本报记者 徐金玉

“上海，是中国茶的重要消费区，是品牌知名度和消费增量的主战场。作为一个文化传播者，我们希望找到上海和茶之间的相似处、共鸣点，打造引领业内新风尚的文化IP，真正地为茶区引流，为茶企增收，为消费者带来不同的文化体验。”海派人文艺术雅集（简称海上集）发起人、浙江大学茶学系讲座教授戎新宇一语中的。

立题、破题、实践，海上集由此应运而生。10月16日，在上海外滩和平饭店华祥苑·华茶馆，第二届海派人文艺术雅集举办。当日的蒙蒙秋雨，与准时赴约的参与者一起，勾勒了秋日魔都的别样风景。

在戎新宇看来，每一座城，都有自己的个性。而海派，就是上海的人文底色。“上海从江南小镇到十里洋场，再发展为如今名冠全球的国际大都市、中国的经济中心。自开埠以来，上海便以大气谦和、兼容并蓄的文化理念融贯东西、海纳百川。”

茶，何尝不是如此？“作为一张东方文化的名片，它源于中国，盛行世界。和，亦是茶的人文精神。茶道的思想内核与上海的人文城市精神如此相似，在那一刻，我们找到了在上海推广茶品牌活动的最奇妙的文化契合点。”戎新宇说。

为了更好地贴近这一属性，戎新宇从活动风格打造、嘉宾人物甄选、茶会主题定调上都是颇费心思。“我们分列了9个茶空间，邀请了来自中国、比利时、韩国等国际茶人，以及来自沉香、琴歌、紫砂等各行业的艺术精英，他们分别主理一个空间，处处是茶，又不止于茶，无声地营造出不同特色的茶事体验。这种多元的风格也是‘和’理念的一种诠释，展示了茶文化的不同侧面、不同解读，参与者可以在此间自由流动，体味茶的诸般美好。”

戎新宇说，这次参会的观众，几乎都是主动购票前来，据他的观察，应该有70%的参与者是茶馆主理人、经销商，30％是茶叶爱好者。“这种小而精的雅集，反而更能汇聚我们想要对应的用户，也更能为文化IP落地带来可能。”

将海上集这一文化IP向全国输出，与各省市文旅产业融合，以茶文化沉浸式盛会打卡更多的中国地标，正是戎新宇的目标所在。

在他看来，这幅图景未来可期：海上集将走出魔都，到北京故宫、广州“小蛮腰”、武汉黄鹤楼、长白山天池等全国性地标“打卡”尝试。以茶为媒，挖掘各城市的文化风格，量身定制不同特色的人文雅集，成为产区开茶节、茶博会中的重头戏。

“在活动现场，我们会对参会人群进行用户画像侧写，以人文艺术雅集为媒，吸引全国优质茶空间的主理人、茶馆代理商、经销商、消费者等走进该产区，与当地政府、企业对接资源，让茶文化活动高水平、接地气，更能创造商业价值。”戎新宇说，他希望以这种创新和跨界的茶文化形式，来增进全国乃至世界对于中国茶的关注，也一同见证国际茶人的时代风貌。