本报实习生 孟磊

“回复一下这位观众，大家现在看到的壶完全是由玉制成的。”直播间里，一柄精美的玉质茶壶正在工匠的手中雕刻着。没有嘈杂的背景音，没有代言带货的明星，直播间里只有工具的叮当声和水刀切割的吱吱声，5000多名观众正在一起见证一柄碧玉小壶的诞生。

这是滙玉堂国际玉文化博物馆的抖音直播间。从第一次直播到现在，博物馆已经走过了两个春秋。“直播时间是早上7点半到12点，我们基本上每天都会直播。”张锦洪说。张锦洪是滙玉堂国际玉文化博物馆（以下简称玉文化博物馆）的馆长，既是玉文化博物馆的一手创办人，也是直播的形象代言人。

“玉石的分辨、玉器制作和玉文化等，是我分享的主要内容，我希望能让广大人民群众再次体会到玉文化的魅力。”张锦洪说。这些想法的诞生源自他年轻时的一次出国旅行经历。20世纪90年代初，张锦洪在自己的环球旅行过程中意外发现，中国玉文化的知名度居然远不敌新西兰毛利人的玉文化，这让信心满满的张锦洪大吃一惊。在他眼中，中华民族拥有千年历史的玉文化，不应该逊色于任何一个其他民族。为此，他搞调查、做研究，发现当时中国的玉已经变成了一种商品，冲床和数控机替代了人工的雕琢，玉的文化内涵也在逐渐被削弱。为了解决眼下的问题，他提出创办一个玉文化博物馆，把玉文化再一次推广到人民群众之中。

但是在博物馆建立初期，推广的效果并不理想。起初，张锦洪通过在微博平台发布博文进行图文介绍。很快，他发现微博只能让一小部分人关注，且大部分都是一些玉石行业的从业者。这样的现象和他最开始的想法出入颇大。“我就在思考，有没有什么方法能让更多的人看到呢？”于是，张锦洪关注到了抖音和快手的直播功能。近年来，观看直播已经成了人们最普遍的休闲方式之一。如果能把博物馆和直播结合起来，情况或许会有转机。

说干就干，没想到，玉文化博物馆的直播一经推出就广受好评，最多时候一个早上的观众总量就能达到50万人。“现在我们的直播已经做起来了，视频的总浏览量接近一个亿。”张锦洪说。

最近，玉文化博物馆的直播间正在做一系列玉文化视频，目标是365期，现在已经做了100余期。“每次看到直播间的人数时，我都感到付出有回报，看到大家对玉文化越来越认可，更感觉到自己的努力很值得。”张锦洪说。