“最近，一场农产品+传统文化的直播，让山西成为‘网红省份’。这场农产品电商直播山西专场的直播间观看人次超过了2400万，100多种山西特产几乎全部售罄，全场销售额突破7500万元。可见，促进县域经济发展，要跟得上潮流，直播等新型销售模式拓宽了农产品销售渠道，也提高了农产品的知名度和美誉度。”12月15日，在“数智兴企”消费助力县域经济座谈会暨“在县场”电商直播系列活动启动仪式现场，山西省农业农村厅原正厅级巡视员、山西省乡村振兴产业发展促进会会长董希德的一席话，引起与会人员的热议……
以“数字化”助力城乡融合跑出“加速度”
刚刚召开的中央经济工作会议提出，“统筹新型城镇化和乡村全面振兴”“推动以县城为重要载体的新型城镇化建设，形成城乡融合发展新格局”。如何以“数字化”助力城乡融合跑出“加速度”，成为现场专家委员共同关心的话题。
太原市晋源区人民政府副区长王彤表示，当下，数字产业已深度融合到经济发展的各领域各环节，以农业科技现代化为代表的数字化产业模式，已经成为助力区域经济发展、带动村民增收致富的有效抓手。近年来快速发展的电商直播，拉近了农民与市场的距离，助推了农产品进城和消费品下乡的双向互动。
对此，文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风有着切身的感受。“以广西柳州螺蛳粉为例，既接地气又有特色，伴随着互联网和数字化的发展，使螺蛳粉得以产业化和规模化。”在孙若风看来，数字化、乡土化、时尚化的结合，为国产“潮品”带来了加乘效应。“在数字化的风口上，螺蛳粉也‘飞’起来了，打通了一二三产业，通过文旅融合，实现了商文旅融合、工文旅融合、学文旅融合，助力城乡联动，也为整个县域经济赋能添彩。”
“农产品出村，关键在进城，企业家发挥着很大作用，要做乡村振兴战略中的创新者，通过市场化机制和农村、农业、农民有效衔接起来。”国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员裴会涛认为，企业家要增强平台意识、标准化意识和政策意识。“数字平台具有精确的信息匹配力、高效运作率和快速信息反馈力，用好数字平台，在乡村振兴战略中找准定位，找到商机，通过产业、产品、服务，实现现代化转型，数字经济时代企业家参与城乡融合发展新格局大有可为。”裴会涛说。
“作为一名从大山里走出来的创业者，亲身感受到数字化时代电商直播带来的变化。”太原火耐传媒有限公司执行总裁刘晋呈感慨：“电商直播不仅改善了农产品供给关系，让好货出村，拉近了城乡距离，也让许多‘新农人’有了更多就业创业的选择，希望能引导和培育更多新型电商人才，带动大学生、退役军人、待业者等群体广泛参与，助力解决低收入阶层的就业需求。”
挖掘县域资源特色 推动数字“智理”
“县集而郡，郡集而天下，郡县治，天下无不治。”县，是两千多年间中国社会基本治理单位，时至今日，仍然是国家治理体系中重要一环。
“优良的生态环境是县域经济发展的最大优势，要积极培育生态产业，发展生态经济，促进生态产品的价值实现。”全国政协委员，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所研究员谷树忠支招道，“县域经济发展潜力巨大，要积极拥抱互联网和新技术，发展乡村旅游、体验旅游等特色文化旅游项目，还可在传统美食方面发力，打造当地美食街，助力传统饮食文化提升。”
“气候资源不仅可以用于旅游增收，还可以在康养、生态文明建设等方面发挥作用。”十三届全国政协委员，中国气象局公共气象服务中心气象服务首席专家朱定真表示，要充分认识气候资源的重要性及其价值，利用气候禀赋助力农户增收和减损。数字技术是气象保障智慧化的基础和动力，对农业气象观测、农业气象灾害预报预警、农作物产量预估和农产品品质评价的智慧化起到了推动作用。
“随着机器人技术、人工智能技术的飞速发展与广泛应用，传统农业的耕种管收各个阶段都有望实现自动化、少人化或无人化、智能化的升级。”全国政协委员，中国科学院自动化研究所研究员赵晓光谈道，通过应用物联网、大数据、人工智能等，可以实现农业生产过程以及养殖业的数字化、智能化，提高生产效率和质量。可见，数字经济在农业农村领域的应用潜力巨大，特别是在智慧农业方面，数字经济具有广阔的发展空间。
直播带货“爆火” 如何避开这些坑？
“近几年，直播市场渗透率逐年提高，直播电商迅速增长。而直播行业从纯粹的消遣娱乐走向助农、助企带货仅经历了六七年时间，但在快速发展的背后还隐藏着不公平竞争、无序化生产、利润分成纠纷频发、虚假宣传、维权难等问题。”太原市火耐传媒有限公司董事长崔振华结合自身实践说道。
“新事物的产生发展往往也会带来一些问题，在直播带货快速发展过程中需要我们正视并不断解决新问题。”全国政协委员，恒银金融科技股份有限公司党委书记、董事长江浩然建议，要强化直播电商数字管理，构建农产品电商直播大数据管理服务平台，促进全链条透明度管理；加大对直播电商的支持力度，壮大直播电商主体，打造直播+产业模式，推进“互联网+”模式下沉到农村；健全和完善直播电商配套政策，不断完善直播助农监管体系；鼓励和支持农户直接从事电商直播带货。
“除了要加强监管和不断完善相关配套政策，电商直播带货模式中，安全问题不容小觑。”十三届全国政协委员，第五空间信息科技研究院院长谈剑锋指出，一是数字安全，直播带货背后是完整的产业链、供应链，拥有大量的数据，数据价值和数据安全相辅相成，需要加强对数据安全的关注和保护；二是内容安全，要为网络主播和直播内容画定底线和红线，同时避免主播翻车导致网络暴力和人肉搜索；三是品质安全，通过直播等方式宣传和推广农产品，要确保产品的品质和安全，让消费者能够以合理的价格购买到高质量的产品，避免低价背后的品质问题。
