“各地‘卷’文旅，出现许多文旅热点，这是很好的现象，既体现了各地政府和文旅行业主动作为，也展现了各地多姿多彩的文旅魅力。”全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健长期从事旅游产业，对旅游产业的发展方向也异常敏锐。他在近来的调研中发现，虽然全国景区的总数在不断增长，但旅游收入并没有成比例增长。很多景区仍没有走出几年疫情的影响，亟待实现行业恢复和高质量发展。于是，全国“两会”期间，朱鼎健从供需两端出发，建议相关部门支持促进旅游景区高质量发展，提升景区吸引力，并下大力量开展文旅消费促进行动，进一步扩大内需消费。

“景区作为旅游行业的主力军，承载着经济效益和社会效益双效能。尤其是大型景区投资大、回收期长、经营利润薄，容易出现‘赚吆喝不赚钱’的现象。如何重振、再次火起来，当前迫切需要破解这一课题。”朱鼎健建议，各级各地政府主管部门，出台积极的财政、金融政策，支持景区在项目内容和活动上升级迭代。“从操作层面，可以由国家文旅部门出台奖励措施，促进景区加大投资、实现产业升级。也可以通过鼓励性措施，引导和激发更多社会投资持续在旅游景区行业深耕发展，以推动新项目建设、老项目升级改造，精准施策推动景区增加‘活’的文化演出内容、增加智慧旅游体验等项目。”

“大家也看到，今年春节许多景区客流量非常火，但是境外游客、过夜游客的数量还有待提升。”对此，朱鼎健建议，相关部门要出台支持和补贴政策，鼓励景区与旅行社加强联动，多方式吸引境外游客、过夜游客，“如按照门票收入情况给予景区和旅行社一定比例的奖励；对于聚集人气明显的演出、获评世界专业级旅游奖项等，也可以给予活动奖励。”

对于近年来多省市地区发放消费券提振消费市场，朱鼎健认为，这是非常有效的刺激手段。他建议在好经验的基础上再加强消费券的精准度。他以专项文旅消费券为例说明，建议对发放批次、对象、券种和数量等进行精密设计、精准投放。

“例如，做好投放配比，综合吃、住、游、购、娱等文旅业态；节假日和平日发放进行一定比例的调配。”他建议，对消费券跨省、跨市区流通使用展开研究、试点，鼓励各地方政府联合发放跨区域的文旅消费券，以及交通补贴+文旅消费“捆绑式”的券种，促进“跨市游”“跨省游”。“相信消费券能发挥巨大的作用，带着游客从家门口逐渐‘走向远方’。”