1607年，第一批由水路运往欧洲的茶叶从澳门起航，从此开启了中国茶叶销往西方的旅程。

400多年后的今天，澳门再度聚焦茶界人士的目光：近日，2023第二届宝船国际茶文化节（以下简称“宝船节”）在这里举办，来自海内外的200余位茶专家、茶企和机构代表齐聚一堂，共话东方好茶的出海之路。

为出海架起新桥梁

“十年来，共建‘一带一路’国家的经贸合作取得丰硕成果，而茶作为重要的文化传播媒介，逐渐成为推动文明交流互鉴的重要载体。”中国农业国际合作促进会茶产业分会秘书长、第二届宝船节执行委员会轮值主席魏有开宗明义。

正是在这样的国际化背景下，宝船节应运而生。

“宝船二字，源于郑和下西洋的海船，也寓意着‘运宝之船’。2020年，我们在迪拜世博会举办了首届宝船节，在海外扬帆的它道出了我们举办该活动的初衷——为茶产业的高质量出海架起新桥梁。”魏有说，而因新冠疫情影响而姗姗来迟的第二届宝船节，秉持着同样的理念，旨在通过一系列丰富多彩的活动，让东方好茶成为共建“一带一路”国家的友谊使者，走进海内外千家万户。

令魏有颇感惊喜的是，活动现场人气非常高！“这是我在疫情后第一次出境参加茶叶相关活动。”魏有说，“宝船节在第二十八届澳门国际贸易投资展览会现场同步举办，现场参观的消费者非常多元，既有澳门本地的居民，也有葡语国家的客商，还有广东乃至全国各地的茶友。我们除了主办茶文化节主题活动外，也设置了展区和品饮区，吸引了不少游客纷至沓来，能够感受到大家对于中国茶的好奇和向往。”

在澳门再续“前缘”

选在澳门举办此次盛会，源自茶与澳门道不尽的缘分。

“茶与澳门的关系密不可分。”魏有介绍，澳门作为海上丝绸之路的重要节点，是茶叶由海上传入欧洲的第一个出口港，换言之，澳门是近代中国茶文化推广至西方的最早门户。

到了17世纪初期，澳门已成为中国向西方出口茶叶最重要的转口港，茶叶转口贸易地位显赫，在中国茶叶传播及贸易史上扮演着重要角色。

“如今，澳门作为中国连接葡语国家和全球的独特纽带，更能为中国茶产业的海外发展、转型升级和创新突破提供机遇。借助澳门‘背靠祖国，联通世界’的独特优势，可以让东方好茶从澳门出发，打造承载历史和文化的‘中国名片’。”魏有说。

在现场，他与不少来自葡语国家的品饮者以茶会友，发现中国茶在葡语国家有广阔的市场发展空间。“他们平时也有饮茶习惯，但较少有机会接触到中国茶，对中国茶文化也了解甚少，这恰恰是值得我们关注的需求和可供未来合作的机会。产区政府、行业主管部门、社会组织等可以聚焦这些市场不断发力，有力推动中国茶叶走出去。”魏有说。

从自身解痛点难点

近些年，中国茶叶出口稳步增长，但增长相对缓慢，茶产业出海和国际化之路依旧任重道远，这一话题也成为与会嘉宾深入探讨的焦点。

“东方好茶如何成功出海、重现往日辉煌是个综合性的问题。”在魏有看来，这交织着多方面的现状：如茶文化的传播不足、对国际茶叶进出口政策解读不深入、国际各国检测标准不清晰、国际茶品牌打造无途径等。

“过去三年，肯尼亚、斯里兰卡、越南等产茶国在世界各地不断举办系列推广活动，于中国而言，我们也要及时跟上脚步。在国内消费增长乏力、产量又不断增加的情况下，中国茶急需走出去做推广和营销，通过茶文化搭建茶营销平台，拓展和寻找国际市场。”魏有说，但走出去也要做好各种准备，而不是盲目地走，走马观花地参加展会、做简要推广，意义并不大。

“我们要明晰走出去的目标和方向。明年，中国农业国际合作促进会将在东亚、西非、中亚和东南亚有针对性地举办4-5场中国茶推介会，带领中国茶企去开拓市场，推广中国茶叶，扩大中国茶叶的影响力。”魏有说。

在中国国际茶文化研究会品牌建设专委会主任胡晓云看来，随着共建“一带一路”的深入，中国茶已缩短了与世界各国消费者的物理距离。但是，中国茶再出海的文化障碍依然存在。

“这些文化障碍包括对中国文化的不了解和误解。中国茶需要拥有穿越国家地理文化边界的能力，去消除文化障碍、心理障碍。”胡晓云说，17-20世纪，在与欧洲各国的贸易往来中，中国茶从被高度赞许、成为禁酒运动的强大替代品，理解为“节制、顾家、理性、文明”的象征物，到逐渐被边缘化，中间存在着众多认知误区。“如对中国茶的制作过程、制作工艺等的不了解等，这些问题，需要我们通过中国茶的品牌传播去化解，实现中国元素的世界表达。”

与此同时，另一个现象也值得关注：20世纪以来，中国茶多数只是以原料出口，成为国际标准化茶品牌、茶产品的原料。如何凸显个性，提供差异消费，真正满足全球消费者的有差异的需求，也要成为茶界人士思考的问题。

胡晓云认为，具有中国特色是品牌价值升维的前提，在此基础上，要创造融合世界通用表达的符号形象，生产满足各国消费口味的高品质产品，提供符合国际标准化的服务体验，创新具有东方祥和氛围的消费场景等。“特别需要重视茶文化、茶产业、茶科技统筹融合，以及品牌化、数字化、组织化互动创新，由此实现中国茶的再出海。”胡晓云说，“我希望，未来我们能够链接中国茶的东方精神与全球消费者的精神世界，实现‘东方好茶 世界共享’。”