本报记者 刘圆圆

6月20日，陕西省首家携程度假农庄陕西佛坪店正式开工建设。该农庄位于佛坪县“全国乡村旅游重点村”长角坝镇沙窝村，临近熊猫谷以及百亩红色花海景区。总占地面积44.6亩，一期占地面积20亩，总投资5000万元，预计今年9月将全面推向市场。

在全面实施乡村振兴战略背景下，佛坪县正在努力紧抓旅游业发展的新机遇，以乡村民宿作为承接载体，全力打造全域旅游。而由携程与地方政府共同投资建设农庄的“佛坪模式”，也推动了旅游业政企联合的新发展。

“当地的森林覆盖率达91.19%，辖区内设立两个国家级自然保护区，大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮‘秦岭四宝’齐聚，境内更有130多只野生大熊猫。”佛坪县文旅局副局长蒲克表示，佛坪并不缺乏旅游资源，“秦岭大熊猫无疑是佛坪最为重要的旅游吸引点之一。除了我们常见的黑白色大熊猫之外，在秦岭还生活着棕白色的大熊猫。世界上第一只棕色大熊猫，就在1985年佛坪县境内被发现。”

如果在陕西省规划一日游线路，佛坪距西安200公里、距汉中140公里，交通非常便捷。特别是2017年西汉高铁开通后，佛坪50分钟可到西安，两个小时可到成都。

然而，有业内人士表示，旅游资源丰富、交通便利的佛坪，在整体旅游目的地打造和陕西省旅游产业中地位还不够高。缺乏精品景区打造，作为旅游目的地的品牌效应不足是主要原因。而造成前者的原因，则是旅游配套产业、基础设施如民宿等载体的欠缺。与此同时，文旅融合的深度不够，游客深度体验欠缺，也构成了当前佛坪旅游发展的关键突破口。

因此近两年，佛坪打造全域旅游县的一个重要措施，就是打造以大熊猫为代表的“秦岭四宝”体验景区，以及建设配套的吃住娱购的设施。蒲克表示，今年8月，佛坪将建成“秦岭大熊猫繁育基地”，并面向大众开放。而日前开工的农庄，就属于熊猫基地内的住宿配套设施。

除了面向大众的秦岭大熊猫繁育基地，佛坪还将围绕丰富的旅游资源进行差异化的旅游产品开发。“比如，面向高端游客开发徒步路线，在专业向导的带领下进入森林，寻找与野生大熊猫偶遇的机会；此外还可以开发与熊猫相关的研学旅游路线，通过建立熊猫博物馆，开发研学基地，吸引亲子家庭游客。”蒲克说。

“这些旅游产品、旅游路线的开发，都需要配套的住宿设施，尤其是高端住宿配套设施。从数量来看，佛坪的民宿缺口还很大。”蒲克称，到今年为止，佛坪共有60多家民宿，银厂沟村贝壳山居、大河坝镇陌上花开生态农庄等13家已经投入运营。但按照佛坪旅游发展目标，这一数字应该在150家左右。“还需要通过引入高端民宿品牌，形成3-4个民宿品牌的集团化发展。”

蒲克表示，此次与携程联手打造度假农庄，不仅旨在提升硬件，满足游客的吃住需求；更为重要的是通过业态融合，高端管理的普及，经营理念的传播，改善当地民宿品牌效应不强的问题，实现当地民宿产业软件的提升。

“打造旅游目的的口碑和品牌效应日趋重要。”蒲克说，现在并不需要担心游客的时间和金钱有限，去了A地就不会来B地。在旅游已经变成了个人和家庭生活文化需求的今天，国内的旅游市场还在不断扩大。“而对目的地来说，最核心的是怎么把人留住，创造更多的回头客。让没有来过的人来这里，让来过的人，还会重返这里。”