坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，促进旅游业高质量发展，关键是要解决好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的问题
临近暑假，很多家庭在筹划旅游行程了。近年来，各地大力推动文旅融合，不断开创旅游发展新局面。在乡村，看美景、品美食，体验活力四射的“村晚”“村超”“村BA”；在县域，全国A级旅游景区的覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%；在城市，345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜发展具有地方特色的夜游产品……据文化和旅游部数据，2024年端午节假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。出行的脚步、亮眼的数据、火热的景象，彰显了独具特色的中国旅游发展之路的非凡成就。
我国文旅融合跑出“加速度”，但总体上看，我国文旅融合尚处于探索阶段，还存在文化附加值不高、文旅产业份额不足、文化意蕴和地域文化特色彰显力不充分等问题。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，促进旅游业高质量发展，关键是要解决好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的问题。
首先，深耕地域文化，进一步解决好文旅相融“融什么”的问题。文旅融合是两种资源的重组，而文化是支撑、是灵魂。我国文旅资源丰富，但缺乏对资源的深度挖掘和创意表达，这就需要对文旅资源进行专业化挖掘、聚合化呈现、创意化表达，让文化内涵发掘与旅游品位提升相融合，推动文化传承发展。
要深挖地方文化资源。进一步挖掘、梳理能充分代表地域文化特质、对市场具有强大吸引力的文化资源，并形成一以贯之的文化符号，将文化内涵、文化故事融入景区景点，深入塑造省域文化品牌形象，努力把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，推动文旅深度融合。要注重将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，在加强保护基础上，盘活用好各类文物资源、红色资源、乡村人文资源，推动将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，进一步拓宽文旅空间广度，实现资源大融汇，在推动博物馆、图书馆、美术馆等公共文化设施与旅游观光、休闲度假、娱乐体验融合中拓展文化属性。
要推动创意转化。现阶段，旅游业已从购买“商品”向购买“体验”转型。城市和乡村建设“千城一面”“千村一貌”是制约“五千年文明古国”文化辨识度与城市旅游吸引力的重要因素。我们迫切需要创新性推动特色文化资源的开发和转化，充分激发文化的生命力、影响力、创造力、感召力，打造能够体现文化内涵和人文精髓的特色文化品牌，从整体上带动旅游业提质增效。
其次，推动资源转化，进一步解决好文旅相融“怎么融”的问题。文旅融合的关键是要将文化资源转化为旅游资源。
强化融的意识，注重规划先行。旅游业必须坚持系统观念，善于科学布局、整体设计。要高标准制定文化旅游融合发展规划，明确资源支撑体系，确立文旅融合的空间布局，形成各区域主题鲜明、相互协同又错位发展的文旅融合格局，切实解决旅游产品开发同质化、碎片化、低端化问题，处理好旅游开发与文化遗产保护、环境保护的关系，推动旅游业高质量发展。
建好融的项目，注重项目引领。文旅融合应坚持虚实结合，一方面要提炼文化价值和文化符号，明确目标定位；另一方面要加强项目化、载体化推进。2023年底，文化和旅游部联合自然资源部、住房和城乡建设部印发通知，公布了50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，要充分发挥融合发展示范区对文化产业和旅游产业融合发展的示范带动作用，引导资源要素合理集聚，着力打通上下游产业链，辐射带动我国文化产业和旅游产业高质量发展。
创新融的业态，强化产业支撑。近年来，在各类创新要素驱动下，催生了不少文旅新业态新模式。人们对旅游的选择已经从“有没有”转向了“精不精”“好不好”，个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显。要积极运用“文旅+”模式，实现资源的产品化开发，提升文化产品的供给力，培育和创造新业态，不断构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系。
此外，要充分发挥科技在推动文旅融合中的支撑作用，促进“诗”与“远方”实现更好的联接，进一步解决好文旅相融“融得好”的问题。
一要着力满足人民群众文旅需求。要运用数字化手段创新艺术表现形式、充分利用文化设施和旅游服务场所搭建数字化文化体验场景，要特别关注那些可以形成消费新场景、提升文旅活动质量的技术手段，不断满足人民群众个性化、多样性的文旅需求。二要提升文旅从业者数字素养。培养既懂得文化和旅游，又掌握数字技术及其应用场景的复合型人才。三要提高文旅产品和服务供给水平。通过科技赋能不断降低文旅产品和服务的成本，实现文旅服务的便利化、文旅管理的智慧化、文旅业态的多元化；面对科技赋能带来的文旅新业态、新场景、新模式，要持续改善文旅管理方式、服务流程、产品供给等，不断提升文旅领域治理能力和治理水平。
（作者系全国政协委员，民盟山西省委会副主委、山西科技学院院长）
