”，学习直播技巧和运营思路。3月30日开播至今，他在直播间已卖出近60万元的产品，其中卖得最好的农产品沃柑销量达20万斤。

如今，农村电商已经成为资阳市推动乡村产业发展的重要引擎。资阳市商务局数据显示，今年1至5月，资阳农村网络零售额13.03亿元，同比增长13.05%，农产品网络零售额9.61亿元，同比增长17.63%。

随着越来越多和刘妍、毕波一样的新农人，加入农业生产运营全链条的数字化转型大军，通过不断努力与创新，拓宽了当地农产品销路，带动了当地农民致富，也在重塑着传统农业的产业发展经营模式，使农村地区传统的生产组织方式开始发生根本性改变。

▶▶▶数字赋能 农村产业化进程加速

“广西的台芒、云南的鲜花、海南的胡椒”，农村电商为特色农产品打开了销路；农村电商也让农村特色产业快速发展，让越来越多面朝黄土背朝天的农民享受到了数字经济发展的红利。

正如全国政协委员、民建云南省普洱市专职副主委黄玮表示，立足数字化发展的新浪潮，大力发展农村电商，既是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，也是转变农业发展方式有效抓手，可以更好促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。

近期，商务部等9部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》对外发布，提出用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

对此，黄玮表示，农村电商的蓬勃发展，不仅为农产品销售开辟了新路径，更在深层次上促进了农村产业的转型升级，大幅提升了农产品的品质和竞争力。

她建议，下一步，全国各地可以通过加大政企联手力度，通过品牌扶持、数字技术培训、数字技术服务等方式助力当地农业数字化转型，并更好利用农村电商的先发优势助力乡村数字建设，加快农村产业化进程。