本报记者 刘圆圆

从2022年12月27日“乙类乙管”正式发布，到2023年1月8日起不再实施入境隔离……一系列疫情防控政策的调整，让春节旅游市场迅速升温，人们的出游意愿和出游信心加速恢复。

跨省游重新回归消费主导

三年的“就地过年”后，许多人返乡的心情更加迫切。随着春节的临近，返乡游玩热潮已然显现。去哪儿数据显示，自2022年12月7日以来，春运期间（2023年1月7日-21日）机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍，春运火车票预约量同样增长明显。

飞猪近日发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至目前，2023年春节出游预订量同比去年增长超六成。中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超八成，出境游预订量创下近3年峰值。其中，春节期间的返乡机票、火车票预订量同比增长已超五成。

驴妈妈旅游网近日发布的《2023春节出游趋势报告》显示，自元旦以来，平台春节旅游产品咨询和预订量一直保持较高增幅，亲子家庭游客成为出游主力军，占比超过一半。跨省出行游客相比去年同期增长六成。其中，上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、无锡、苏州、南京、重庆等地居民出游热情最为高涨。

据记者了解，春节假期，人们对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

中国旅游研究院院长戴斌预计，今年春节，会是过去三年以来旅游市场恢复最好、景气程度最高的一次春节。他说，“在刚刚过去的元旦，我国人均出游人次升高0.44%，消费升高4%；出游距离增加接近36%，这是个非常了不起的变化。此外，这一段时间很多地方宣布，第一波感染高峰期过去，旅游消费意愿也会进一步升高。”因此，戴斌表示，这个春节，探亲访友的需求会得到集中释放，再加上“北上冰雪、南下避寒”，以及全国各地民俗、非遗、研学等旅游的推动，都会让全国旅游市场呈现出“热点更高、温点升温”的格局。同时，今年的春节假日旅游市场，将会奠定全年旅游经济运行的“高开稳升”基本格局。

免票+消费券

多地开启“抢客”模式

春节假期临近，各大景区积极抢游客、放大招。连日来，浙江、河南、贵州等多地景区推出免费或优惠活动。

2023年元旦起到3月31日，杭州旅游对全市41个景区和9个佛道宗教场所推出免费游政策。其中包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖、大明山、天目山、黄公望隐居地、瑶琳仙境、七里扬帆等知名景点。

1月2日，苏州率先出台相关指导意见，在1月21日—27日春节期间，全市国有景区将实行免费开放，公交、轨道、有轨电车也将免费乘坐，并鼓励公共体育场馆免费或低收费开放。

河南洛阳文化广电旅游局此前也发布通报，2023年1月1日至1月31日，洛阳市52家A级旅游景区面向全国人民限量免门票。包括了龙门石窟、白马寺、老君山等，其中5A景区5家，4A景区22家，3A景区20家。

西藏自治区旅游发展厅介绍，为有效加快西藏旅游复苏的步伐，今年将延续“冬游西藏”活动。2023年1月1日至2023年3月15日，实施市场促进奖励（补助）优惠政策。期间西藏全区除寺庙景区以外其余景区门票全部免费。布达拉宫实行免费参观，开放时间为9:30-14:00。此外，1月3日至3月15日罗布林卡恢复开放，实行免费参观，开放时间为9:30-18:00。

除了免门票，为激活市民游客文旅消费意愿，拉动跨省游、跨市游、本地游市场健康发展，多地加入发放消费券大军。

1月13日-2月10日，江西宜春每周五都将开启“撒钱”模式。1月13日，宜春首轮投放1000万元消费券，其中文旅消费券200万元，商贸消费券800万元。使用范围包括旅游酒店、民宿、度假区及其温泉产品，景区、乡村旅游点、旅行社线路产品，以及特色美食体验等。

1月11日-2月11日期间，福建省厦门市发放700万元的新春厦门文旅消费券，共计3.5万张。在指定平台上购买享消费券补贴的厦门市限额以上酒店、宾馆住宿产品，下单支付时即可享200元立减优惠。

据成都市文广旅局消息，成都市将面向全国游客发放第二期500万元消费券“烟火暖冬日·安心游成都”文旅消费券。此次消费券涵盖景区门票、酒店民宿、度假线路等消费品类，覆盖春节、寒假等旅游旺季。

境外目的地“卷”起来了

1月8日出入境新政实施以来，有人回国团聚，有人期待出境旅行，不少游客迫不及待地利用春节假期重新“拥抱世界”。

飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍。同时，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超5成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。热门出境游目的地有中国香港、中国澳门、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚等。

马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第一批中国游客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周平均浏览量环比上涨超过150%。

最近高呼“China is back”的泰国旅游市场更是受到中国旅客青睐。12月27日以来，旅客在携程上预订入住时间超20天的酒店订单中，泰国的酒店订单几乎占了半壁江山，占比达到44%。在泰国度过入境政策放开后的首个悠长假期，成为许多内地旅客的选择。

此外，近期航空公司纷纷宣布恢复并加密境外航线的供给。记者从春秋航空获悉，为进一步满足国际及地区旅客往来需求，春秋航空将陆续恢复多条国际及地区航线。“春秋航空计划从1月起恢复上海至香港、上海至台北、上海至普吉、广州至清迈等航线，未来计划恢复上海至新加坡、增加上海至曼谷、广州至金边等航线。”春秋航空新闻发言人张武安介绍，目前春秋航空共执飞的国际及地区航线已有18条航线。

不少亚洲国家正在“抱团”欢迎中国游客的到来。泰国旅游局近日还发布预测称，2023年到访泰国的中国游客预计将达到500万人次。马来西亚方面日前预计，2023年将接待150万至200万中国游客。新加坡相关业者则估计，中国旅客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新币收入。“自中国宣布放开入境政策后，泰国等多国大使馆、旅游局均表态欢迎中国游客到访旅游。中国旅客的‘回归’对全球任何一个目的地来说，都是值得期待的。尤其是对于最近的亚洲市场，将起到明显提振作用。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示。

“中国目前已成为国际重要出境旅游市场，世界各国对中国游客普遍持欢迎态度，并开展了各种促销活动，吸引中国游客。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，自然和人文资源丰富、对中国游客政策友好、签证便利或免签的国家和地区会成为出境旅游优先恢复目的地，一些具有独特旅游体验的目的地，如北极和南极地区也将成为新的热点。