在刚刚过去的端午小长假，多地上演千舟竞渡、龙舟漂移的场面，吸引大批游客和当地居民一道绕岸欢呼，传统节日氛围浓厚。记者梳理各OTA数据发现，与“五一”出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，文化游成为今年端午假期旅游的重头戏。

据文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。

驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布《2023端午假期出游总结报告》显示，端午三天小长假游客对文化游需求增长趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。

同程旅行相关数据显示，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比增长超过300%。如青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈之一，此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上升，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

此外，民俗文化与乡村风情游也在端午期间花式吸金。

携程发布2023端午假期旅行总结显示，以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。而携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。听着水上传来乡音浓重的口号，看着自掏腰包为龙舟队做好后勤的村民，龙舟不但成为当地人的情感纽带，也成为外地游客羡慕的松弛感来源。

值得注意的是，相比“五一”假期，端午节出行成本有所降低。去哪儿数据显示，端午期间机票价格较“五一”假期下降二成以上，酒店价格较“五一”降低近三成，出游成本更低了。但从平均支付价格上来看，却并未等比下降，经历了“贵且挤”的“五一”假期，旅客仍然愿意多花一点钱，选择品质出游的方式。

“端午节之前，去哪儿网通过‘距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食多’六项标准，筛选可能成为‘下一个淄博’的城市，不过，在端午前并未有现象级爆红城市出圈，但我们也观察到，有更多城市重视城市文明与市场公平透明，举办音乐节、丰富夜经济来吸引年轻人。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。