暮春时节，来到中国古城绍兴参加第十八届会展经济国际合作论坛，国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德的心情十分雀跃，不仅因为江南风物之美，更因为久违的线下会议终于重启。

“走出新冠疫情阴霾，我们正进入一个新的时代，这是一个复苏的时代和创新的时代。”作为一名“谨慎的乐观者”，大卫·杜佰德透露，该协会预测，到2024年底整个国际会展行业将会超过2019年的水平，这是“非常激动人心的”。

4月下旬，来自20个国家和地区的会展业人士和相关专业人员参加了这场主题为“融通创新，赋能未来”的论坛。当前，随着国际人员往来逐步恢复，国家稳经济举措密集落地，中国会展经济呈现恢复性增长态势，也将为全球会展经济发展提供新的契机。

线下参展恢复 业界信心加快复苏

一季度，中国经济增长实现较快回暖，消费增长明显回升，外贸发展的韧性持续显现，货物进出口总额同比增长4.8%。经济回暖给展览产业和展览企业注入新的活力。

在这个暖意融融的春天，第133届广交会和第三届消博会等展会相继回归线下，消博会共吸引65个国家和地区的3382个消费精品品牌参展；广交会进馆人数超过270万人次（截至5月4日）……一个个数字涌动着久违的热度。

“这让展览业看到了展览活动恢复的确定性和发展机遇，可以预见今年展览业将出现积极、强劲、全面的复苏。”中国贸促会展览管理部副部长邬胜荣说。

以我国大型博览会的诞生地之一浙江为例。2022年底，浙江全省会展业全力保障千团万企拓市场增订单行动，有力支持了经济实现“开门稳”“开门红”。今年一季度，浙江地区生产总值增长4.9%，进出口增长4.8%，其中出口增长6.1%，社会零售总额增长5.4%。

“中国企业赴国外参展办展热情高涨。”中国贸促会副会长陈建安介绍，截至目前，中国贸促会已批准了全国50家组展单位奔赴47个国家和地区参展办展项目519项。据统计，上半年将有45个组展单位赴33个国家参展办展136个，展出面积11.5万平方米，参展企业超过6000家。

不仅中国。拥有480万参展公司的国际展览业协会首席运营官阿德琳·万考韦勒特表示，目前全世界会展业复苏的情况比预期更迅速。国际展览业协会有一个UFI指标，类似行业“晴雨表”，显示有80%会员预计，到今年第二季度就可以完全恢复正常运营。

通过创新创造引领可持续

国内外展商和参观者回来了，这是一个积极的信号。同时，在全球范围内，会展行业也面临着挑战：成本上升、通货膨胀，全球产业链供应链尚在恢复等问题，势必导致展览业的未来将和过去大不相同。

本次大会的目的，就是希望能够更好推动社会经济发展，通过创新创造来引领会展行业可持续发展。

“有哪些机遇可以改善供应链，并为行业注入更多积极、可持续的因素？”在很长一段时间里，大卫·杜佰德每天早上醒来的第一件事，就是思考这个问题。

近来，全球会展业做了一些探索。例如，最近一些展会启用了新技术，包括元宇宙、沉浸式数字作品在各个平台直播，吸引世界各地的观众足不出户即可获取展会上所有重要信息。

今年将举办的首届全球中国国际供应链促进博览会也是一项创举，这是全球第一个以供应链为题材的展览会，是中国贸促会为全球工商界搭建的供应链国际合作又一国家性重要平台。

“首届中国国际供应链促进博览会预计有10万平方米的规模，包括清洁能源链、绿色农业链、智能汽车链、数智科技链、健康生活链‘5条链’，从纵向和横向的角度来展示。”陈建安告诉记者。

所谓纵向，就是把产业链上游、中游和下游关键环节和节点展示出来，让很多企业在疫后能找到各自供应链的配对。横向，是展示物流、金融、法律等服务贸易的产业链服务。

与会人士普遍认为，要增进开放、信任与合作，以展为“媒”拉紧各国企业间的利益纽带，推动国际经贸往来。要坚持融合而不脱钩，包容而不排他，共同维护全球产业链、供应链的稳定畅通。

以高质量发展面向未来

2011年-2019年，中国经贸展览数量从7333场增长到11033场，数量增加了50.45%，年平均增长为5.6%。场馆租赁面积从2011年的8173万平方米增加到2019年的14877万平方米，总量增加了82%，年平均增长率9.11%。这份答卷在全球来说都名列前茅。

然而，国际展览业协会名誉主席、全国会展标准化委员会主任陈先进捕捉到一个微妙的变化，2018年和2019年的数量增长明显低于9年来平均增幅。

“这表明，这两年在我国宏观经济下行压力加大的环境中，中国展览业在低速增长，增幅大大低于当年国民经济增长速度。”因此，他认为，中国展览业必须转型升级，实现高质量发展。

“从改革开放初期会展业培养以营销型人才为主，到今天重点是传播型人才，未来更要向复合型人才发展。同样，技术的发展正在使创新成为衡量会展企业和会展人思维方式、商业模式的标准，技术已经成为新一代会展人的延伸。在会展业高质量发展过程中，创新能力将会成为我们所有会展企业必不可少的DNA。”陈先进说，会展业要实现高质量发展，人才、科技、创新三大动力缺一不可。

会上发布的《中国展览经济发展报告2022》显示，未来中国将结合新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保等新兴产业领域拓宽展览新题材。此外，展览方式创新也更加多元。数字经济与展览经济的交汇融合正成为趋势，大数据和智能化将有力推动业态模式和管理服务创新，AI等新技术将赋能展览业高质量发展，展馆管理的数字化将推动客商有效对接。

与会嘉宾们认为，有理由相信，在中国市场的活力充分涌现，中国与世界的接轨全面深入的脚步中，作为连接市场、连接世界经济的重要平台，中国会展业的舞台将会越来越宽广。