本报记者 刘圆圆
新年的第一个假期，在国内疫情常态化防控下，旅游市场也迎来了“开门红”。
日前，多家在线旅游平台纷纷发布元旦假期出行数据显示，元旦3天小长假依旧以本地游、周边游市场为主，冰雪游、夜间游成元旦假期游热门主题。
冰雪旅游成最热主题
距离2022年冬奥会开幕仅剩不到1个月，冬季的冰雪旅游成为元旦最热的出游主题。
去哪儿大数据显示，北京南山滑雪场元旦期间门票价格较平日上涨一倍。不仅北方，南方游客也热衷滑雪运动，成都西岭雪山景区1月2日预售票数已达上限，达古冰川景区1月2日游客预订人数已经达到日限量5000人次。据去哪儿数据显示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿坝等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。
驴妈妈发布的《2022元旦小长假出游总结报告》显示，2022年元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。长三角地区的桐庐生仙里国际滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场以及成都周边的西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟等景区都迎来了客流高峰。
同程旅行大数据也显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪，都进入了元旦假期期间景区热门出游主题TOP5。
本地游、周边游仍为主流
受疫情变化的影响，本地游、短途游等仍是元旦假期出行的主流方式。
元旦假期最后一日，携程发布的《2022年元旦假期出行数据报告》显示，新年的第一个假期，在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成，而2020年元旦期间该数值为近五成。元旦假期首日，周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。
从酒店预订方面来看，有很多游客选择前往本地酒店度假和跨年。根据同程旅行发布的《2022元旦假期旅行消费数据报告》，元旦本地酒店订单占比达到48.7%。预订本地酒店的游客中，亲子游客占比最高，为31%，情侣出行和家庭出行分别占比27%和12%。
而在今年元旦期间，“家门口”的主题公园也获得了游客们的青睐。去哪儿平台数据显示，元旦假日，全国主题乐园的搜索热度大约比平日增长2倍以上。从目前门票售卖情况看，选择元旦三天假期内进入北京环球影城游玩的人数是此前三天的2.6倍，去上海迪士尼游玩的人数是前三天的2倍。
携程报告还显示，今年元旦出行的人群中，“00后”和“95后”用户占比过半，比去年同期提升逾10个百分点。
年轻用户规模的扩大也对国内热门出行目的地有所影响，不少具备活力感标签的“网红”新一线城市表现出强劲吸引力，近三成出行用户选择到新一线城市游玩。携程报告显示，元旦全国十大周边热门目的地排行中，南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。上述新一线城市对其周边城市、城际圈群众吸引力强大。许多家门口的“老地方”为迎合愈展愈旺的周边游势头，更是积极呈现“新花样”。例如长沙就有新华联铜官窑古镇等景区准备了别具一格的烟花、水秀、篝火，还有充满新年氛围感的锣鼓游园，给游客一场与众不同的新年派对。报告显示，在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238%；省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70%。
跨年习俗带火夜间游
新一代游客的“跨年”仪式感带火了元旦假期的夜间旅游，在跨年夜这一晚，不少城市都准备了丰富的夜间文化旅游活动，为游客和居民的夜间文旅消费提供了丰富的选择。同程旅行大数据显示，1月1日午夜12点至凌晨2点，同程用车订单为周末同一时段的10倍，很多人在跨年钟声响起后，才结束夜间行程回到酒店或家中。
随着跨年旅游的盛行，全国各地元旦假期出游人次上涨。据去哪儿大数据显示，2022年元旦假期，酒店预订量同比疫情前涨幅近四成。其中北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、长沙、三亚、武汉是最为热门的预订城市，增幅中北京、成都的2022年元旦酒店预订量同比2021年增长达2倍，周边短途游需求比平日增长3倍以上。不仅如此，越来越多的因素能吸引年轻人到目的地旅游，一道风景、一款美食、一张照片，甚至是一套剧本杀、一句心仪KOL种草……尤其是“90后”“00后”成为新消费主力的背景下，他们善于接受新鲜事物的触角也早已延伸至旅游领域。越来越多的旅游产品在接收到这一讯息后，不断开拓自身边界，为年轻旅行者们提前解锁新奇玩法。
以剧本杀为例，今年元旦期间，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%。不少景区开发相关产品，在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中，游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区；在横店影视城也有清宫实景剧本杀，文争武斗、唱跳演练，游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”，实现“旅游+社交”目的。
在业内人士看来，随着新生力量的加入，新的“跨年”旅游方式也逐渐丰富，虽然疫情还在不断变化，但是游客对于出游的热情一直都在。
